在客場(chǎng)不敵奪冠熱門新疆隊(duì)后，擁有 CBA史上最大牌外援麥蒂的雙星男籃已遭遇開局十連敗。如果單純以戰(zhàn)績來衡量，麥蒂和俱樂部都是失敗者，但對(duì)青島隊(duì)的贊助商來說，十連敗也許不算什么，因?yàn)辂湹俳o他們帶來的廣告效應(yīng)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他的薪水——— 麥蒂單場(chǎng)比賽就能帶來2000萬的廣告效應(yīng)。
來到CBA居然遭遇一波十連敗，恐怕是麥蒂在來中國之前沒有想到的，現(xiàn)在誰也不知道青島隊(duì)歷史上最長的連敗紀(jì)錄會(huì)達(dá)到多少場(chǎng)。但贊助商不在乎，有眼球效應(yīng)就是好的。引入了麥蒂，原本乏人問津的青島雙星男籃在一夜之間成為CBA乃至中國體壇最受關(guān)注的球隊(duì)，雙星的品牌價(jià)值乃至青島的城市形象都在一定程度上得到提升。一組數(shù)據(jù)很能說明問題：前4個(gè)賽季，央視總共只直播了雙星男籃的兩場(chǎng)比賽，且球隊(duì)當(dāng)時(shí)所充當(dāng)?shù)慕巧贿^是強(qiáng)隊(duì)的陪襯；本賽季，央視已多次直播或錄播雙星男籃的比賽。另據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)發(fā)行量最大的某專業(yè)體育報(bào)紙近兩個(gè)月已不下3次在頭版以整版篇幅報(bào)道雙星男籃，而以往，能在該報(bào)非顯要版面占據(jù)一個(gè)不起眼的“豆腐塊”對(duì)雙星男籃而言已屬優(yōu)待。
除此之外，在央視體育頻道做一則時(shí)間為30秒的廣告大約需要18萬元。一場(chǎng)籃球比賽，算上停表、暫停等時(shí)間動(dòng)輒要持續(xù)近兩個(gè)小時(shí)。依此保守計(jì)算，央視每直播一場(chǎng)青島男籃的比賽，贊助商便可收獲超過2000萬元的廣告效應(yīng)，如此算來，青島簽下麥蒂物超所值，畢竟后者的年薪不過才100萬美元左右。