本就是硝煙四起的定制家居領(lǐng)域，隨著廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“好萊客”)的敲鐘上市，氣氛更加緊張。春節(jié)前兩日的2月17日，繼華日家居控股KD整體家居塵埃落定之后，好萊客又成功登陸上海證券交易所，成為A股上海主板第一家定制家居上市企業(yè)，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來三年，中國(guó)定制家居的發(fā)展空間十分巨大，好萊客的上市，將定制這一領(lǐng)域瞬間攪熱。
好萊客上市飆漲
2月17日，除夕將近，全國(guó)人民都沉浸在迎接新年的喜悅中，此時(shí)家居業(yè)傳來一個(gè)重磅消息：好萊客在上海證券交易所敲鐘上市，成為定制家居行業(yè)首家A股上海主板上市企業(yè)，證券簡(jiǎn)稱“好萊客”、股票代碼“603898”、發(fā)行價(jià)格為每股19.57元。
好萊客上市在時(shí)間選擇上，與兔年除夕京東宣布赴美上市頗有異曲同工之妙，一時(shí)間消息迅速傳播形成轟炸之勢(shì)，將人們放假的神經(jīng)快速拉了回來，在驚嘆之余瘋搶股票，股價(jià)直線攀升。據(jù)當(dāng)日上交所實(shí)時(shí)行情大屏幕顯示：9：30開盤好萊客價(jià)格為23.48元，較公開發(fā)售價(jià)19.57元呈現(xiàn)20%的漲幅，9：31股價(jià)已經(jīng)漲至28.18元，漲幅為44%，漲停！醒目的紅色數(shù)字有力地刺激著行業(yè)的心臟。
上市并不容易。在過去的2014年，家居行業(yè)出現(xiàn)眾多企業(yè)扎堆沖刺IPO的現(xiàn)象，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、帝王潔具、亞振家具、歐普照明等十幾家泛家居企業(yè)積極加入IPO大軍，但惟有好萊客一家的首發(fā)申請(qǐng)獲證監(jiān)會(huì)發(fā)審委審核通過，成為2014年惟一一家沖刺IPO成功的家居企業(yè)。
好萊客為何能成功上市并取得首發(fā)漲停的驚人業(yè)績(jī)？也許是盈利數(shù)據(jù)給了投資者信心。據(jù)好萊客上市公告書顯示， 2014年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90107.79萬元，較上年同期增長(zhǎng)38.7%；凈利潤(rùn)14264.74萬元，較上年同期增長(zhǎng)41.86%。在好萊客這兒，沒有絲毫的冬意，只有大好春光。
“花錢”規(guī)劃宏大
好萊客尤為引人關(guān)注，是因?yàn)樗⒎嵌ㄖ祁I(lǐng)域的老大，頭頂“A股上海主板定制家居第一股”光環(huán)成功上市之后，會(huì)把募集來的錢做什么，是否會(huì)刺激現(xiàn)有定制領(lǐng)域格局改變，這讓同行們十分緊張。
據(jù)稱，好萊客的宏觀上市目標(biāo)是：進(jìn)一步增強(qiáng)在整體衣柜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，積極提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，將其打造成為國(guó)內(nèi)一流的整體衣柜產(chǎn)品服務(wù)商。在此基礎(chǔ)上，逐步將產(chǎn)品由以整體衣柜及配套家具為主，拓展為包括臥室、客廳、餐廳、書房在內(nèi)的整體家居產(chǎn)品，成為整體家居領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。為達(dá)此目標(biāo)，好萊客擬募集資金4.29億元，此資金按輕重緩急將投向整體衣柜技術(shù)升級(jí)擴(kuò)建、信息系統(tǒng)升級(jí)技術(shù)改造、補(bǔ)充流動(dòng)資金三個(gè)項(xiàng)目。其中，整體衣柜技術(shù)升級(jí)擴(kuò)建項(xiàng)目總投資約3.2億元，補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目計(jì)劃占用6000萬元，還有4122萬元用于信息系統(tǒng)升級(jí)技術(shù)改造項(xiàng)目。根據(jù)計(jì)劃，募投項(xiàng)目完工投產(chǎn)后將新增250萬平方米產(chǎn)能，可以有效滿足快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需要。中銀國(guó)際的一份研報(bào)指出，目前好萊客的產(chǎn)能緊張，2013、2014年的利用率均為90%，未來募投項(xiàng)目產(chǎn)能釋放將帶來收入的大幅增長(zhǎng)。
如此看來，好萊客上市成功斂金之后，或?qū)⑵瞥a(chǎn)能瓶頸，在繼續(xù)發(fā)揮技術(shù)研發(fā)、品牌管理、銷售渠道、綜合服務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，“通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)設(shè)計(jì)中高端原創(chuàng)產(chǎn)品，掌握市場(chǎng)定價(jià)權(quán)”并非不可能。
搶奪定制話語(yǔ)權(quán)
如果說在家居行業(yè)從大幸福邁向微幸福的當(dāng)下，還有令人垂涎的蛋糕存在，那或許就是令各行各業(yè)虎視眈眈的定制家居。
來自京城主流家居賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年家具、建材呈整體下滑態(tài)勢(shì)，惟有定制家居一枝獨(dú)秀，增長(zhǎng)迅猛，有的品牌增幅達(dá)50%以上。國(guó)泰君安的研究報(bào)告也指出，國(guó)內(nèi)整體衣柜市場(chǎng)仍處于朝陽(yáng)成長(zhǎng)期，2015年市場(chǎng)容量約為200億元，在家具整體行業(yè)占比僅為20%。受益于家居消費(fèi)群體年輕化和住宅二次裝修趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)整體衣柜滲透率提升空間大，市場(chǎng)容量有望加速提升，年均增速或超30%。
好萊客在A股上海主板上市，成功將券商的眼光吸引過來，將已經(jīng)硝煙四起的定制家居領(lǐng)域攪得更加火熱。值得注意的是，除了資本的涌入，還有企業(yè)間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也在定制領(lǐng)域出現(xiàn)，華日家居控股KD整體家居，注入的就不僅僅是資金，還有木作生產(chǎn)能力和渠道，下一步雙方將加強(qiáng)渠道整合、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣。2015年伊始，定制家居被好萊客上市攪熱，話語(yǔ)權(quán)將屬于誰(shuí)，值得期待。北京商報(bào)記者 謝佳婷