美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月4日晚，在紐約蘇富比印象派及現(xiàn)代藝術(shù)晚間拍賣會(huì)上，備受矚目的梵高靜物油畫《插滿雛菊和罌粟花的花瓶》以5500萬美元落槌，加上傭金拍價(jià)合計(jì)為6176.5萬美元(約3.77億元人民幣)，買家就是華誼兄弟董事長王中軍。羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是中國富豪第一次在海外藝術(shù)品市場上發(fā)威了，非常巧合的是，就在去年的11月4日，大連萬達(dá)集團(tuán)以2816萬美元(約1.72億元人民幣)的價(jià)格競得畢加索名畫《兩個(gè)小孩》，而這樣的例子還有不少。雖然中國富豪喜歡把這些“土豪味”十足的購買解讀為投資收藏，但如果將其看成一筆買賣，近年來中國富豪熱衷海外購買頂級藝術(shù)品實(shí)際上則是一筆非常精明的買賣。
猜想一：
競得天價(jià)拍品自有強(qiáng)大廣告效應(yīng)
在中國藝術(shù)品市場，這幾年很多天價(jià)拍品的背后都有企業(yè)的影子。中國的新生代富豪們不同于老一輩富豪們喜歡購買玉器、木雕的傳統(tǒng)趣味，他們更熱衷的是頂級書畫，不僅頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)的藝術(shù)品拍賣會(huì)上，而且越來越多游走于國際拍賣品市場。在之前接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)，世界最大的兩家藝術(shù)品拍賣行蘇富比和佳士得的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，最近幾年中國買家的購買力讓他們驚訝，中國市場已經(jīng)成為各個(gè)拍賣行的必爭市場。
在國內(nèi)企業(yè)收藏家圈子里，王中軍和王健林都是大哥級人物，他們之前購買的頂級藝術(shù)品不在少數(shù)。但如果把中國富豪熱衷海外購買藝術(shù)品看作是一筆買賣，擴(kuò)大企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)文化、公益慈善行為、廣告公關(guān)、抵御通脹、另類投資、拓展文化產(chǎn)業(yè)以及合理避稅，這些都是刺激企業(yè)進(jìn)軍藝術(shù)品市場和大量購買收藏品的動(dòng)機(jī)。
羊城晚報(bào)記者注意到，昨天王中軍3.77億元買下梵高油畫后，各個(gè)網(wǎng)站鋪天蓋地都是華誼兄弟的新聞。而去年萬達(dá)買下畢加索名畫后，各種新聞采訪、微博訪談也都緊接著推出，成為一場成功的企業(yè)公關(guān)。更早的一個(gè)成功案例是俏江南，早在2006年絕大部分企業(yè)家還沒意識到天價(jià)藝術(shù)品的強(qiáng)大廣告拉動(dòng)作用時(shí)，董事長張?zhí)m就以當(dāng)時(shí)的天價(jià)2200萬元拍下劉小東的油畫《三峽大移民》，創(chuàng)下了中國當(dāng)代藝術(shù)的拍賣紀(jì)錄，很多人就是通過這件事知道了俏江南和張?zhí)m，此后的6年時(shí)間，俏江南做成了擁有20家直營店年銷售額4億元的高端川菜品牌。
猜想二：
藝術(shù)品定價(jià)隨意 轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)更方便？
對中國富豪熱衷海外購買藝術(shù)品的潮流，很多人還有一個(gè)猜想：轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)。如果這一猜想成立，藝術(shù)品買賣的確是向海外轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)的一種更為隱蔽且安全的手段。相比之下，地下錢莊洗錢、注冊離岸公司、購買豪宅等方式就顯得“品位低下”。
目前中國富豪們海外轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)最重要的手段應(yīng)該是在海外購買豪宅。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2010年，中國赴海外買房資金就達(dá)到50億美元。2012年6月，一對中國夫婦斥資3450萬美元買下了美國加州一座凡爾賽風(fēng)格的豪宅，這筆錢如果今天用來購買頂級藝術(shù)品，還買不到梵高的油畫《靜物，插滿雛菊和罌粟花的花瓶》。
為什么藝術(shù)品交易會(huì)成為向海外轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)的新渠道？最重要的一大原因就是藝術(shù)品的定價(jià)比較隨意且難以核實(shí)真假。同樣一件藝術(shù)品，可以定價(jià)500萬美元，也可以拍到5000萬美元，理由很充分：千金難買心頭好。
行家告訴羊城晚報(bào)記者，具體操作可以是由富豪從國外合作者手中購買天價(jià)的藝術(shù)品，成交后，合作者扣除部分提成，再將剩下的錢轉(zhuǎn)入中國富豪在國外的離岸銀行賬戶。即便政府監(jiān)管部門上門核查，買家也能拿出收據(jù)和藝術(shù)品，但沒人知道藝術(shù)品是不是贗品。不過，這種操作多見于國外一些小拍賣行，像蘇富比和佳士得這樣的百年老店，是不太可能冒這么大風(fēng)險(xiǎn)的。
