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    家具廠商積極觸網 "實木、定制"成消費風向標

    2015-11-17 07:58:00 來源:每日經濟新聞

      ◎每經實習記者 吳瞬

      隨著中國經濟進入新常態(tài)下的結構調整期,家具業(yè)的發(fā)展也漸顯疲軟,增速大幅下滑。2015年上半年國內家具總產量同比僅微增0.61%,而2014年全年增幅達到19.37%。

      板式家具龍頭企業(yè)皇朝家私近年來的持續(xù)虧損,更加劇了外界對整個家具業(yè)即將“過冬”的擔憂。佛山市家具行業(yè)協(xié)會常務副秘書長高洪斌表示,整個經濟環(huán)境都處在一個下行的階段,家具行業(yè)也不例外,但對行業(yè)而言,這將是一個拐點。

      整體增速大幅下滑

       中信建投數據顯示,21世紀以來,除全球金融危機期間外,我國家具產量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長27.80%達到7.70億件后,近年來整體保持穩(wěn)定,近5年復合增長率僅5%左右,而在2015年上半年,國內家具總產量同比上年僅微增0.61%。

      在家具行業(yè)出口形勢也不容樂觀。2014年累計出口額520.22億美元,同比增速放緩至0.38%。2015年有所好轉,上半年出口額同比上年增長10.94%。

      “受累于實體經濟和房地產市場的不景氣,家具行業(yè)出現(xiàn)目前的這種困難是十分正常的!币粯I(yè)內人士告訴《每日經濟新聞》記者,作為房地產行業(yè)的下游產業(yè),家具行業(yè)是最能感受到房產行業(yè)冷暖的一個行業(yè)。

      中國家具經銷商聯(lián)合會會長曾震宇曾表示,市場將會加速優(yōu)勝劣汰,如果家具企業(yè)沒有核心的競爭力、產品、團隊建設、物流渠道等跟不上,必然加速調整的到來。

      此外,資金不足、盲目擴張、缺乏技術等方面都是導致部分企業(yè)經營困難的原因,同時由于國內家具產業(yè)集中度仍不高,品類多、定制化以及產業(yè)未實現(xiàn)自動化等因素,家具行業(yè)洗牌仍會繼續(xù)。

      定制化企業(yè)崛起

       “網上有傳言說‘倒閉潮’,但實際上沒有特別明顯的跡象。我們目前生存得也還好,家具業(yè)寒冬至少暫時是沒有影響我們的。”一資深家具行業(yè)人士告訴《每日經濟新聞》記者。

      事實上,即使是在家具業(yè)“寒冬”的情況下,各大家具企業(yè)的生存狀況也各有差異。與皇朝家私同樣是成品家具企業(yè)的曲美家居(603818,SH)2015年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.43億元,同比增長19.04%,凈利潤3812萬元,同比增長14.86%;專做實木家具的宜華木業(yè)(600978,SH)2015上半年營業(yè)收入20.33億元,下滑7.66%,但凈利潤上漲5.85%,達到3.37億元;高端實木家具美克家居(600337,SH)2015上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.88億元,僅微增1.39%,凈利潤則大幅增長37.09%,達到1.28億元。

      相比之下,定制家具企業(yè)這幾年都迎來了春天。索菲亞(002572,SZ)、好萊客(603898,SH)、尚品宅配等企業(yè)通過引入大規(guī)模定制化生產設備,打造先進工廠信息化系統(tǒng),已走在了潮流前端。索菲亞上半年總營收11.58億元,同比增36.80%,凈利潤1.35億,同比增41.11%,好萊客、尚品宅配、歐派家居也均有較大增幅。

      高洪斌認為,在需求持續(xù)疲軟的情況下,家具行業(yè)目前面臨的最大問題是太過于零散,需要加速整合和專業(yè)化。

      據家具協(xié)會統(tǒng)計,截至2015年,我國家具行業(yè)約有7萬家企業(yè),而主營業(yè)務收入大于2000萬元的規(guī)模以上企業(yè)僅5000余家,市場占比不及30%;而從單一企業(yè)收入來看,目前我國尚無一家家具企業(yè)市場占比超過1%。

      中信建投分析認為,相比較于索菲亞、曲美家居、好萊客等大企業(yè)而言,中小企業(yè)面臨的行業(yè)困境或許更為突出,由于他們長期為知名企業(yè)提供代工生產和配套生產,其自有品牌和國內銷售渠道建設缺失,且面臨越來越嚴格的環(huán)保要求,生產經營往往每況愈下。

      企業(yè)積極“觸網”

       “現(xiàn)在新常態(tài)下機遇不少,但挑戰(zhàn)更多,比如經濟形勢的挑戰(zhàn)、轉型升級的迫切性!敝猩绞屑揖呱虝貢L鄧光森表示,目前家具行業(yè)已經進入深度調整期。面臨各類不利因素的“圍追堵截”,家具企業(yè)如何突圍?

      在高洪斌看來,家具業(yè)一方面要加速整合和專業(yè)化,另一方面在品質、工藝、風格等方面都需要進行優(yōu)化,“同時也要重視‘互聯(lián)網+’的平臺,讓一個更加整合、聚合的平臺發(fā)揮集聚效益!

      《每日經濟新聞》記者注意到,目前大多數的家具企業(yè)都已經開始重視“互聯(lián)網+”的作用,并把“互聯(lián)網+”轉型放到了企業(yè)的戰(zhàn)略高度。索菲亞在2014年組建了逾100人的電子商務團隊,重新構建了官方自建商城并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺,2015年以來其線上為線下引流收入約占10%;曲美家居在2009年即開始在全國全面推行“水泥+鼠標”的銷售模式,是較早推行O2O深度融合銷售模式的家具企業(yè)之一;宜華木業(yè)則試圖建立“Y+生態(tài)系統(tǒng)外圈”,形成線上、線下、工裝、金融、物流五大入口。

      但在鄧光森看來,“轉型升級不缺方法,但不是所有的東西都是一個模子刻出來的,缺的仍是適合自身企業(yè)的道路”。

    編輯:崔 凡