受2010年下半年“二惡烷事件”波及影響，霸王集團去年業(yè)績大幅下滑。昨日，霸王集團公布了2011年全年業(yè)績，顯示凈虧損擴大至5.59億元，每股虧損0.13元。

　　虧損幅度擴大

　　霸王集團稱，去年銷售業(yè)績大幅下降的主要原因是“二惡烷事件”對集團兩大洗發(fā)水銷售造成了不利影響。霸王集團稱，2010年上半年公司仍是在正常條件下運營發(fā)展業(yè)務，然而自從2010年7月二惡烷事件爆發(fā)后，公司的業(yè)績出現(xiàn)持續(xù)下滑。在2011年上半年，公司虧損2.95億元，在下半年虧損2.64億元。

　　2010年夏季，香港媒體一則關于霸王洗發(fā)水含有致癌物質的報道，令“二惡烷”惡名遠揚。隨后國家藥監(jiān)局對“二惡烷事件”進行澄清，但霸王集團2010年年報顯示，2010年公司虧損達到1.18億元。而2009年同期，公司的凈利潤則為3.64億元。

　　霸王集團稱，公司的霸王及追風品牌洗發(fā)水在2011年下半年的收入達到了3.32億元，較上半年增加了43.5%，公司認為已開始看到黎明的曙光。不過，霸王已連續(xù)兩年不作任何末期派息。

　　霸王涼茶等品牌增長

　　值得注意的是，銷售業(yè)績的下降有部分被另外三個品牌產品上升的銷售所抵消，即麗濤、霸王涼茶和本草堂品牌。

　　霸王涼茶品牌收入為1.67億元，占集團總收入18.8%，而本草堂品牌收入為8280萬元，約占9.3%，麗濤品牌收入為6880萬元。不過，上述品牌仍無法動搖霸王洗發(fā)水這一公司主要收入來源。

　　據(jù)了解，霸王集團在2010年4月就推出了霸王涼茶，這一產品在2011年成為了公司第二大收入來源的產品。霸王集團還表示，在2012年，將改變經(jīng)營模式，采取代理制替代目前的直營制。此外，霸王集團正在探索開發(fā)草本保健飲品的可能性。

　　- 觀點

　　“消費者因二惡烷放棄用霸王”

　　霸王集團公關部負責人表示，“二惡烷事件”之后，霸王曾委托第三方機構做市場調研，了解全國七、八個城市消費者的反饋，“有相當一部分消費者是因為‘二惡烷事件’而放棄再使用霸王產品。”

　　此前的2010年7月14日，香港媒體《壹周刊》報道稱，霸王洗發(fā)水含有致癌物二惡烷。

　　2010年7月16日晚間，國家食品藥品監(jiān)督管理局通報了霸王產品的檢測結果，認定其二惡烷含量不會危害健康。

　　7月19日，霸王被澄清之后的首個工作日，該公司便宣布對《壹周刊》的惡意報道進行法律起訴。昨天，記者從霸王集團了解到，針對《壹周刊》的司法程序仍在繼續(xù)。

　　“我們認為僅有官方部門的澄清是不夠的，香港《壹周刊》的報道是對本集團的惡意中傷。”該負責人說，“我們很清楚即便贏得這場官司也不可能彌補公司的損失，但我們要贏得這場官司，要有一個說法。”

　　策略1 邀金喜善代言

　　昨日，霸王集團表示，2012年，霸王品牌仍然以傳統(tǒng)中草藥為核心，今年計劃推出針對女性消費者的新品。

　　大手筆聘請明星作代言是霸王集團的一貫風格。昨日，霸王集團公關部負責人表示：“除了成龍代言，公司又邀請了韓國女星金喜善代言，霸王品牌現(xiàn)在是雙代言人。”但未透露支付給金喜善的代言金額。

　　該負責人表示：“請金喜善代言是為了改變之前霸王品牌給消費者留下的過于男性化的品牌形象。”同時業(yè)內人士也認為，這與霸王洗發(fā)水計劃推出針對女性消費者的新品策略息息相關。

　　2010年，受“二惡烷事件”影響,霸王集團上市以來首次出現(xiàn)虧損。

　　策略2 采用多品牌自救

　　昨日，霸王集團公關部負責人表示，“一方面我們要通過官司來做正面澄清，一方面進行生產自救。” 2012年，霸王集團將在追風、本草堂、霸王涼茶等其他品牌持續(xù)發(fā)力。