可口可樂公司日前在美國發(fā)布其2014年第二季度和上半年財報，宣布其第二季度全球業(yè)務(wù)增幅為3%，其中汽水業(yè)務(wù)實現(xiàn)2%的加速增長。在全球飲料市場發(fā)展相對較平緩的情況下，可口可樂在銷售額方面實現(xiàn)了在全球非酒精即飲飲料市場份額的增加�？煽诳蓸饭径麻L兼首席執(zhí)行官穆泰康如此評價上半年的表現(xiàn)，“年初時，可口可樂公布了再啟全球業(yè)務(wù)活力的戰(zhàn)略計劃。年中此時，我們已經(jīng)實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定上揚，相信這還將繼續(xù)帶動業(yè)務(wù)的持續(xù)增長�！�
根據(jù)可口可樂的財報，中國和印度這兩個亞洲大國以其卓越的業(yè)務(wù)表現(xiàn)再度領(lǐng)先全球�？煽诳蓸吩谥袊径鹊臉I(yè)務(wù)增長達到了9%，其中汽水的增幅達到10%，可口可樂、雪碧、芬達成為業(yè)務(wù)增長的主導力量。這些均源自今年以來可口可樂的中國業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：即以強化業(yè)務(wù)執(zhí)行為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗式營銷創(chuàng)新吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，今年3月，可口可樂在中國市場推出“怡泉+C”檸檬味汽水。這款專門針對亞洲人口味偏好的產(chǎn)品，以其鮮明的定位，簡單明快的包裝很快獲得了消費者的青睞，上市3個月銷量即突破1000萬標箱，成為汽水業(yè)務(wù)增長的新亮點。特別值得一提的是，“怡泉+C”檸檬味汽水以其準確的市場定位，帶來了更大的利潤空間。與此同時，可口可樂在全國范圍內(nèi)推出的另一款新產(chǎn)品——“水動樂”營養(yǎng)素飲料今年也有不俗的市場表現(xiàn)。
作為百年企業(yè)，可口可樂的市場營銷一直不斷推陳出新，為業(yè)界所稱道。隨著手機交互平臺的深入人心以及80后、90后成為消費的主力軍，消費者互動參與的傳播才是當今市場營銷的王道。如網(wǎng)絡(luò)上流傳的“你若端著，我便無感”，如何貼近年輕消費者，進行體驗式營銷創(chuàng)新成為一大熱門業(yè)界話題。
繼去年“昵稱瓶”賣萌大熱之后，可口可樂今年再推第二季“歌詞瓶”，倡導消費者和家人朋友間的快樂分享。可口可樂“歌詞瓶”不僅將大家耳熟能詳?shù)母柙~印制在產(chǎn)品包裝上，消費者還可以通過手機掃描二維碼直接聽到相應(yīng)歌曲。僅今年6月一個月內(nèi)，“歌詞瓶”即在去年同期雙位數(shù)增長的基礎(chǔ)上，為可口可樂再帶來10%的強勁增幅。
日前，可口可樂旗下[美汁源]品牌也另辟蹊徑，推出了“一掃‘碼’上陽光‘游’”的O2O市場營銷活動。只要用手機掃描產(chǎn)品瓶身上的二維碼，即可在線領(lǐng)略360°全景，瞬間穿越到巴西、津巴布韋、馬爾代夫、加拿大、梵蒂岡、匈牙利等各國，領(lǐng)略無限異國風光，還能合成照片進行分享。據(jù)悉，這一促銷已經(jīng)讓很多年輕人“晃手機晃到手抖”，是可口可樂手機互聯(lián)時代貼近消費者的又一體驗營銷創(chuàng)新之作。 （韓 陽）