原標(biāo)題：“紅包大戰(zhàn)”背后是移動支付市場的爭奪

　　春節(jié)假期剛剛過去，但“搶紅包”這一高頻熱詞卻并沒有退去熱鬧勁兒。近期，微信、支付寶、微博、QQ等參與“紅包大戰(zhàn)”的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼公布了春節(jié)紅包數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，90后成為“紅包大戰(zhàn)”主力。

　　據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)公布的紅包數(shù)據(jù)，在除夕當(dāng)天，共有6.83億人參與了支付寶紅包游戲，支付寶紅包收發(fā)總量超過2.4億個，總金額40億元；微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是去年除夕的200倍。另外，共有1.54億人次參與搶QQ春節(jié)紅包，1541萬微博網(wǎng)友分享了明星與商家送出的1.01億個微博紅包。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，除夕至大年初五的6天時間內(nèi)，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當(dāng)日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。而QQ團(tuán)隊公布的數(shù)據(jù)則顯示，QQ紅包在這6天內(nèi)收發(fā)總量為11.6億次，除夕紅包收發(fā)總量6.37億個，當(dāng)日搶紅包用戶數(shù)1.54億。

　　在今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”中，90后甚至是95后成了絕對主力。來自騰訊公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，90后搶走了62.3%的QQ紅包。支付寶方面24日披露的數(shù)據(jù)也顯示，全國共有1億多用戶參與支付寶紅包游戲，其中90后占到50%以上。

　　騰訊公司提供的數(shù)據(jù)顯示，廣東省成為QQ春節(jié)紅包搶的最多的省份。廣東、山東、江蘇、河南、河北五省搶QQ紅包最有“戰(zhàn)斗力”，他們搶得的QQ春節(jié)紅包最多，占全部的40%。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，各類“搶紅包”活動已經(jīng)發(fā)展成了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來了競技感與成就感，而且參與的互動性也明顯增強。

　　目前在支付寶錢包、微信以及手機(jī)QQ、微博中，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛植入了大量的消費應(yīng)用場景，比如手機(jī)充值、打車軟件、吃喝玩樂、電商、電影票等。用戶通過使用這些互聯(lián)網(wǎng)社交或理財工具即可享受其他生活服務(wù)。

　　在今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”中，各大互聯(lián)網(wǎng)公司除向用戶發(fā)放現(xiàn)金紅包外，還發(fā)放大量代金券，并與其他商家合作向用戶派發(fā)現(xiàn)金紅包或消費券和優(yōu)惠券。通過給用戶發(fā)紅包，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和合作商家獲得了大量的曝光機(jī)會，而發(fā)給用戶的消費券等非現(xiàn)金紅包引導(dǎo)、刺激了用戶的消費。

　　對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，羊年春節(jié)期間的“紅包大戰(zhàn)”看似激烈，但背后其實是對移動支付和在線生活服務(wù)市場的激烈爭奪。

　　曹磊也認(rèn)為，通過聯(lián)合商家給用戶發(fā)放現(xiàn)金或消費券紅包，微信、支付寶等觸發(fā)并培養(yǎng)了用戶的在線消費和移動支付的習(xí)慣，這可以讓騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動支付、在線生活服務(wù)甚至金融理財方面獲得更多的收益。他表示，紅包可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撬動用戶更多消費的杠桿之一。

　　作為“紅包大戰(zhàn)”的主要參與者，微信、支付寶等都要求用戶綁定個人銀行卡后，方可使用其移動支付服務(wù)。但是，對于綁卡率（將銀行卡與賬戶綁定用戶的比率，對于一個移動支付平臺而言，唯有綁卡后，才能實現(xiàn)多樣的支付和服務(wù)），微信始終沒有公布這個數(shù)據(jù)，QQ紅包、支付寶錢包也都沒有公布過相關(guān)的數(shù)據(jù)。