忽如一夜春風(fēng)來，面膜“飛”入尋常百姓家。這一曾經(jīng)被視為奢侈品的美容“神器”，已變成普通的大眾護(hù)膚品。“新華視點(diǎn)”記者近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面膜市場存在的問題不可小覷，至少三大鮮為人知的秘密。
“血統(tǒng)”造假——掛“洋牌子”漸成廠家慣用伎倆
“去看看你微信朋友圈有多少人在賣面膜，就知道面膜有多火了�！痹诤艉秃铺厥幸患沂聵I(yè)單位供職的趙晴打趣道。她微信朋友圈中的陌生人90%是微商，而微商中的90%又是做面膜的，且絕大部分賣的都是洋品牌。據(jù)調(diào)查，掛上洋牌子漸漸成為一些面膜廠家的慣用伎倆。
例如，花印品牌旗下的“明星產(chǎn)品”，水漾潤顏補(bǔ)水面膜，宣稱連續(xù)三年榮獲屈臣氏免洗面膜銷量第一、月銷售量高達(dá)15萬瓶，還獲得日本美妝大賞。但據(jù)“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查，水漾潤顏補(bǔ)水面膜只是中國企業(yè)在外代工生產(chǎn)的產(chǎn)品，品牌則完全屬于中國。
來自北京工商部門的公開資料顯示，擁有花印品牌的北京花印仁美貿(mào)易有限公司，是北京龍和隆盛化妝品有限公司的100%全資子公司，龍和隆盛股權(quán)擁有者除了兩名自然人之外，也只有近期才加入的股權(quán)投資中心，并無“日本血統(tǒng)”。
花印官網(wǎng)上的宣傳材料稱，“負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)的花印株式會(huì)社COSMO BEAUTY是日本排名前三的護(hù)膚研發(fā)與生產(chǎn)中心”，還稱品牌“2009年10月來到中國”。但“新華視點(diǎn)”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家名為COSMO BEAUTY的企業(yè)，其實(shí)只是一家代工的化妝品廠家，名字也不是所謂的“花印株式會(huì)社”，而是株式會(huì)社科思美碧優(yōu)蒂，更沒有材料支撐其“日本排名前三的護(hù)膚研發(fā)與生產(chǎn)中心”的說法。換言之，日本的這一廠家僅僅是一家普通的代工企業(yè)，所謂種種歷史也和花印品牌并沒有直接聯(lián)系。
至于面膜廣告中宣稱的銷量排名靠前，獲得日本美妝大賞，也并非名副其實(shí)。事實(shí)上，這一品牌在日本售賣渠道非常有限。記者在頒發(fā)美妝大賞的知名網(wǎng)站cosme未能找到關(guān)鍵詞為“花印”或者“HANAJIRUSHI”的產(chǎn)品，2014年大賞里面的面膜類產(chǎn)品也與花印并無關(guān)系。
成分造假——“神秘因子”多是商業(yè)宣傳，“美白”二字可能本身就違規(guī)
紅酒面膜、蠶絲面膜、燕窩面膜、蝸牛面膜、肽面膜、膠原面膜……在各類廣告里，這些宣稱含有“神秘因子”的面膜，貼在人的臉上，立即就能讓皮膚變得水嫩有光澤。
廣東佛山禪城區(qū)中心激光美容中心主任劉鳳巖說：“所謂的神奇的因子、神秘的配方、昂貴物質(zhì)的添加，大多都是商業(yè)宣傳行為。”劉鳳巖說，實(shí)際上，很多所謂的“神秘因子”，因?yàn)槠浞肿又睆降脑�，很難穿過表皮屏障，到不了皮膚深層，就更別提效果了。
杭州美麗詩貝面膜品牌創(chuàng)始人之一華樹青說，這兩年，面膜行業(yè)太混亂了，很多企業(yè)都是玩概念和賣包裝。“如膠原蛋白，且不說面膜里是否真的有膠原蛋白，就算有，它實(shí)際也起不到作用。因?yàn)槟z原蛋白作用在真皮層，而面膜里的膠原蛋白多數(shù)是大分子，根本不可能到達(dá)真皮層。”
