在宣布“告別微信”后的第二天，阿里巴巴董事局主席馬云開(kāi)始力邀他的小伙伴們加入“來(lái)往”，一批大V好友自然是首選對(duì)象。昨日，來(lái)往宣布定向邀請(qǐng)部分名人名企開(kāi)通公眾賬號(hào)進(jìn)行功能測(cè)試，首批公眾賬號(hào)將很可能在這些名人中產(chǎn)生。
今年9月23日推出的好友互動(dòng)產(chǎn)品“來(lái)往”上線一個(gè)月以來(lái)，下載量增長(zhǎng)率達(dá)到了154.55%。繼通過(guò)送手機(jī)、送盒子等“土豪式”營(yíng)銷(xiāo)手段吸引大批用戶(hù)加入之后，馬云更是對(duì)內(nèi)下達(dá)了死命令，“阿里人11月底前拉不到100個(gè)公司外面的來(lái)往用戶(hù)，視同放棄紅包。”除了數(shù)量，如何讓“更有分量”的人加入剛剛滿(mǎn)月的“來(lái)往”，提升用戶(hù)的活躍度和粘性也成為阿里高管更加艱巨的任務(wù)。
在馬云的帶領(lǐng)下，阿里巴巴員工們開(kāi)始集體刷人脈，拉好友加入來(lái)往。柳傳志、史玉柱、郭廣昌、李連杰、文章、黃曉明、趙薇、陳坤、汪涵、王利芬等名人明星都已加入來(lái)往。
值得關(guān)注的是，新浪網(wǎng)總編輯陳彤昨日也在其個(gè)人認(rèn)證微博上公開(kāi)喊話，對(duì)未被邀請(qǐng)加入來(lái)往表示“不滿(mǎn)”。陳彤表示：“都已經(jīng)好幾天了，到現(xiàn)在都沒(méi)有人拉兄弟我開(kāi)‘來(lái)往’，真是混得很失敗，出門(mén)都不好意思見(jiàn)人了”。今年4月29日，新浪宣布其子公司微博公司與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴將以5.86億美元購(gòu)入新浪微博發(fā)行的優(yōu)先股和普通股。此舉被視為阿里開(kāi)始深入向移動(dòng)端和社交領(lǐng)域發(fā)力的開(kāi)始。
事實(shí)上，在“微信”橫空出世之前，新浪微博曾是最活躍的交流平臺(tái)，起步的推廣也靠的是名人策略，并打造了一大批活躍度極高的大V。此次同門(mén)的“來(lái)往”又如法炮制，而隨著用戶(hù)對(duì)微博的熱情降溫，未來(lái)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)大V只顧“來(lái)往”而冷落微博的局面？面對(duì)記者的提問(wèn)，阿里方面負(fù)責(zé)人表示，“來(lái)往”和微博是不一樣的平臺(tái)，對(duì)于大V或者使用者來(lái)說(shuō)是多了一個(gè)相互了解和交流的窗口。“來(lái)往”以前沒(méi)有公共賬號(hào)，但近期下載的激增和用戶(hù)自發(fā)的使用讓“來(lái)往”發(fā)現(xiàn)未來(lái)公眾賬號(hào)的需求很強(qiáng)大。未來(lái)的公共賬號(hào)肯定也不全是由大V來(lái)開(kāi)，希望通過(guò)大V的前期測(cè)試，尋找問(wèn)題、給予意見(jiàn)，讓產(chǎn)品更好用。