題記：2010年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大概有40多家廠商在做電紙書(shū)，除了最早的一批生產(chǎn)商方正、翰林、易博士，后面又陸續(xù)出現(xiàn)了OPPO、紐曼、臺(tái)電、愛(ài)國(guó)者、藍(lán)魔等“MP3軍團(tuán)”，以及大唐、華為、中國(guó)移動(dòng)等“電信軍團(tuán)”，連聯(lián)想、畢升、博朗、甚至盛大也開(kāi)始進(jìn)入電紙書(shū)市場(chǎng)，2010年堪稱電紙書(shū)的“中國(guó)元年”。但這個(gè)電紙書(shū)的春天并不長(zhǎng)久，2011年到2012年大批電紙書(shū)企業(yè)退出，市面上還有大量之前生產(chǎn)的電紙書(shū)閱讀器在清理庫(kù)存。但隱隱約約的，似乎電紙書(shū)的第二春又要在2013年來(lái)臨了。
電紙書(shū)與電子書(shū)并不是同一種概念，前者是一種基于e-ink（電子墨水）的類(lèi)紙閱讀器�；谶@種顯示技術(shù)，用戶可以像閱讀紙書(shū)一樣閱讀電子書(shū)，舒適環(huán)保、不傷眼睛。最簡(jiǎn)單的舉例就是亞馬遜推出的Kindle，眾人皆知。
早在2008年，Kindle已經(jīng)為國(guó)內(nèi)科技人士所熟知。事實(shí)上，之后的兩年中國(guó)有大量的消費(fèi)電子企業(yè)也試圖復(fù)制Kindle，一時(shí)間掀起了一股電紙書(shū)熱潮。后來(lái)的故事大家都知道了。當(dāng)iPad誕生后，國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)一時(shí)間哀鴻遍野——原本也沒(méi)有什么業(yè)績(jī)，但是all in one的平板電腦把未來(lái)業(yè)績(jī)的幻想也擊碎了。
現(xiàn)在仍能在各3C電商網(wǎng)站上搜到各家國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)在售，比如漢王仍維持著高價(jià)格，似乎壓根就不打算賣(mài)掉庫(kù)存；而盛大錦書(shū)已經(jīng)跌到了299元的底線價(jià)格——說(shuō)起來(lái)，這其實(shí)是非常實(shí)惠的。
之前國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)的失敗，除了產(chǎn)品形態(tài)受到平板電腦的沖擊以外，中國(guó)沒(méi)有一個(gè)健全的內(nèi)容分發(fā)體系也是主要原因。直白的說(shuō)，就是買(mǎi)了電紙書(shū)回來(lái)沒(méi)有足夠的內(nèi)容可以讀。
但現(xiàn)在，情況可能發(fā)生了改變。曾經(jīng)制約電紙書(shū)發(fā)展的因素一個(gè)個(gè)都在被破解。
首先，Kindle的走俏讓電紙書(shū)變成了大眾接受度很高的一種閱讀工具。接觸過(guò)Kindle的用戶都知道，電紙書(shū)對(duì)眼睛的友好、手感和待機(jī)時(shí)長(zhǎng)是平板和手機(jī)是無(wú)法替代的，相當(dāng)一部分用戶仍然愿意為電紙書(shū)買(mǎi)單。
其次，數(shù)字內(nèi)容越來(lái)越豐富。閱讀向數(shù)字化的發(fā)展是不可逆的，即便阻撓重重，傳統(tǒng)讀物也在走向數(shù)字化的過(guò)程中。受整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的推動(dòng)，現(xiàn)在從事內(nèi)容分發(fā)的公司越來(lái)越多，筆者最近就采訪過(guò)兩個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)點(diǎn)滴科技和書(shū)倉(cāng)網(wǎng)，都致力于做數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)工作，更不用說(shuō)那些擁有千萬(wàn)級(jí)用戶的掌閱、熊貓閱讀、移動(dòng)閱讀基地等大平臺(tái)了。
受這些因素影響，越來(lái)越多的讀物被電子化，玄幻、武俠、言情這類(lèi)早就泛濫的自不必說(shuō)，數(shù)字版的文學(xué)類(lèi)書(shū)籍、漫畫(huà)也越來(lái)越多。雖然符合國(guó)際潮流的版權(quán)許可推進(jìn)并不快，但已經(jīng)起步，為正版圖書(shū)小額付費(fèi)的市場(chǎng)前景也普遍被看好。但對(duì)于不明就里的小白消費(fèi)者，整個(gè)數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)可以說(shuō)隨手可得，電紙書(shū)的讀者不必再擔(dān)心沒(méi)有讀物，反而應(yīng)該擔(dān)心海量?jī)?nèi)容如何篩選的問(wèn)題——說(shuō)不定這里面還可以催生一個(gè)類(lèi)似RSS的推薦和訂閱閱讀工具的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
第三，Kindle的品牌號(hào)召力恰好是國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)的機(jī)會(huì)。顯然，國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)要超越Kindle的可能性很小，主要原因在于其品牌號(hào)召力強(qiáng)大，而且價(jià)格并不算貴。國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)在尋求正常利潤(rùn)空間的情況下，在千元以內(nèi)難以與Kindle拉開(kāi)明顯價(jià)格差距。但從另一方面看，Kindle數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的出貨量并不能覆蓋有電紙書(shū)使用需求的中國(guó)用戶，國(guó)產(chǎn)終端的空間還是存在。畢竟，單品銷(xiāo)售30萬(wàn)到50萬(wàn)臺(tái)對(duì)于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)電子廠商來(lái)說(shuō)已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)，而且足以積累種子用戶及支撐后續(xù)機(jī)型的開(kāi)發(fā)和上市。Kindle再?gòu)?qiáng)，亞馬遜的中國(guó)區(qū)內(nèi)容分發(fā)體系也不過(guò)剛剛建立。“本土化”這道攔在所有海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭面前的檻，同樣也會(huì)給亞馬遜制造一些別扭。而國(guó)產(chǎn)廠商的微創(chuàng)新，或許會(huì)給用戶更多驚喜。
由此看來(lái)，電紙書(shū)存在再次流行的可能性和外部環(huán)境。但需要一個(gè)冒進(jìn)的領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)激活這一市場(chǎng)。此前有可靠消息稱，自元旦開(kāi)始有一大批e-ink元件出貨。這意味著，在今年第二季度將有新的電紙書(shū)品牌和產(chǎn)品面世。在之前以漢王為代表的傳統(tǒng)IT制造企業(yè)和以盛大為代表的純互聯(lián)網(wǎng)公司都沒(méi)有嘗試成功的情況下，新的電紙書(shū)潮流是否能在2013年興盛尚有待觀察。