去年全面接管蒙牛的中糧系終于交出了首份年度成績(jī)單，昨天蒙牛發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)大幅下滑超過兩成。
蒙牛財(cái)報(bào)顯示，公司去年?duì)I業(yè)收入360.804億元，同比下降3.5%；全年歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)12.571億元，較上一年的15.89億元下滑了20.9%，每股收益0.711元。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，蒙牛解釋除了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速整體放緩的大環(huán)境的因素外，其承認(rèn)：年內(nèi)食品質(zhì)量安全事件，對(duì)消費(fèi)者信心及市場(chǎng)銷售帶來(lái)一定影響，面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，蒙牛積極查找不足，加強(qiáng)完善質(zhì)量管理體系，并通過加大營(yíng)銷活動(dòng)的投入及加強(qiáng)消費(fèi)者的溝通，逐步恢復(fù)受影響的市場(chǎng)份額及重建品牌公信力。
據(jù)了解，2011年12月底蒙牛爆發(fā)的黃曲霉素事件，對(duì)蒙牛去年年初的業(yè)績(jī)?cè)斐蓸O大的負(fù)面影響。之后，在去年6月份，蒙牛冰淇淋工廠環(huán)境被實(shí)習(xí)員工曝光臟亂差。8月份，蒙牛又被曝經(jīng)銷商篡改已過期產(chǎn)品的日期重新銷售，盡管后來(lái)經(jīng)銷商被批捕，但蒙牛被指對(duì)消費(fèi)者賠償問題態(tài)度一直很不積極。
上述后兩起安全事件恰恰發(fā)生在蒙牛新任高管孫伊萍履新之后。去年4月，來(lái)自中糧集團(tuán)的孫伊萍接替跟隨牛根生的創(chuàng)業(yè)元老楊文俊成為蒙牛乳業(yè)總裁，這也標(biāo)志著中糧集團(tuán)全面接管蒙牛運(yùn)營(yíng)，而在此之前，中糧盡管是蒙牛的大股東，但一直未參與經(jīng)營(yíng)管理。
蒙牛財(cái)報(bào)披露了孫伊萍的改革路徑：去年蒙牛啟動(dòng)了六大行動(dòng)，包括質(zhì)量體系改革、加強(qiáng)奶源建設(shè)，啟動(dòng)國(guó)際戰(zhàn)略合作、確定“只為點(diǎn)滴幸福“的以消費(fèi)者為中心的品牌策略更新、整合銷售渠道等。蒙牛還引入了歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods(愛氏晨曦)，后者成為繼中糧之后的第二大戰(zhàn)略股東，并參與蒙牛的質(zhì)量管理。
蒙牛去年的改革，與中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧此前的表態(tài)離不開干系。寧高寧在去年9月蒙牛新形象全面切換的發(fā)布會(huì)上，曾這樣表態(tài)：蒙牛可以不賺錢，但必須把好質(zhì)量關(guān)。（中新網(wǎng)）