近日，移動(dòng)支付公司PayPal，發(fā)布了委托尼爾森公司調(diào)查編撰的一份全球跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告。PayPal這份報(bào)告，揭示了中國(guó)海淘族的一些面貌。據(jù)估計(jì)，2013年，中國(guó)的海淘族規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800萬人，海外購(gòu)物開支高達(dá)2136億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)的海淘族，人數(shù)將達(dá)到3560萬人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。
獨(dú)特優(yōu)勢(shì)引發(fā)"海淘"熱
海淘，即國(guó)內(nèi)消費(fèi)者用委托海外人士代購(gòu)、登陸專業(yè)海淘網(wǎng)站或直接在國(guó)外購(gòu)物網(wǎng)站下單購(gòu)買海外商品的一種消費(fèi)方式。憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和海外背景給商品制造的"品質(zhì)保障"，"海淘"受到越來越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧。
眾所周知，進(jìn)口商品需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅，最終流入市場(chǎng)時(shí)還要計(jì)算代理商和分銷商利潤(rùn)，由于渠道壟斷，代理商、分銷商對(duì)國(guó)外商品定價(jià)往往不受約束，到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)價(jià)格已經(jīng)高出原來零售價(jià)的數(shù)倍。如一輛出廠價(jià)50萬左右的進(jìn)口路虎，在中國(guó)完稅后售價(jià)不該超過130萬，但最終價(jià)格賣到了189萬。這其中，經(jīng)銷商和4S店的大肆加價(jià)是主要原因。
海淘的出現(xiàn)直接減少了中國(guó)分銷商的流通環(huán)節(jié)，避開各個(gè)分銷商的層層加價(jià)，零售價(jià)+稅費(fèi)+運(yùn)費(fèi)的價(jià)格機(jī)制，讓海淘商品的價(jià)格更加趨近于其本身的價(jià)值所在，讓這些商品不再僅僅限于少部分高端消費(fèi)群體，消費(fèi)人群擴(kuò)大，這也是海淘消費(fèi)持續(xù)快速發(fā)展的重要原因所在。
主流電商爭(zhēng)相入局，不斷更新海淘概念
這種不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模讓不少電商看到了商機(jī)，淘寶2007年建立"全球購(gòu)"平臺(tái)，主打全球代購(gòu)業(yè)務(wù)；國(guó)美在線2013年推出"全球購(gòu)"計(jì)劃，主要補(bǔ)充母嬰品類；蘇寧易購(gòu)2013年底聯(lián)手跨境購(gòu)物網(wǎng)站洋碼頭推出"全球購(gòu)"業(yè)務(wù)，今年2月天貓國(guó)際上線，引進(jìn)海外賣家，主打"海外正品"。今年8月，亞馬遜方面也宣布年內(nèi)將在中國(guó)上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國(guó)際貿(mào)易總部，通過"跨境通"平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境直郵。這些電商大佬的加盟，不斷更新著人們對(duì)于"海淘"的認(rèn)識(shí)。
除了"代購(gòu)"、跨境直郵等常規(guī)性質(zhì)的海淘購(gòu)物方式，國(guó)內(nèi)家居電商美樂樂的美國(guó)進(jìn)口床墊銷售，也頗具"海淘"意味。據(jù)媒體報(bào)道，美樂樂在官網(wǎng)上銷售的美國(guó)百年品牌床墊Simmons、Sealy床墊，均是美國(guó)原裝進(jìn)口，另外在定價(jià)上也沿襲了海淘商品"國(guó)外零售價(jià)+運(yùn)費(fèi)+稅費(fèi)"的價(jià)格機(jī)制。
雖然算不上真正意義上的"海淘"，不過美樂樂這種床墊銷售模式確實(shí)抓住了"海淘"最吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在，即商品的"原汁原味"和更貼近商品本身價(jià)值的定價(jià)原則，堪稱"進(jìn)口床墊特賣網(wǎng)站"。從這點(diǎn)來說，美樂樂的進(jìn)口床墊也有極大潛力分得國(guó)內(nèi)海淘市場(chǎng)的一杯羹。實(shí)際上，從這兩個(gè)月美樂樂預(yù)售床墊的情況來看，這種可算作"海淘新模式"的購(gòu)物方式的確頗受市場(chǎng)歡迎，筆者從美樂樂官網(wǎng)看到，上線兩個(gè)月以來，美樂樂的進(jìn)口床墊已售出兩百多張，而據(jù)國(guó)內(nèi)某美國(guó)床墊品牌代理商向媒體透露，其專柜銷售的同樣走高端路線的美國(guó)品牌床墊，平均每月售出十余張，這意味著在傳統(tǒng)渠道，這個(gè)數(shù)字可能是其一年的銷量。
美樂樂"現(xiàn)貨思維"造就"新海淘"模式
近日，媒體報(bào)道美樂樂的首批進(jìn)口床墊現(xiàn)貨已運(yùn)抵國(guó)內(nèi)并發(fā)貨，現(xiàn)貨床墊計(jì)劃進(jìn)入美樂樂布局在全國(guó)190余座城市的線下體驗(yàn)館擺展，相比常規(guī)海淘的"下單-海外發(fā)貨-轉(zhuǎn)運(yùn)-國(guó)內(nèi)收貨"的模式來說，美樂樂的進(jìn)口床墊銷售將會(huì)增加"體驗(yàn)"這一功能，此外，美樂樂這種成規(guī)模的海外進(jìn)貨方式，大量進(jìn)行貨品采購(gòu)，進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)輸，能降低物流成本，現(xiàn)貨運(yùn)抵回國(guó)后，儲(chǔ)存在美樂樂分布在全國(guó)14個(gè)城市的倉(cāng)庫(kù)中，發(fā)貨時(shí)根據(jù)就近原則進(jìn)行調(diào)配，可大大縮短收獲時(shí)間。
相比于以往"海淘"給人的印象，美樂樂這種銷售模式在實(shí)物體驗(yàn)和物流配送上進(jìn)行了優(yōu)化，將可能再次更新人們對(duì)"海淘"的認(rèn)識(shí)。
隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的日益便捷，商品流通渠道正在朝多元化方向發(fā)展，海淘的繁榮，除了昭顯出電商再次顛覆人們的消費(fèi)觀，更是提醒著各行各業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)和普及的今天，渠道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如何提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，當(dāng)是決策者們當(dāng)下應(yīng)該思考的重要問題。