由李玉（微博）執(zhí)導(dǎo)、方勵(lì)監(jiān)制，范冰冰、馮紹峰（微博）、霍思燕、姚安濂、陳沖、梁靜、孔維主演的電影《二次曝光》即將于9月29日在全國公映。日前片方公布，9月7日起《二次曝光》將聯(lián)合萬達(dá)影院正式開啟“全國百場(chǎng)電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”，首批9月29日網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票定價(jià)為29元，預(yù)購成功的影迷將自動(dòng)參與預(yù)售票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得豐厚獎(jiǎng)品�！抖纹毓狻菲铰�(lián)合萬達(dá)影院打造的這一“全國百場(chǎng)的電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”是國產(chǎn)片首個(gè)案例，創(chuàng)國產(chǎn)片預(yù)售規(guī)模之最，開創(chuàng)了內(nèi)地體驗(yàn)式電影營銷的新模式。
華語電影初涉“體驗(yàn)式營銷”
何為“體驗(yàn)式營銷”？有業(yè)內(nèi)人士表示，體驗(yàn)營銷是通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動(dòng)（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設(shè)計(jì)的一種思考方式的營銷方法。這種營銷方式已被好萊塢電影采用多年，并收到了良好的效果。而電影《二次曝光》與萬達(dá)影院的結(jié)合，則成為華語電影邁入“體驗(yàn)式營銷”的首個(gè)案例。
9月7日，“全國百場(chǎng)電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”將正式開啟，不僅自9月初就可以拿到9月29日首映當(dāng)天的電影票，首批網(wǎng)絡(luò)預(yù)購票價(jià)還將定價(jià)為29元的心動(dòng)價(jià)格，同時(shí)，預(yù)購成功的影迷將自動(dòng)參與預(yù)售票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得演員親筆簽名的《二次曝光》環(huán)保布包、情侶T恤、海報(bào)等電影紀(jì)念品。此外，觀眾還可以通過萬達(dá)電影電子預(yù)售系統(tǒng)實(shí)時(shí)選座，可以選擇一些具有特色的座位號(hào)如1314（13排14號(hào)，一生一世）留作紀(jì)念。
《二次曝光》制片人方勵(lì)透露，《二次曝光》在宣發(fā)過程中，非常重視用戶體驗(yàn)這一環(huán)節(jié)。“我們的宣傳團(tuán)隊(duì)，通過制作精良的海報(bào)、預(yù)告片等直觀物料，以視聽手段向影迷傳遞影片的賣點(diǎn)。此外，我們獨(dú)立域名的官方網(wǎng)站則通過‘用’的手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等感性因素和理性因素。”而此次《二次曝光》聯(lián)合萬達(dá)影院推出的“全國百場(chǎng)電子票務(wù)預(yù)售系統(tǒng)”則進(jìn)一步拉高了影迷的“參與度”。
《二次曝光》創(chuàng)國產(chǎn)片預(yù)售規(guī)模之最
導(dǎo)演李玉的上部作品《觀音山》(影評(píng))的電影營銷已成為業(yè)內(nèi)一個(gè)經(jīng)典案例，此次《二次曝光》也將嘗試全新的營銷模式，為國產(chǎn)片開創(chuàng)更多的可能性。據(jù)悉，《二次曝光》的整體營銷歷時(shí)三個(gè)余月，此次與萬達(dá)影院的預(yù)售票合作也預(yù)示著影片全方位體驗(yàn)式營銷的全面啟動(dòng)。此外，百場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)購票的專場(chǎng)放映也成為中國電影史上前所未有的預(yù)售規(guī)模，再一次吊足觀眾對(duì)電影《二次曝光》的胃口。片方透露，除去立體營銷的概念植入，《二次曝光》還開創(chuàng)了中國電影宣傳、營銷的多個(gè)第一次：最精致的中國電影官網(wǎng)，最多領(lǐng)域的跨界營銷合作，最大規(guī)模的國產(chǎn)電影預(yù)售票活動(dòng)……
《二次曝光》制片人方勵(lì)坦言，“我們希望《二次曝光》在每一個(gè)方面都能給觀眾帶來驚喜。屆時(shí)，所有喜愛這部電影，熱愛李玉、熱愛范冰冰、馮紹峰等主演的影迷們，都將可以在第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)購票選座，并有機(jī)會(huì)與自己的偶像親密接觸。”（網(wǎng)易）