10月15日，在北京舉行的一場邀請賽中，巴西隊(duì)以2∶0擊敗贊比亞隊(duì)。本報(bào)記者 劉占坤攝
內(nèi)馬爾、盧卡斯、奧斯卡、馬塞洛、阿爾維斯、帕托、大衛(wèi)·路易斯……這就是群星璀璨、身價(jià)相加超過兩億歐元的“五星巴西”國家隊(duì)。然而，他們今晚在北京鳥巢的“重量級演出”，卻似乎不像他們在其他城市的比賽那樣引發(fā)萬人空巷的轟動。
北京擁有全國最知名的足球主場，每逢中超主場比賽日，除因安保需要留出來的空余看臺，能容納6萬余人的工體幾乎爆滿，北京市民對于足球的熱愛可見一斑。但今晚，這座人口超過2000萬的城市對于“五星巴西”似乎有些吝嗇——記者傍晚時(shí)分在鳥巢看到，球場外絲毫不見足球大賽前的濃烈氣氛，大批前來參觀鳥巢的游客只是在聽到黃牛黨吆喝時(shí)，才知道晚上這里還有一場巴西隊(duì)的比賽。因此，就連黃牛黨的吆喝都有些底氣不足，“來張足球票吧，100塊錢，原價(jià)280塊呢，您就是買張鳥巢的參觀票也要50塊呢”，“沒辦法，對手（贊比亞）也不行，要是對阿根廷就好了，對中國隊(duì)也不用發(fā)愁”，一個(gè)票販子告訴記者。
不過，也有不少游客在聽說有“巴西隊(duì)”后愿意捧場，比賽開始后，鳥巢的上座率逐漸上升至6成，約有4萬多人的樣子——這對業(yè)內(nèi)人士而言，已經(jīng)算是一張合格的成績單了。
“邀請全主力陣容的巴西隊(duì)來中國比賽，我們的初衷是讓北京的體育形象更加高端，讓北京市民看到國際級的足球比賽�！兵B巢工作人員李波告訴記者，“7月初，我們向中國足協(xié)申請運(yùn)作這場比賽，再同他們一起把這場比賽引進(jìn)北京。比賽能順利舉辦其實(shí)就已經(jīng)成功了，因?yàn)橄癜臀鬟@種世界頂級強(qiáng)隊(duì)，他們對賽事的要求是非�？量痰��！�
事實(shí)上，由于鳥巢正在探尋一種由“場地出租方”轉(zhuǎn)為“賽事主辦方”的商業(yè)運(yùn)作模式�！皳碛袌龅亍笔沟盟麄兂修k比賽的成本大大降低，因此，今晚這場“重量級演出”的商業(yè)收益似乎并不過分重要，“內(nèi)馬爾是國際足壇炙手可熱的球星，巴西還是明年世界杯的東道主，這都是我們選擇這支球隊(duì)的重要因素，其實(shí)，我們最近兩個(gè)月已經(jīng)針對球迷群體在全國幾個(gè)城市作了宣傳，比如尋找巴西隊(duì)‘鐵粉’這樣的宣傳活動，但今天來鳥巢的外地球迷似乎不是很多，我們上層的看臺都沒有開放，球迷主要集中在下層的看臺”，另一位鳥巢工作人員告訴記者，“我們知道今晚北京還有一場NBA中國賽的比賽，可能會分流一部分觀眾，但這不是我們能決定的事情，因?yàn)閲H足聯(lián)對這種比賽是有強(qiáng)制性規(guī)定的，那就是比賽必須在國際比賽日進(jìn)行。所以，這場比賽只能安排在今天�！�
這位工作人員提到的“NBA中國賽”正在鳥巢西南約20公里的萬事達(dá)中心進(jìn)行，球館內(nèi)氣氛極為熱烈，1.8萬個(gè)座位座無虛席，有傷在身的科比也出現(xiàn)在替補(bǔ)席上。
按照鳥巢工作人員的說法，和NBA中國賽“撞車”的最大麻煩，其實(shí)不是現(xiàn)場觀眾的選擇，“籃球迷和足球迷很多都是固定的群體，各有各的愛好”，“最不如意的就是因?yàn)楸荣愖曹�，我們這場比賽不能放在央視體育頻道直播，這對我們的影響比較大。”
不過，NBA中國賽似乎并不糾結(jié)于此——今晚央視體育頻道直播的是國足亞洲杯預(yù)選賽比賽——地大物博、體育人口數(shù)以億計(jì)的中國并非難以消化商業(yè)體育賽事，但前提是商業(yè)比賽的正規(guī)操作、主辦方對市場的精準(zhǔn)把握以及順暢運(yùn)營。因此，盡管電視臺每年為球迷帶來上百場NBA比賽直播和錄播，但中國賽仍然能讓球迷對比賽趨之若鶩，全權(quán)負(fù)責(zé)NBA中國賽推廣的NBA中國公司功不可沒。
“NBA中國賽的總收入，是NBA的商業(yè)秘密，我們很難了解確切的數(shù)字，但可以肯定的是，NBA中國賽從來沒有虧本，一直在盈利�！币晃换@球業(yè)內(nèi)人士在談到NBA中國賽的運(yùn)作時(shí)對記者說，“NBA聯(lián)盟幾乎把生意做到了極致，比如這次兩場中國賽，就連比賽所用的地板都會被拿來賣錢�！�
據(jù)記者了解，NBA官方授權(quán)給一家美國公司，這家公司將發(fā)行“NBA國際系列賽上海賽比賽專用地板”——在上海站的比賽結(jié)束后，比賽所用地板將在現(xiàn)場被切割成2013塊來出售。由于地板會用激光雕刻上科比的頭像和簽名而且是“全球限量版”，因此，僅預(yù)訂的客戶就有數(shù)百人之多——雕有科比頭像的NBA地板標(biāo)價(jià)999元，即便最終的成交量只有5成，這筆收入也將超過百萬元。
事實(shí)上，據(jù)業(yè)內(nèi)專家估算，NBA中國賽的純利潤“接近千萬元級別”，而正是良好的運(yùn)營模式讓NBA中國賽敢于在今年漲價(jià)：今年北京站最高檔VIP門票為8000元，與去年相比高出2000元，上海站去年VIP門票9000元，今年竟然猛漲到15888元，“這還不算賽事背景板的贊助商廣告”。
由此，不難得出結(jié)論，無論鳥巢還是萬事達(dá)中心，無論是年薪1700萬歐元的內(nèi)馬爾還是年薪3000萬美元的科比，對于努力成為國際賽事名城的北京而言，都是“加分因素”。然而，值得注意的是，今年夏天一大批商業(yè)體育賽事無疾而終，這有可能是北京“高端體育名片”背后無辜的犧牲品。
本報(bào)北京10月15日電