從最早的論壇、貼吧、博客到今日的微博、微信，每一個(gè)新興的自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)都在營(yíng)銷界掀起一番新的浪潮。這種技術(shù)門檻低、操作簡(jiǎn)單、信息傳播效果強(qiáng)的媒體形式毫無(wú)意外地被營(yíng)銷人員掌握和利用，衛(wèi)浴企業(yè)自然也不例外。那衛(wèi)浴企業(yè)要如何開展自媒體營(yíng)銷才能更有效的將這種營(yíng)銷方式的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)呢？筆者認(rèn)為，與消費(fèi)者頻繁互動(dòng)會(huì)更有效迅速的將這種營(yíng)銷方式落到實(shí)處。
了解自媒體平臺(tái) 開展適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷互動(dòng)模式
微博在衰落，這是事實(shí)。但當(dāng)很多企業(yè)微博、媒體大V和優(yōu)秀的營(yíng)銷帳號(hào)紛紛減小甚至放棄在微博上的投入和積累，滿懷熱情的投入微信營(yíng)銷的新陣地時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)必須考慮清楚，即使微博的用戶群基數(shù)從億減小到千萬(wàn)甚至百萬(wàn)，是應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮掌握在手里的百萬(wàn)用戶群資源來(lái)發(fā)揮余熱？還是投身到未知的用戶群中從頭來(lái)過(guò)？
微信是現(xiàn)今最強(qiáng)勢(shì)的自媒體平臺(tái)，朋友圈作為一個(gè)外封閉狀態(tài)的熟人平臺(tái)，引導(dǎo)用戶閱讀的障礙更小，信息轉(zhuǎn)發(fā)意愿更強(qiáng)；而通過(guò)交際圈的重合點(diǎn)，又實(shí)現(xiàn)了信息的多次轉(zhuǎn)發(fā)。這種基于信任基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的社交互動(dòng)方式將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該引起重視。
客觀的自我定位 更容易被消費(fèi)者所接受
營(yíng)銷人員永遠(yuǎn)的疼就是網(wǎng)絡(luò)上隨便一個(gè)段子莫名其妙的成了流行語(yǔ)，而自己辛辛苦苦想出來(lái)的話題永遠(yuǎn)沒人注意。這其中最重要的自然是創(chuàng)意，當(dāng)然自我定位太主觀也會(huì)引起消費(fèi)者的反感，其中最沒有創(chuàng)意的宣傳形式，就是老王賣瓜自賣自夸。
如何準(zhǔn)確的定位，其中互動(dòng)不能只停留在自媒體平臺(tái)上，垂直引導(dǎo)到線下才能形成真正的影響力�；�(dòng)是自媒體營(yíng)銷永恒的話題，而大多數(shù)互動(dòng)都停留在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流上，這種互動(dòng)非常容易達(dá)成，但更容易失去粘性。如何把互動(dòng)垂直引導(dǎo)至線下，又如何利用線下活動(dòng)真正讓你的網(wǎng)絡(luò)粉絲成為鐵桿支持者，這是衛(wèi)浴企業(yè)研究自媒體營(yíng)銷落地的重要課題。