本報記者 王倩
深秋的洛河兩岸，隨意走進一處，都是美景與詩意的交融：音樂小鎮(zhèn)里，秋沙鴨兒童樂園的彩虹滑道映照著孩童的笑臉;夕陽西下時，伶?zhèn)愌芯吭悍路鹨蛔幵谙删车膶m殿，悠遠神秘;隱落在城市間的花溪弄，青磚黛瓦、水榭亭臺，清秀委婉的江南建筑與隨處可見的書畫作品相映成趣，步步為景，處處是畫;倉頡小鎮(zhèn)秋意濃烈，碑刻館的書法字體，盡顯歷史文化底蘊，文博館在靜靜訴說著歷史的滄桑和璀璨……
近年來，洛南縣以打造中國康養(yǎng)之都商洛首選地為目標，積極實施文旅活縣戰(zhàn)略，充分發(fā)揮縣域氣候、文化、區(qū)位、生態(tài)等特色優(yōu)勢，按照“宜居城市、精品景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)展思路，探索生態(tài)強基、文化鑄魂、多業(yè)融合的旅游發(fā)展新模式，持續(xù)擦亮唱響“漢字故里、康養(yǎng)洛南”全域旅游品牌，堅持文旅融合發(fā)展，形成了“以文促旅、以旅彰文”旅游發(fā)展格局，文化旅游事業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺階。
活用資源 景區(qū)特色逐漸凸顯
“在伶?zhèn)愌芯吭呵昧司庣姡懒耸袈傻膫髡f，這次假期長知識了，開心!”短視頻平臺上一個IP地址顯示河南的網友發(fā)布了一段自己敲編鐘的視頻，這樣配文道。點開視頻下面的評論，有網友詢問地址在哪里，也有網友表示很好奇，也想親自敲一敲編鐘。
得益于深厚的文化底蘊，今年國慶假期，洛南縣迎來游客高峰。“看靜板書演出，吃洛南豆腐，了解樂官伶?zhèn)惖墓适�，味蕾得到滿足的同時精神也得到了極大的享受。”西安游客劉方圓一家三口在洛南度過了一個充實的國慶假期。
在洛南，說起傳統(tǒng)文化，位列國家級非遺保護名錄的靜板書是眾多璀璨瑰寶中亮麗的一個。洛南靜板書是一種土生土長的民間曲種，是采用樂器伴奏的韻文說唱形式，題材內容豐富多彩，深受群眾喜愛，早在清朝道光年間就盛行，屬洛南獨特的民間曲藝種類。“倉頡造字”“伶?zhèn)愖髀?rdquo;等傳說為洛南的傳統(tǒng)文化增添一抹古老而神秘的色彩，“河洛文化的發(fā)源地”、中國“漢字故里”、中華“散曲之鄉(xiāng)”、陜西“詩詞之鄉(xiāng)”等重量級稱號更是將文脈積淀深厚凝重、文物古跡留存璀璨的洛南推向全國。
洛南山清水秀，四季分明，旅游資源豐富，如何把這些資源轉化為優(yōu)質文旅資產?如何做好地域文化與山水資源的整合?如何讓文化旅游互動共進、共生互融?洛南一直在探索實踐。洛南縣文旅局副局長許永波介紹，近年來，縣上圍繞“漢字故里、康養(yǎng)洛南”品牌，積極挖掘特色文化資源，打造精品劇目，加強非遺傳承，活用文化資源，讓文與旅相伴，旅因文而興。
旅游度假少不了“舌尖上的美食”。洛南豆腐榮獲國家地理標志保護產品，洛源豆腐干制作技藝被列入陜西省非物質文化遺產名錄。近幾年，洛南縣通過引入文化元素、豐富旅游產品、拓展市場消費場景等措施，推出洛南豆腐干、洛南攪團、寺坡橡子涼粉、核桃餅、景村燒雞等特色美食，讓游客品嘗地道的洛南美食。
同時，洛南縣積極打造以紅仁核桃、特色草編、麥稈畫、民間剪紙、洛南土陶等為主的各種土特產品和工藝品，還開發(fā)出倉圣、伶?zhèn)�、紅陶人頭壺等系列文創(chuàng)產品10多種，也進一步提升了游客的消費體驗，推動了經濟增長。
打造項目 夯實文旅融合基礎
在滬陜高速洛南華陽出口，以甲骨文“洛”字為造型的洛南縣游客服務中心不久前全面建成。大廳中央，各類洛南特產以及手工制品陳列整齊，供游客選購;大廳四周，以人文、地理為主題的精美展板向游人講述著漢字故里的魅力。
洛南縣游客服務中心項目占地22.4畝，是洛南縣根據旅游康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展實際而謀劃的文旅事業(yè)基礎設施項目，項目的建成必將提升旅游服務水平、優(yōu)化城市形象。
文旅融合讓文化走向“遠方”，讓旅游更有“詩意”。洛南縣在推動文化和旅游深度融合、一體化發(fā)展上，圍繞“一心三線”旅游格局，投資10多億元，先后打造倉頡小鎮(zhèn)、音樂小鎮(zhèn)等文旅、農旅、康養(yǎng)融合項目。音樂小鎮(zhèn)依托秦嶺山水，積極挖掘伶?zhèn)悅髡f，建成音樂工廠、演藝廣場、民宿酒店、伶?zhèn)愃囆g研究院等文旅產業(yè)板塊，打造集觀演、吃、住、養(yǎng)生、體驗和娛樂等為一體的現代休閑旅游度假區(qū)。倉頡小鎮(zhèn)圍繞非遺傳承、田園風光，按文旅融合思路，建成谷雨祭倉圣核心地標和現當代書法碑刻展館以及蘇陜扶貧合作援建項目溪樂谷，開發(fā)了研學、康養(yǎng)、休閑、度假等相關業(yè)態(tài)，促進周邊鄉(xiāng)村實現產業(yè)轉型，帶動區(qū)域經濟發(fā)展。
