中國電影已陷入一種“大片模式”，劇本未經(jīng)斟酌便草草搬上熒幕。很多制作方認(rèn)為有噱頭、有明星，觀眾就會(huì)自掏腰包走進(jìn)影院，這樣的方式實(shí)則違背電影的初衷，跌入依賴營銷手段的怪圈。長此以往，中國電影難以在紛繁復(fù)雜的世界優(yōu)秀電影中突圍，更不可能永遠(yuǎn)依靠“國產(chǎn)電影保護(hù)月”度日。在剛剛結(jié)束的上海國際電影節(jié)上，組委會(huì)如此評(píng)價(jià)獲得“華語電影杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的導(dǎo)演徐克：“為表彰他在30多年的從影生涯中，不斷將新創(chuàng)意、新想法、新類型、新科技帶入華語電影，他多元而廣泛的嘗試未曾停歇，也因而不斷改寫華語電影史。”由此可見，電影的發(fā)展，不僅需要新類型、新科技，更需要新創(chuàng)意、新想法，當(dāng)然這一切都應(yīng)建立在優(yōu)秀的“一劇之本”上。
“負(fù)面營銷”的范例絕非電影創(chuàng)作走向成功的普遍經(jīng)驗(yàn)，若對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作抱著“不以為恥反以為榮”的心態(tài)，不僅是中國電影的悲哀，也是一種不負(fù)責(zé)任的文化墮落。在《富春山居圖》洶涌的吐槽聲浪中，另一部幾乎零差評(píng)的《逆光飛翔》卻遭遇票房和排片量極不理想的狀況。好品質(zhì)電影未獲得好的票房表現(xiàn)，“是觀眾在選擇電影，還是影院在替觀眾選擇電影？”電影出品人王家衛(wèi)對(duì)此質(zhì)疑。同時(shí)有數(shù)百名觀眾在網(wǎng)上表示想看該片卻苦于沒有排片，呼吁院線增加排片量。因此，中國電影要真正突圍，“口碑慘排期多，口碑佳排期少”的困境也亟須破解。（人民日?qǐng)?bào)）