品牌定位戰(zhàn)略

　　在這樣一個信息爆炸，充斥垃圾廣告、低俗的標(biāo)語的市場，消費(fèi)者會產(chǎn)生厭倦心理。盡管市場上的品牌很多，但是在購買商品時，消費(fèi)者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此，此時品牌戰(zhàn)略就是，企業(yè)經(jīng)營要由市場轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智，企業(yè)全力以赴讓品牌在消費(fèi)者的心智中，占據(jù)某個類別或特性的定位，即成為該品類或特性的代表品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時而成為首選。比如三英潔具的定位，標(biāo)榜的是女性設(shè)計主張。圍繞著女性消費(fèi)者和女性消費(fèi)意識出發(fā)，強(qiáng)調(diào)外在美與內(nèi)在美的和諧統(tǒng)一，把情感和想象力放在首位，以玫瑰為圖案，以玫瑰精神——激情、浪漫、想象力為品牌精神，穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了女性衛(wèi)浴潔具的代表品牌。

　　選取好的品牌戰(zhàn)略方法，有著清晰的品牌定位，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，是一個事半功倍的關(guān)鍵。所謂“好的品牌定位是品牌成功的一半”。為了讓消費(fèi)者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等方面都要圍繞品牌定位去做的，中間會投入不少人力物力，所以盡快設(shè)好品牌戰(zhàn)略，好比有著指南針的風(fēng)帆，以最快的速度到達(dá)品牌建設(shè)的彼岸。

　　從瓷磚到薄板 將是陶瓷行業(yè)一大趨勢

　　據(jù)了解，從做磚到做板材是近幾年的事，特別是制板全自動生產(chǎn)線的建立則是近一年的事了。瓷質(zhì)板材可全拋、半拋，甚至雙面拋光，說明其精度何等之高;輕質(zhì)板材的重度可大于1也可以小于1，用料可摻入40-60%的煤渣和拋光磚廢渣。當(dāng)前板材還沒有廣泛的得到應(yīng)用，一是因?yàn)樾�，二是還不會用，而不是板材不好。當(dāng)制板的工藝技術(shù)更完善成熟、裝修供應(yīng)跟上、冷加工技術(shù)裝備配套、掌握鋪貼方法、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范解決，中國建筑陶瓷業(yè)將出現(xiàn)新的局面。

　　陶瓷板材的前景一片光明是有充分的依據(jù)的

　　一、是開拓了陶瓷應(yīng)用的新領(lǐng)域，隧道地鐵、天花板、防火材料、高層建筑外裝飾、船艇等許多地方都有使用優(yōu)勢;

　　二、是節(jié)能降耗減排、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等各方面都有突破性的進(jìn)展和貢獻(xiàn);

　　三、是引發(fā)建筑物構(gòu)建的新路，如工業(yè)化建筑、節(jié)能建筑、棄用傳統(tǒng)的水泥泥漿鋪貼等等;

　　四、是提供更高的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)水平;

　　五、是為制磚業(yè)提供一種新的方法。傳統(tǒng)的方法是由小到大，板材則可由大到小，一塊900×1800(mm)的板，可做成三塊600×900(mm)的條磚等等。

　　在上世紀(jì)八九十年代預(yù)見到的許多陶瓷事項(xiàng)都在近年一一實(shí)現(xiàn)了，由此，陶瓷板材作為新的建陶產(chǎn)品必將成為一個大趨勢。

　　面對目前這種市場現(xiàn)狀，不少企業(yè)都在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，比如以前一條線生產(chǎn)一個品種，現(xiàn)在改成一條線生產(chǎn)多個品種;不少企業(yè)也在借年底停窯期間投入近千萬元進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備改造，提升產(chǎn)品附加值。

　　另外，近年來陶瓷市場利潤空間不斷被壓縮，產(chǎn)品的同質(zhì)化、價格透明化都讓企業(yè)的生存空間備受打擊。由此，許多企業(yè)都將眼光投入到內(nèi)銷市場，希望針對國人的口味，以80后人群作為今后產(chǎn)品的主要設(shè)計方向，來逐步打開國內(nèi)市場。（九正建材網(wǎng)）