近日，中國第一個結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體數(shù)據(jù)樣本的動態(tài)電視排行榜——“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”出爐，湖南衛(wèi)視以收視率4.356分高居榜單第一，優(yōu)勢明顯，表明湖南衛(wèi)視除保持傳統(tǒng)收視率突出外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播方面也占了先機(jī)。該榜的發(fā)布預(yù)示國內(nèi)電視媒體收視統(tǒng)計正式進(jìn)入全媒體統(tǒng)計時代。
隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)、新媒體應(yīng)用的普及，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的點擊量增速迅猛，但國內(nèi)現(xiàn)有的收視率統(tǒng)計辦法并未將其納入進(jìn)來，不但不能準(zhǔn)確反映電視媒體的傳播影響力，而且也限制了電視媒體的商業(yè)價值，引發(fā)國內(nèi)眾多電視臺及電視人的強(qiáng)烈不滿。“網(wǎng)絡(luò)分流對各家電視臺的沖擊都很大，網(wǎng)絡(luò)點擊量占了節(jié)目收視總量的近1/3，但卻被認(rèn)定為無效收視”。說起現(xiàn)有的收視率統(tǒng)計辦法，國內(nèi)某強(qiáng)勢衛(wèi)視副總監(jiān)一臉無奈地告訴記者說。
而從全球范圍來看，網(wǎng)絡(luò)分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體不同于傳統(tǒng)電視媒體的24小時線性播出，沒有封頂?shù)臅r間，隨意點播、無時空限制是其最大的特點，因此對網(wǎng)絡(luò)新媒體的收視統(tǒng)計方法不能沿襲現(xiàn)有辦法，這是全球電視收視率統(tǒng)計難題。中國文化傳媒數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)——澤傳媒經(jīng)過近1年的調(diào)研與開發(fā)，將收視樣本科學(xué)分為靜態(tài)電視用戶與動態(tài)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶分別統(tǒng)計，并通過自行研發(fā)的4大模塊綜合計算得出各頻道、欄目的綜合指數(shù)，這是全媒體時代電視收視率統(tǒng)計的一次革命性創(chuàng)新，也是該機(jī)構(gòu)在大數(shù)據(jù)時代一次完美的實戰(zhàn)演繹。這對廣告主（尤其是軟植入企業(yè)主）追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。
據(jù)澤傳媒機(jī)構(gòu)高級副總裁杜澤壯介紹，榜單在電視用戶統(tǒng)計方面增加了衛(wèi)視覆蓋人口因素，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體統(tǒng)計方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻(xiàn)。“固定收視率指標(biāo)的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，新媒體的屬性決定了我們所選用的戶模塊必須是動態(tài)的。”據(jù)杜澤壯透露，繼“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”后，澤傳媒還將陸續(xù)發(fā)布、不斷更新與衛(wèi)視相關(guān)的其他動態(tài)榜單。
中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）
排名 衛(wèi)視 收視率
1 湖南衛(wèi)視 4.356
2 江蘇衛(wèi)視 2.66
3 浙江衛(wèi)視 1.754
4 安徽衛(wèi)視 1.679
5 山東衛(wèi)視 1.43
6 東方衛(wèi)視 1.259
7 北京衛(wèi)視 1.184
8 江西衛(wèi)視 1.052
9 天津衛(wèi)視 1.032
10 深圳衛(wèi)視 0.905
11 黑龍江衛(wèi)視 0.749
12 四川衛(wèi)視 0.669
13 遼寧衛(wèi)視 0.64
14 湖北衛(wèi)視 0.639
15 河南衛(wèi)視 0.467
16 廣東衛(wèi)視 0.438
17 貴州衛(wèi)視 0.416
18 云南衛(wèi)視 0.364
19 卡酷衛(wèi)視 0.344
20 廣西衛(wèi)視 0.284
21 東南衛(wèi)視 0.262
22 吉林衛(wèi)視 0.253
23 河北衛(wèi)視 0.248
24 山西衛(wèi)視 0.246
25 重慶衛(wèi)視 0.226
26 旅游衛(wèi)視 0.21
27 金鷹卡通衛(wèi)視 0.196
28 青海衛(wèi)視 0.155
29 陜西衛(wèi)視 0.146
30 甘肅衛(wèi)視 0.105
31 寧夏衛(wèi)視 0.075
32 嘉佳卡通衛(wèi)視 0.066
33 炫動卡通 0.065
34 優(yōu)漫卡通衛(wèi)視 0.065
35 西藏衛(wèi)視 0.054
36 廈門衛(wèi)視 0.053
37 新疆衛(wèi)視 0.044
38 內(nèi)蒙古衛(wèi)視 0.034
39 山東教育電視臺 0.026
40 兵團(tuán)衛(wèi)視 0.011