“比如燕窩面膜。燕窩一克就得20來塊錢，而一片面膜可能就賣10多塊錢，想想就知道里邊燕窩的成分是微乎其微的。這樣的面膜怎么能叫燕窩面膜呢？都是虛假宣傳�！比A樹青說。
很多女性買面膜是為了美白，那些“一敷即白”等類似的宣傳語總讓人興奮。記者發(fā)現(xiàn)，面膜上滿天飛的“美白”二字很可能本身就違規(guī)。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局2013年和2014年連續(xù)兩次發(fā)布的規(guī)定指出，美白化妝品被列入特殊用途化妝品，需要申報(bào)備案。也就是說，一般的化妝品，包括面膜包裝上都不能出現(xiàn)“美白”“增白”等字樣�！ ∫晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，任何合格的美白化妝品都不可能具有立竿見影的效果，如果這個(gè)面膜真的很神奇，一定是含有重金屬、激素等有害物質(zhì)超標(biāo)引起的。近年來，有關(guān)部門和媒體多次曝光過一些面膜被添加汞等物質(zhì)，其中還包括一些知名品牌。
皮膚美容學(xué)專家路正林稱，可怕的還有非法添加的激素。有些制造廠商對所添加的物質(zhì)究竟是什么都不清楚，而真正致癌、導(dǎo)致各種皮膚疾病的就這類物質(zhì)。不要盲目迷信洋品牌，那些顆粒粗大的、強(qiáng)效煥膚類的產(chǎn)品，多數(shù)都不適合東方人使用。
價(jià)格虛高——業(yè)界流傳“2元成本賣20元”之說
奧美集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的面膜產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長，大大小小的面膜品牌兩年間增長了4倍。目前市場上至少有300多個(gè)面膜品牌。
面膜利潤到底有多高？針對業(yè)界流傳“2元成本賣20元”的說法，杭州美麗詩貝面膜品牌的銷售總監(jiān)傅斌成說，“價(jià)格虛高現(xiàn)象存在”。
一位在朋友圈賣面膜的微商介紹說：“每賣一盒可以拿提成50元左右，一天賣個(gè)十幾二十盒很輕松，我一個(gè)月只靠賣面膜就能賺兩三萬元。”這位定位在低端代購的微商說，現(xiàn)在賣面膜很多都是多級代理，發(fā)展了下線還能拿提成，所以在他們?nèi)ψ永�，賣面膜月入10萬元并不是傳說�！ ×硪患颐婺どa(chǎn)商表示，其一款一盒5片的面膜出廠價(jià)格大概在40元左右，而市場指導(dǎo)價(jià)在200元左右，而且基本不存在被監(jiān)管的問題。
一位銷售洋品牌的商家小王說，從2013年底開始，陸續(xù)有顧客反映，敷完面膜皮膚產(chǎn)生紅腫、蛻皮等現(xiàn)象。慌張之下，小王趕緊通過中間人找到國外的導(dǎo)購。面對質(zhì)疑，這位導(dǎo)購始終堅(jiān)稱面膜沒有任何質(zhì)量問題，如果需要賠償，必須拿出與正品面膜的送檢對比報(bào)告�？紤]到送檢的復(fù)雜性以及跨國索賠難度，小王放棄了維權(quán)。
護(hù)膚專家提醒消費(fèi)者，應(yīng)選擇到證照齊全、有固定經(jīng)營場所的商店、超市以及合法的網(wǎng)站購買化妝品。對于在中國境內(nèi)銷售的進(jìn)口面膜和護(hù)膚品，只要無中文標(biāo)識均有可能是偽劣產(chǎn)品。(張麗娜、李舒、周蕊、周竟、張紫赟)