自2011年春晚開(kāi)始，央視春晚導(dǎo)演的選取機(jī)制又由競(jìng)標(biāo)改回了指定。央視內(nèi)部人士告訴壹讀iRead記者，如果說(shuō)之前擔(dān)任春晚總導(dǎo)演還能收獲一些名氣的話，這一“福利”在2008年左右淪為了一根徹底的雞肋。

　　2008年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)5億，首次大幅超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一。對(duì)于春晚的溫和批評(píng)時(shí)代，一去不復(fù)返了。

　　不過(guò)在另外一些人看來(lái)，春晚導(dǎo)演的“雞肋”說(shuō)并不準(zhǔn)確。盡管近年來(lái)電視受眾流失嚴(yán)重，但它仍然是中國(guó)第一強(qiáng)勢(shì)媒體。央視副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝在他的《十年》一書(shū)中提到：中國(guó)家庭的客廳中央是一個(gè)頗耐人尋味的地方，千萬(wàn)年來(lái)，這里擺放著家中最值得敬重的東西：牌位、尊者塑像、恩人紀(jì)念物……在上世紀(jì)90年代，擺放在這一位置的，是一塊蒙著絨布的電視機(jī)。第四媒體之所以沒(méi)有成氣候，從這個(gè)位置也可見(jiàn)一斑，計(jì)算機(jī)從來(lái)就沒(méi)有堂而皇之地?cái)[放在“中堂之上”過(guò)。

　　至少，現(xiàn)在無(wú)論春晚是“聯(lián)歡”，還是“慶典”，30年來(lái)，中國(guó)人一直在看。

　　在另外一些人看來(lái)，接過(guò)春晚這個(gè)皮球，也是馮小剛試圖獲得更多官方“主流”認(rèn)可的一個(gè)努力。此前，媒體采訪馮小剛時(shí)總愛(ài)拿“你獲獎(jiǎng)不多”問(wèn)話，馮小剛也多拿“票房”、“觀眾”、“人民”這樣的詞匯應(yīng)對(duì)。

　　馮小剛作品的獲獎(jiǎng)命運(yùn)也如同導(dǎo)演本人一樣，自從《甲方乙方》獲得由觀眾投票選出的百花獎(jiǎng)后，馮小剛的電影只得百花，不得金雞。在《一聲嘆息》角逐金雞失利后，馮小剛曾放言“永不參加金雞獎(jiǎng)”評(píng)選。但當(dāng)金雞向他的《大腕》召喚時(shí)，他又欣然出席，然后再次被拒之門外。

　　2008年，馮小剛憑借《集結(jié)號(hào)》獲得了中國(guó)電影三大獎(jiǎng)里的第一個(gè)導(dǎo)演獎(jiǎng)，還是百花。馮小剛對(duì)媒體說(shuō)：“這獎(jiǎng)不該給我，讓我到死的時(shí)候，別人給的悼詞是‘他一輩子沒(méi)得過(guò)獎(jiǎng)’”。

　　就在馮小剛言稱“不想再較勁”時(shí)，衰退的金雞向他伸出了橄欖枝。2009年，還是憑借《集結(jié)號(hào)》，馮小剛得了兩個(gè)導(dǎo)演獎(jiǎng)：金雞獎(jiǎng)和代表官方獎(jiǎng)項(xiàng)的華表獎(jiǎng)。

　　而現(xiàn)在，即將執(zhí)導(dǎo)春晚的馮小剛就跟當(dāng)初執(zhí)導(dǎo)奧運(yùn)開(kāi)幕式的張藝謀一樣，將證明自己在另外一個(gè)領(lǐng)域的地位。

　　不過(guò)馮氏幽默依然不變。在開(kāi)頭春晚新聞發(fā)布會(huì)上的念稿發(fā)言里，鏡頭里的馮小剛雖偶有念串行，但這位中國(guó)當(dāng)今最成功的電影喜劇導(dǎo)演，仍精準(zhǔn)掌握著每一段發(fā)言的“包袱”節(jié)奏。

　　只在一處，馮導(dǎo)略微恍了恍神：那是正式發(fā)言前，馮小剛隨口講了幾句暖場(chǎng)話，說(shuō)到執(zhí)導(dǎo)馬年春晚有講究，他和馮驥才“二馬”都姓馮，張國(guó)立、趙寶剛等人都屬馬，團(tuán)隊(duì)總共九匹馬時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)剛剛還在放送《春節(jié)序曲》和《鬧新春》的CCTV音箱里，傳出了幾聲馬嘯。

　　馮小剛嘴角揚(yáng)了揚(yáng)說(shuō)：“嘿，有點(diǎn)意思了。”（騰訊）