猜想三：
國內(nèi)贗品太多海外分散投資
相比以上兩大猜想，中國富豪們更愿意將自己頻頻購買海外藝術(shù)品解讀為對藝術(shù)品的熱愛，目的是投資收藏。比如收藏家陳啟良在聽聞王中軍以6176.5萬美元買下梵高油畫后，就在微信中感嘆：“當(dāng)你擁有過百億的資金時(shí)，你又是怎么用呢？藝術(shù)品收藏才是精神的終極去處。幾億元就擁有世界著名的藝術(shù)品，值！”而富豪們的投資收藏為何從國內(nèi)藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)向國際藝術(shù)品市場，大連萬達(dá)集團(tuán)藝術(shù)品收藏掌門人郭慶祥之前在接受記者采訪時(shí)就表示，因?yàn)閲鴥?nèi)藝術(shù)品贗品太多了。
從近十年來頂級藝術(shù)品的價(jià)格表現(xiàn)來看，投資藝術(shù)品的確可以分散投資組合的風(fēng)險(xiǎn)。統(tǒng)計(jì)學(xué)專家Christopher Lewin也認(rèn)為：在高通脹和經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下，應(yīng)該選擇藝術(shù)品作為投資工具，因?yàn)樗顬榉�(wěn)妥、最能賺錢。西方許多企業(yè)就都非常重視藝術(shù)投資，有些財(cái)團(tuán)，企業(yè)的藏品甚至達(dá)到了博物館級別。成功案例如美國著名的紐約現(xiàn)代美術(shù)館，就是1929年由美國石油大亨洛克菲勒的兒媳出資興建的。蓋茨也很喜歡收藏藝術(shù)品，據(jù)說藏品已有6000件。
前車之鑒
日本富豪當(dāng)年海外狂掃藝術(shù)品
不計(jì)成本炒作風(fēng)險(xiǎn)大
急需資金或面臨變現(xiàn)難
不過，大手筆買入頂級藏品顯然也并非毫無風(fēng)險(xiǎn)的事。這方面，日本富豪曾有著名的失敗案例，如上世紀(jì)八十年代，日本經(jīng)濟(jì)騰飛，國內(nèi)剩余資金大量涌入歐美藝術(shù)品市場掃貨。1987年，大昭和紙業(yè)公司董事長齊藤良平就敢以1.606億美元買下雷諾阿和梵高的兩幅畫，其中雷諾阿那幅7810萬美元，梵高的《加歇醫(yī)生像》8250萬美元，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)油畫交易史上的最高價(jià)。但1991年日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，一些銀行及大企業(yè)為了回收資金，紛紛將從海外重金購入的藝術(shù)品折價(jià)拋售。據(jù)說，當(dāng)時(shí)用于抵債的藝術(shù)品堆積如山，相當(dāng)一部分藝術(shù)品再度流向海外。日本收藏界后來反思，在眾多買家不計(jì)成本的炒作中，這些名家畫作失去了基本的藝術(shù)價(jià)值，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)被無限放大。
日本富豪們當(dāng)年海外掃貨的行為跟今天中國的富豪們何其相似，對此行家提醒：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢以及企業(yè)自身經(jīng)營狀況對藝術(shù)品本身價(jià)格影響不大，但企業(yè)對資金鏈非常敏感，企業(yè)一旦陷入資金緊張，便急于將藝術(shù)品套現(xiàn)，而藝術(shù)品又屬于套現(xiàn)比較難的品類，極容易造成藝術(shù)品價(jià)格大幅縮水，為企業(yè)帶來重大損失。
相關(guān)報(bào)道
國內(nèi)富豪們都收藏哪些藝術(shù)品？
新理益集團(tuán)董事長劉益謙：今年4月以2.8億港元買下明成化斗彩雞缸杯。目前劉益謙坐擁兩座美術(shù)館，收藏門類包括古代書畫、近現(xiàn)代書畫、紅色經(jīng)典繪畫、當(dāng)代繪畫及古董等。
萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林：手上有中國近現(xiàn)代藝術(shù)家的作品，如傅抱石、劉海粟、李可染、潘天壽、黃賓虹、吳冠中等。去年11月，萬達(dá)以1.72億元買下畢加索的《兩個(gè)小孩》，目前萬達(dá)已收得高更、塞尚、畢沙羅等名家名作。
恒大集團(tuán)董事局主席許家印：2010年以1120萬元買下嶺南派畫家周彥生的代表作《春風(fēng)含笑》。2011年迎春拍賣會(huì)上，他又以1281萬元買下《風(fēng)來香氣遠(yuǎn)》、《東風(fēng)富貴冠群芳》以及《花鳥四屏》。
華誼兄弟執(zhí)行總裁王中軍：近日以6176.5萬美元買下梵高靜物油畫《插滿雛菊和罌粟花的花瓶》。油畫收藏集中于陳逸飛、艾軒、楊飛云、王沂東、袁正陽這樣的當(dāng)代名家；而銅雕則大都購自歐洲。
正大集團(tuán)董事長戴志康：喜愛古代與近現(xiàn)代書畫，其喜馬拉雅美術(shù)館所藏中國古代字畫據(jù)說總價(jià)值超過10億元。
廣匯集團(tuán)董事長孫廣信：主要收藏近現(xiàn)代書畫，2012年在嘉德春拍中以1.242億元拍得李可染《韶山》，2011年，又以2.668億元拍得《九州無事樂耕耘》，創(chuàng)下徐悲鴻畫作拍賣最高紀(jì)錄。羊城晚報(bào)記者 許悅