2014年8月21日，58同城發(fā)布了2014財(cái)年Q2財(cái)報(bào)，無(wú)論營(yíng)收還是凈利潤(rùn)都達(dá)到了早前華爾街的預(yù)期。然而財(cái)報(bào)公布后的首個(gè)交易日，58同城股價(jià)下挫7.36%，盤中最高跌幅竟高達(dá)10.5%，在當(dāng)日中概股中跌幅最高。
華爾街對(duì)于58同城大跌分析的原因?yàn)椋?8同城給出的2014財(cái)年Q3預(yù)計(jì)營(yíng)收在6600萬(wàn)美元到6800萬(wàn)美元之間，而華爾街根據(jù)中國(guó)分類信息市場(chǎng)的發(fā)展速度和行業(yè)平均營(yíng)收增速(115%)，給出的58同城2014年Q3的預(yù)期營(yíng)收應(yīng)達(dá)到7260萬(wàn)美元。顯然58同城的對(duì)于下一季度營(yíng)收的底氣嚴(yán)重不足，讓華爾街判斷其增速放緩，股價(jià)應(yīng)聲下跌。
58同城連年縮減市場(chǎng)投放，在一定程度上影響到其帶給商戶的效果。分析人士認(rèn)為這是增長(zhǎng)乏力最主要的原因。
記者采訪了幾家在分類信息平臺(tái)上有投放的企業(yè)，看看企業(yè)的真實(shí)情況如何。來(lái)自廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司北京分公司的薛經(jīng)理在趕集網(wǎng)、58同城、前程無(wú)憂等都有投放招聘的信息，從2012年開始，薛經(jīng)理發(fā)現(xiàn)，在58同城上的投放效果越來(lái)越不理想，便調(diào)整了投放的比例，現(xiàn)在在趕集網(wǎng)上的總投放金額已經(jīng)是58同城的5倍。“事實(shí)上，我們的招聘量非常大，因此不愿意放棄每一個(gè)投放的平臺(tái)，58同城是上市公司，我們?cè)詾闀?huì)更規(guī)范，但合作后發(fā)現(xiàn)58同城協(xié)議的中承諾的條款經(jīng)常不能兌現(xiàn)，頻繁更換對(duì)接的銷售人員，更讓我崩潰的是，在跟58簽訂協(xié)議之后，仍有大量的58同城銷售不斷電話轟炸，當(dāng)然投放效果不理想是我們最近想放棄58同城最主要的原因。”
而來(lái)自深圳市諾雅裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司的朱總則表示，自己在趕集網(wǎng)和58同城的裝修頻道上都曾有過(guò)大幅投放的經(jīng)歷，早前兩家的投放效果都還比較有效。但從2012年開始，朱先生將所有投放預(yù)算集中在趕集平臺(tái)上。“58同城在裝修方面的商戶太多，5在銷售階段很熱情，但后續(xù)的服務(wù)跟不上，商戶后臺(tái)系統(tǒng)有哪些問題，又有哪些新政策了，58同城跟商戶的溝通不到位，而趕集專項(xiàng)服務(wù)我們公司的人員基本每周都會(huì)跟我們溝通很多次。服務(wù)跟不上倒能忍，效果很難保證，讓我投放的成本過(guò)高，后來(lái)就放棄了58同城。”
58同城在2011年的市場(chǎng)投放達(dá)到頂峰為6851萬(wàn)美元，而后為了沖刺上市，連續(xù)兩年縮減市場(chǎng)費(fèi)用，由2012年的2506萬(wàn)美元縮減至2013年的2270萬(wàn)美元。市場(chǎng)費(fèi)用的縮減帶來(lái)的直接效果便是增長(zhǎng)的乏力，我們可以看到，2012年環(huán)比2011年的營(yíng)收增長(zhǎng)為110%，而2013年環(huán)比2012年的營(yíng)收增長(zhǎng)為67.2%。
58同城CFO周浩在面對(duì)華爾街分析師的質(zhì)疑時(shí)承認(rèn)包括趕集在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在加大投入，58希望加大投放能夠維持現(xiàn)有的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。而華爾街的分析師認(rèn)為這勢(shì)必將影響58同城的每股收益。這也使58同城陷入兩難境地，收縮市場(chǎng)投放并將失去市場(chǎng)份額，而加大投放，又使得華爾街不滿其每股收益。
記者采訪的兩家公司都是中小型企業(yè)，毫無(wú)疑問，分類信息未來(lái)增長(zhǎng)的爆發(fā)更多依靠中小型企業(yè)甚至是小型企業(yè)。如何提高中小企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，效果是首當(dāng)其沖。58同城CEO姚勁波在財(cái)報(bào)解讀會(huì)上亦承認(rèn)，為了應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，58同城將在第三季度加大投放。顯然，市場(chǎng)投放的規(guī)模直接影響市場(chǎng)份額�；诖�，也就不難理解，58同城市場(chǎng)投放逐年縮減，不能保證商戶投放的效果，增長(zhǎng)乏力自然是惡性循環(huán)的結(jié)果。