“只需一天，牙齒就真的白了”，看了這樣的廣告之后小伙伴們是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因構(gòu)成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。

　　消費者一般會認為，能夠播出的廣告，肯定是經(jīng)過重重審核的，是可以信賴的。即便有些“略顯夸張”成分，也應保持“基本屬實”底線�？涩F(xiàn)實往往不如愿景那般美好，一些廣為傳播的廣告，也可能是虛假廣告，如這佳潔士雙效炫白牙膏，“一天美白”都是后期做出來的。

　　出了事，本以為當事方——佳潔士公司應有所愧疚。可其回應卻底氣十足，缺乏應有的反省誠意。處罰603萬元在情理之中，也是遏制虛假廣告的必要之舉。只是，我們得反思，還有多少佳潔士式虛假廣告在大行其道忽悠？據(jù)上海市工商局公布的數(shù)據(jù)，去年共查處各類違法廣告案件2716件(其中虛假廣告案件1906件)。

　　佳潔士式虛假廣告宣傳，或許只是縮影。那么，我們的“監(jiān)管”顯然得硬起來。事先，應進行嚴格的審核，確保廣告的真實性；事中，要設(shè)立必要的舉報與反饋通道，讓虛假廣告露頭就被打；事后，則應設(shè)立必要的懲戒機制，不僅處罰當事企業(yè)，代言者、發(fā)布者，也應有連帶責任。不如此，重罰一家也難根治行業(yè)問題。龍敏飛