國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng),前些年一直是雅閣、凱美瑞和天籟日系三強(qiáng)的天下,月銷(xiāo)量均在萬(wàn)輛以上。最近,通用的君威、君越,大眾的新帕薩特和新邁騰等歐美系轎車(chē)也進(jìn)入萬(wàn)輛俱樂(lè)部。
令人吃驚的是,上市僅僅半年的北京現(xiàn)代第八代索納塔,9月銷(xiāo)量首次突破一萬(wàn)輛,成功躋身被歐美日系品牌壟斷的中高級(jí)轎車(chē)“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。這一成功,打破了現(xiàn)代汽車(chē)品牌力度不夠,只能在中低端市場(chǎng)發(fā)力的魔咒。
中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)群雄并起
國(guó)內(nèi)所稱(chēng)的中高級(jí)轎車(chē),一般指的是B級(jí)轎車(chē),車(chē)身4.8米左右,軸距2.8米左右,價(jià)位在15萬(wàn)至25萬(wàn)之間。國(guó)產(chǎn)轎車(chē)可以稱(chēng)之為中高級(jí)轎車(chē)的除了雅閣、凱美瑞和新天籟,還有蒙迪歐·致勝、新銳志、帕薩特領(lǐng)馭、斯柯達(dá)昊瑞、新君威、新君越、馬自達(dá)6、邁騰、大眾CC等。
中高級(jí)轎車(chē)在轎車(chē)市場(chǎng)的份額雖然不到20%,但卻是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),也是單車(chē)?yán)麧?rùn)最高的一塊。所以有人說(shuō),得中高級(jí)轎車(chē)車(chē)市者得天下。
為了爭(zhēng)奪中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)份額,國(guó)內(nèi)汽車(chē)廠家紛紛推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的新車(chē)型。今年以來(lái)上市的中高級(jí)轎車(chē)新車(chē)型就有6款,分別是新蒙迪歐·致勝、新帕薩特、新邁騰、標(biāo)致508,以及八代索納塔和起亞K5。據(jù)說(shuō)年底前雪佛蘭科邁羅和新凱美瑞也要上市,加上這兩款,今年國(guó)內(nèi)上市的國(guó)產(chǎn)中高級(jí)轎車(chē)將達(dá)到8輛之多,而且基本上是全新車(chē)型或大改款,不是所謂年度車(chē)或小改款。
韓系轎車(chē)在國(guó)內(nèi)車(chē)市一直缺席中高級(jí)轎車(chē)競(jìng)爭(zhēng),起亞K5和八代索納塔的上市,改變了這一局面。
但是也有人認(rèn)為,韓系轎車(chē)給中國(guó)消費(fèi)者的印象就是中低端車(chē),消費(fèi)者可能不認(rèn)賬。另外,國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)的中高級(jí)轎車(chē),車(chē)型大都比較穩(wěn)重而且偏商務(wù),索八和K5外觀很流行,運(yùn)動(dòng)性較強(qiáng),很難成為中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的主流車(chē)型。
索八美國(guó)的成功可以復(fù)制
北京現(xiàn)代之所以把索八引進(jìn)到中國(guó),重點(diǎn)是提升現(xiàn)代汽車(chē)的品牌形象。已有9年歷史的北京現(xiàn)代,已經(jīng)成功躋身中國(guó)十大轎車(chē)廠家行列,但是在中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng),北京現(xiàn)代一直進(jìn)入不了主流行列。之前推出的索納塔御翔和領(lǐng)翔,月銷(xiāo)量一直在2000輛上下。北京現(xiàn)代兩次沖擊中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng),都鎩羽而歸。
推出第八代索納塔,是北京現(xiàn)代提升品牌高度的一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn),也可以說(shuō)是關(guān)系北京現(xiàn)代未來(lái)發(fā)展的“渡江戰(zhàn)役”。
現(xiàn)代汽車(chē)傾全力打造的第八代索納塔,首先在最挑剔的美國(guó)市場(chǎng)獲得巨大成功,上市后月均銷(xiāo)量持續(xù)保持在兩萬(wàn)輛,并在今年5月一舉超過(guò)凱美瑞和雅閣,成為美國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的中高級(jí)轎車(chē)之一。
北京現(xiàn)代認(rèn)為,中國(guó)和美國(guó)的中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)有許多相通之處,索八在美國(guó)的成功完全可以在中國(guó)復(fù)制。為了提升索八在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,在海外車(chē)型高新配置的基礎(chǔ)上,為中國(guó)消費(fèi)者增配了8項(xiàng)職能配置。
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去的品牌競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。(中新網(wǎng))