日前，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求立即停播“瘦身大贏家”等31條違規(guī)廣告�！斑`規(guī)廣告”與明星、名人代言虛假?gòu)V告不同，從權(quán)威媒體的報(bào)道來看，之所以稱為“違規(guī)廣告”，是因?yàn)閺V電總局對(duì)這類廣告有“明令禁播”的規(guī)定。
但是，令一般消費(fèi)者費(fèi)解的是，“違規(guī)廣告”同樣涉嫌“夸大宣傳”“誤導(dǎo)消費(fèi)”等問題，這與“虛假?gòu)V告”又有何區(qū)別？細(xì)讀“通知”后發(fā)現(xiàn)，“違規(guī)廣告”有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是，以節(jié)目形式宣傳，而不是廣告；二是，以電視欄目做廣告；三是，通過宣傳免費(fèi)送書、治療優(yōu)惠等形式，吸引觀眾撥打熱線電話，以及宣傳治愈率、有效率，以醫(yī)生、專家、患者等形象做療效證明。
俗話說：沒有規(guī)矩，不成方圓。既然總局有明文規(guī)定，下屬單位怎好公然違抗？不過這一“叫�！钡淖鳛�，似乎還是有點(diǎn)晚，不少觀眾對(duì)以上“叫�！钡脑S多廣告，早有不滿情緒，如果職能部門能對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行有效監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)“違規(guī)”立即“叫�！保膊恢劣趩栴}越積越多。
明知不可為偏要為之，這也是源于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)力。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，到了近乎殘酷的地步，電視媒體受制于經(jīng)濟(jì)原因，上有政策，下有對(duì)策，出現(xiàn)打擦邊球的現(xiàn)象也就不足為奇了，尤其是二三線城市的電視媒體，這樣的違規(guī)現(xiàn)象更為突出。
說起張悟本恐怕不知道的人不多。現(xiàn)在，張悟本是被剝?nèi)チ恕吧襻t(yī)”的光環(huán)，但熒屏上類似張悟本治病的節(jié)目并沒有銷聲匿跡。一個(gè)值得注意的傾向是，他們的手段似乎更加高明，這些帶有輔助治療性質(zhì)的保健品，通過現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來的觀眾與專家的對(duì)話，無限夸大了治療功效。許多醫(yī)院里都看不好的病，比如糖尿病、心臟病、高血壓等，吃了他們吹噓的藥，一個(gè)療程或是幾個(gè)療程，癥狀就“大有好轉(zhuǎn)”。為何像這樣的“偽專家”會(huì)大有市場(chǎng)，或許是當(dāng)下看病難、看病貴的現(xiàn)狀使這樣的“偽專家”有機(jī)可乘；另一個(gè)原因，就是本該以誠(chéng)實(shí)為立臺(tái)之本的電視媒體的參與更加迷惑了觀眾。
廣電總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出上述廣告，同時(shí)，應(yīng)主動(dòng)開展自查自糾，自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告。明知不可為偏要為之，單靠自查自糾，恐怕很難杜絕違規(guī)廣告。從自律的角度要求，雖說法規(guī)缺失，但是道德不能夠缺失。治理廣告亂象需用重典，現(xiàn)在虛假?gòu)V告和違規(guī)廣告已經(jīng)成為重災(zāi)區(qū)，“違規(guī)廣告”能否“叫�！�？觀眾拭目以待。(吳為忠)