近年來，視頻網(wǎng)站逐漸深入融合電視市場(chǎng)，除打造推出自制節(jié)目外，通過購買電視臺(tái)及影視公司制作的電視劇來吸引網(wǎng)友似乎也成為常態(tài)。劇網(wǎng)融合將打 破過去媒介各自傳播的格局，形成一個(gè)交叉互動(dòng)的龐大收視人群和消費(fèi)人群。有統(tǒng)計(jì)顯示，在北京，電視機(jī)開機(jī)率不到30%，年輕人基本都在移動(dòng)終端。這一現(xiàn)象 必然帶來電視劇創(chuàng)作及播出的重大變化。
文學(xué)是影視精神的有力支撐
不可否認(rèn)，中國影視業(yè)有走向“娛樂至死”的危險(xiǎn)，個(gè)別制作方為了收視率不顧口碑及品質(zhì)，早受詬病已久。從2014年觀眾的收視反饋看，以“三 俗”起家的草根文化難再得到觀眾的認(rèn)可。惡俗、低俗、庸俗的影視作品，將不僅受到政府相關(guān)部門的抵制，也終將為觀眾所淘汰。另外，從狗血?jiǎng) ⒗兹藙〉匿N聲 匿跡也可以看出，觀眾的眼睛是雪亮的，同時(shí)，觀眾的價(jià)值觀是可以被引導(dǎo)的。“文藝工作者是靈魂的工程師”，每一個(gè)參與影視劇一度創(chuàng)作、二度創(chuàng)作的編劇、導(dǎo) 演等制作方，乃至觀眾，都應(yīng)該保持創(chuàng)作和欣賞藝術(shù)作品的自覺性，讓藝術(shù)用審美價(jià)值來說話。
首先，從創(chuàng)作層面看，作為一度創(chuàng)作的編劇，一定要強(qiáng)化文學(xué)精神。影視的文學(xué)基礎(chǔ)在任何時(shí)候都不可輕視，文學(xué)永遠(yuǎn)是影視精神的有力支撐。但是文學(xué) 創(chuàng)作的方式和編劇的方式、編劇環(huán)節(jié)在整個(gè)影視生產(chǎn)格局中的地位要發(fā)生相應(yīng)的改變，與現(xiàn)在影視運(yùn)作方式進(jìn)行有效的銜接。當(dāng)下影視中出現(xiàn)的諸多問題，就在于缺 乏這種有效的銜接，導(dǎo)致很多的文學(xué)理想缺乏有效的實(shí)現(xiàn)渠道。
其次，從接受層面看，要培養(yǎng)觀眾群體，有效改善觀眾的欣賞水平和審美品位。影視美學(xué)最核心的問題就是觀眾群體，什么樣的觀眾群體決定了什么樣的 影視作品。要通過影視文化體系的建設(shè)，通過國民影視教育來提高全社會(huì)的觀影水平和文化素質(zhì)，只有當(dāng)觀眾能夠從審美的角度來看待電視劇，我們的電視劇才會(huì)得 到真正有效的改善。
最后，從人才層面看，要培養(yǎng)大批創(chuàng)意人才。影視工業(yè)，需要批量化的人才，特別是文學(xué)人才，不斷為影視創(chuàng)意提供支持。影視的工業(yè)化和商業(yè)模式?jīng)Q定 了在影視發(fā)展到一定程度時(shí)必然出現(xiàn)保守的趨勢(shì)。大量續(xù)集片和系列片、類型劇的出現(xiàn)，實(shí)際上是影視生產(chǎn)模式所決定的。當(dāng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，所有的參與者都 會(huì)跟著這個(gè)路徑走，這是影視生產(chǎn)的本性決定的。其后果會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新缺乏驅(qū)動(dòng)力。基于此，我們需要培養(yǎng)大量創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來優(yōu)化中國影視，尤其是提供文學(xué)支持。
對(duì)電視劇而言，盡管政府主管部門一再發(fā)布“限令”，但冰凍三尺非一日之寒。過度娛樂的現(xiàn)象并非一日便可解決。我國要從電視文化節(jié)目生產(chǎn)播出的大 國變成電視強(qiáng)國，必須全面提升它的文化品質(zhì)。而提升文化品質(zhì)，就要破除由收視率左右產(chǎn)業(yè)鏈的局面，建立科學(xué)規(guī)范、操作性強(qiáng)、能凸現(xiàn)文化價(jià)值的評(píng)估體制來改 變當(dāng)前惟收視率帶來的負(fù)面效應(yīng)。
當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)電視劇市場(chǎng)更加良性健康發(fā)展，有效、有魅力地呈現(xiàn)中國夢(mèng)，除了產(chǎn)業(yè)和資本的推動(dòng)之外，還應(yīng)該發(fā)揮理論批評(píng)的引導(dǎo)作用，使其回到藝 術(shù)、美學(xué)、內(nèi)容的分析上來。一個(gè)良性、健康的電視劇市場(chǎng)最終依靠電視劇的品質(zhì)和內(nèi)涵贏得觀眾的信任，以高品質(zhì)贏得高收視率，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行炒作與批評(píng)。 讓批評(píng)真正有利于創(chuàng)作，有助于提升觀眾水平，向理性和多元化方向引導(dǎo)觀眾，這樣國產(chǎn)電視劇才能在注重品質(zhì)方面有所提升。也惟有如此，國產(chǎn)電視劇市場(chǎng)才能進(jìn) 入一個(gè)真正多元、健康的“黃金時(shí)代”。