同時，結合我市打造中國康養(yǎng)之都，大力扶持發(fā)展培育規(guī)上文旅企業(yè)，推進藥王谷中醫(yī)體驗館、農特產品美食營銷、花溪弄夜經濟街區(qū)運營。
截至目前，洛南縣累計建成國家4A級旅游景區(qū)2個、3A級旅游景區(qū)5個，省級旅游特色名鎮(zhèn)3個，全國鄉(xiāng)村旅游重點村1個。
“溪樂谷的民宿很有特點，原生態(tài)的景觀和濃郁的鄉(xiāng)土意境建筑，古樸又有詩意，置身其中，讓人感覺很閑適安逸，有機會還想帶家人再來游玩體驗。”今年夏天，從湖北來的游客張先生對溪樂谷的民宿印象深刻。親農·溪樂谷位于洛南縣保安鎮(zhèn)北斗村，依山傍水，百草豐茂，綠野小橋，一步一景，任何一個角落，都在不經意間拉近人與自然的距離。
“從夏季進入旅游旺季以來，鄉(xiāng)村避暑度假成為主流，鄉(xiāng)村民宿也成了香餑餑，今年前半年，縣上文旅集團所屬的87.8音樂酒店、東坡酒店、溪樂谷民宿收入2100多萬元，同比增長34.16%。”洛南縣文旅局工作人員介紹。
今年以來，洛南縣深入挖掘特有的文化元素、地域符號和避暑優(yōu)勢，大力實施“民宿、美食、特產”三大提升工程，建成并運營87.8音樂酒店、花溪弄、溪樂谷等精品民宿4處50多棟。同時，因地制宜創(chuàng)建文旅品牌，打造特色文旅精品項目，先后榮獲“中國夢·避暑之都”“中國宜居生態(tài)示范縣”“2022健康中國·康養(yǎng)旅游百強縣”“美麗中國·深呼吸小城”等稱號。倉頡小鎮(zhèn)被評為4A級旅游景區(qū)，花溪弄民宿被評為市級精品民宿、撫龍湖景區(qū)榮獲國家級森林康養(yǎng)基地稱號，親農·溪樂谷、御史莊園獲得國家級森林康養(yǎng)人家稱號。
巧用節(jié)慶 文旅品牌愈加響亮
熱豆腐、燴豆腐、豆腐干……游“漢字故里”、品洛南豆腐，一場以洛南特色美食為主、展示豆腐文化的豆腐節(jié)10月2日在音樂小鎮(zhèn)盛大開幕，開幕式當天就吸引了成千上萬的游客到洛南品美食、賞美景、看演出。在隨后在兩天，豆腐節(jié)的分會場花溪弄和金江廣場仍然人山人海，熱鬧非凡。
以節(jié)為媒，以文促旅，近年來，洛南縣依托特色優(yōu)勢資源，深度策劃全年節(jié)會活動，打出一張張節(jié)慶王牌，進一步提升城市品牌形象影響力和美譽度。
今年的中秋、國慶假期，洛南縣文旅系統(tǒng)抓住機遇，積極策劃獨具特色的文旅活動，在各景區(qū)同步舉辦“月圓中秋”、“賀”中秋“迎”國慶、“明月倉頡，中秋華誕”等系列活動。音樂小鎮(zhèn)國風游園會，千人大合唱、歌舞表演、傳統(tǒng)非遺節(jié)目演藝等，吸引了許多游客前來游賞�；ㄏ皡^(qū)在小橋流水之畔舉辦了書畫展，青枝藤蔓之間的長廊亭臺中，80多個展室丹青飄香，筆墨縱情，游客或是駐足欣賞，或打卡拍照，節(jié)日氛圍濃厚。
據介紹，雙節(jié)期間，洛南縣文旅局組織全縣景區(qū)積極策劃“喜迎雙節(jié)”主題營銷、品牌節(jié)慶活動21場次，策劃精品旅游線路4條，各景區(qū)活動精彩紛呈，游客紛至沓來。
近年來，洛南縣緊扣生態(tài)資源優(yōu)勢和重要節(jié)會時機，積極開展文化旅游推介活動，結合招商引資、博覽會、文博會等節(jié)會，先后在多個城市舉辦旅游宣傳推介活動，把洛南旅游帶向大江南北。同時，借助舉辦首屆蘇陜美食節(jié)、“洛味緣”電商年貨節(jié)、“愛我洛南”短視頻大賽、商洛市秦嶺山珍美食大賽洛南預賽、商洛市導游人才技能大賽、洛南縣倉頡文化旅游節(jié)美食節(jié)等系列活動，積極開展旅游宣傳，擦亮叫響文旅品牌。
一個傳統(tǒng)節(jié)慶攪熱一座城，一場文旅盛會帶火一座城。2023年1至10月，洛南縣接待各類游客554.32萬人次，旅游綜合收入33.8億元。從節(jié)假日期間不斷升騰的“煙火氣”和持續(xù)升溫的人流量都折射出洛南獨有的活力與魅力，彰顯著洛南深厚的文化活力和得天獨厚的旅游資源，文旅融合鋪就詩與遠方之路，也正在繪就洛南高質量發(fā)展的新圖景。