《中國好聲音》果然是筆“中國好生意”。
最近，該節(jié)目在淘寶上開了家旗艦店，店內(nèi)“貨架”上最吸引眼球的商品，當屬本季“好聲音”57位轉(zhuǎn)身學(xué)員的廣告代言。這家網(wǎng)店的頁面上，學(xué)員們的照片按照搜索熱度和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的順序依次而列，每張照片下方都明碼標價，最低5000元，最高30000元，商家花費不同價位的代言費，即可“買”到這些學(xué)員，為自己的店鋪做代言，時間不長，只有7天，用頁面上的說法，這叫“微代言”。
在商家眼中，這筆敢作敢為的“好生意”或許是互聯(lián)網(wǎng)思維的又一種創(chuàng)新。一方面，時刻尋覓商機的電商開始撬動娛樂經(jīng)紀這塊大蛋糕，為“小微企業(yè)”提供方便，而且在模式上更加強調(diào)定制化。另一方面，一檔電視節(jié)目的商業(yè)價值鏈被盡可能拉伸延長，更加前置化，即便是那些排名落后，也許只能再勉強撐上一兩輪比賽的選手，也可在離開前“雁過拔毛”，“站好最后一班崗”。
不過，對于曾經(jīng)熱愛這檔音樂選秀節(jié)目的觀眾和歌迷來說，這樣的“商業(yè)奇招”卻有些讓人無語。
2012年“好聲音”橫空出世，曾經(jīng)是令人頗為驚喜的。在注重外貌、包裝和人脈的娛樂圈，這檔節(jié)目敢于獨樹一幟地標榜“只關(guān)注聲音，只關(guān)注音樂”，不管歌手長相如何，家庭出身如何，或是曾經(jīng)蜷縮在哪一個小角落里唱歌，只要其聲音足夠有特色，足夠有辨識度，唱功卓爾不群，能將作品演繹得淋漓盡致，就有機會登上萬眾矚目的主流電視平臺，甚至制造一夜成名的勵志神話�？梢哉f，那時的“好聲音”確實是在拿聲音說話。
今年，“好聲音”到了第三季，導(dǎo)師們依舊坐在“轉(zhuǎn)椅”上盲選，編導(dǎo)們依舊從天南海北“淘換”回來了各類學(xué)員，但當“好聲音”日益成為“好生意”，這個節(jié)目似乎日益退回到娛樂圈的庸常規(guī)則中去。比如這次推出的網(wǎng)上微代言，在“微代言”榜上排名前列、價碼最高的，無不是長相甜美、清純的“妹紙”，但那些聲音出色、長相平常的學(xué)員，商業(yè)價值則明顯居于人后。難怪有網(wǎng)友吐槽：“這終究還是顏控的世界�。 �
其實，不少觀眾早已發(fā)現(xiàn)，今年的“好聲音”學(xué)員明顯較前兩季更加“賞心悅目”，“視覺效果”更加突出。尤其是女學(xué)員，批量秀出“膚白貌美路線”，曾經(jīng)的鄭虹、劉雅婷那樣的“另類”女生，似乎已經(jīng)與這個舞臺“絕緣”。對于觀眾的這一質(zhì)疑，節(jié)目組曾解釋說這是“巧合”�？墒牵膬簛淼哪敲炊唷扒珊稀蹦�？尤其是在“微代言”業(yè)務(wù)推出之后，節(jié)目組的審美選擇，不能不讓人疑心是在為商業(yè)訴求鋪路了。
從“悅耳”走向“養(yǎng)眼”，“好聲音”在絞盡腦汁拓展商業(yè)版圖的過程中，一不小心打碎了它最初呈現(xiàn)的美好底色。這一季的“好聲音”，從啟動至今，已不知經(jīng)歷了多少爭議和質(zhì)疑。似乎有必要在這個時候提醒一下，千萬別忘了出發(fā)時的初心——那份對音樂的純粹的敬意和誠意。(李紅艷)