觀察戀愛、婚姻交流節(jié)目不斷推出 成本低廣告收益高 易陷入“同質(zhì)化”怪圈 做好觀察類節(jié)目 不用非得談戀愛
如果評(píng)選2018年度“性價(jià)比”最好的真人秀，獲獎(jiǎng)?wù)呖赡苁墙诓粩嗤瞥龅闹鞔蛴^察戀愛、婚姻交流的觀察類節(jié)目，比如《心動(dòng)的信號(hào)》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》。
播出期間，這些節(jié)目不僅點(diǎn)擊量不輸明星類真人秀，還能持續(xù)將各種素人CP、明星話題送上熱搜，制作成本很低，廣告收益卻很高。
預(yù)報(bào)顯示，整個(gè)2019年都將充滿愛情的甜膩味道。當(dāng)然，此類節(jié)目也易陷入“同質(zhì)化”，反觀日韓節(jié)目，還有朋友、工作等多元視角。不談戀愛，觀察節(jié)目還能怎么做？
綜藝現(xiàn)象
觀察類節(jié)目話題屢上熱搜
以《心動(dòng)的信號(hào)》為代表的觀察節(jié)目，有一個(gè)共同的特征，就是“第一現(xiàn)場(chǎng)真人秀（秀）+第二現(xiàn)場(chǎng)演播室（評(píng)）”。論配置，不過是比原來《爸爸去哪兒》《親愛的客�！吩黾恿艘粋�(gè)演播室，怎么就因此增加了觀眾的吸引力？
從節(jié)目?jī)?nèi)容上看，就像當(dāng)年《爸爸去哪兒》引爆了“喪偶式育兒”的社會(huì)話題，以《心動(dòng)的信號(hào)》《妻子的浪漫旅行》為代表的觀察節(jié)目觀照的也是時(shí)下最熱點(diǎn)的話題。無論聚焦的是“獨(dú)居青年”“夫妻關(guān)系”，還是“年輕人的社交戀愛方式”，這類觀察節(jié)目呈現(xiàn)的“真實(shí)感”，都能讓熒屏前的觀眾得以反觀自身，先天就具有話題討論性。
而第二現(xiàn)場(chǎng)的加入，通過朱亞文、張雨綺、楊超越以及心理學(xué)專家姜振宇對(duì)素人嘉賓進(jìn)行反向觀察，點(diǎn)明人物之間的微妙關(guān)系，盤點(diǎn)關(guān)系發(fā)展的未來走向，他們的角度包含了兄弟、閨蜜、資深過來人、情感小白、戀愛專家、雞湯導(dǎo)師……結(jié)果，“看戲的”比“演戲的”更火，朱亞文、楊超越等明星評(píng)論素人的言論屢上熱搜。
當(dāng)然，節(jié)目的成敗最根本的還是在于充滿個(gè)性和辨識(shí)度的嘉賓。比如《心動(dòng)的信號(hào)》中擁有謎之自信的鋼鐵直男劉澤煊，敢愛敢作的李君捷，觀察室里的“錦鯉”楊超越以及“又虎又直”的張雨綺；《幸福三重奏》中，又萌又懶的“皇上”陳建斌；正在播出的《妻子的浪漫旅行》第二季中，每次出鏡必撒狗糧的章子怡、汪峰夫婦，以及《我家那閨女》中“洪荒少女”傅園慧、被爸爸吐槽“穿得像淤泥一樣”的焦俊艷，都是節(jié)目話題最大的流量來源。
發(fā)展弊端
同類節(jié)目頻出造成同質(zhì)化
這類嘉賓一方面要負(fù)責(zé)讓節(jié)目“接地氣”，另一方面又不能太素，讓節(jié)目少了效果，這里面的平衡感其實(shí)很難把握。因此，選人的成敗其實(shí)也決定了節(jié)目的成敗。《心動(dòng)的信號(hào)》之后，幾乎“拿著同一本說明書”制作的《戀夢(mèng)空間》《遇見你真好》都沒有刷出自己的存在感，很大程度也是這個(gè)原因。
向未來看,《心動(dòng)的信號(hào)》今年將推出第二季,《喜歡你,我也是》也在籌備中。而《女兒們的男朋友》《我家有女初長(zhǎng)成》等都將步《女兒們的戀愛》的后塵,瞄準(zhǔn)代際溝通問題。這些節(jié)目如何創(chuàng)新將是一大挑戰(zhàn),否則很可能會(huì)陷入“同質(zhì)化”的怪圈。
“觀察類真人秀所要面臨的一大問題是節(jié)目的續(xù)航能力。如果說只是在相對(duì)固定的場(chǎng)景中去觀察這些嘉賓的生活，那節(jié)目本身到底能延展多少內(nèi)容？這是存疑的�！睒氛齻髅铰�(lián)合創(chuàng)始人、副總裁彭侃在一次采訪中指出，當(dāng)下戀愛觀察類真人秀的扎堆，形式上再創(chuàng)新的發(fā)揮空間并不大，但涉及的人物關(guān)系、情感可以更為廣泛多元，而不僅是停留在父女相處、男女戀愛的層面上。
他山之石
看日韓如何做“觀察”節(jié)目
在日韓的節(jié)目中，戀愛有更多的玩法。韓國XtvN電視臺(tái)制作的《愛情也可以翻譯嗎？》邀請(qǐng)了8位來自不同國家的青春男女在一起生活、約會(huì)；此外明星作為“戀愛翻譯團(tuán)”在其中扮演解說、猜測(cè)愛情線的角色。這檔節(jié)目主打的是“全球羅曼史”和文化差異造成的戀愛黑洞。
SBS（首爾廣播公司）制作的《Romance Package》結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的“酒店+度假”方式，讓10名男女在酒店進(jìn)行四天三夜的相親�！皹O速”和“直接”效果也還不錯(cuò)，據(jù)說試播環(huán)節(jié)就促成了真實(shí)的情侶。
韓國TvN的《善茶坊》把戀愛場(chǎng)景設(shè)定在咖啡館，明星作為運(yùn)營人，負(fù)責(zé)為相親的素人營造浪漫氛圍，他們還會(huì)在約會(huì)之后針對(duì)相親中的一些細(xì)節(jié)給出自己的評(píng)論。相親結(jié)束后，素人離開咖啡館，攝制組也不再跟進(jìn)了。節(jié)目不刺激甚至有些無聊，卻更像真實(shí)的相親情景。
日本的《億婚》則夸張一些：戀愛嘉賓是5男5女，女生是根據(jù)富翁審美選出來的普通女孩，她們必須在男嘉賓中找出真正的億萬富翁。找對(duì)了，有機(jī)會(huì)和真富翁建立愛情關(guān)系；找錯(cuò)了就出局。過程很刺激，結(jié)果很瘋狂。
好的觀察類節(jié)目必須能滿足觀眾的好奇心，進(jìn)而帶給觀眾認(rèn)同感。由看“他們的生活是什么樣子”到思考“我的生活是什么樣子”，引領(lǐng)觀眾反省自己的生活。從這個(gè)意義看，能觀察的當(dāng)然不止戀愛和婚姻。
事實(shí)上，拋開戀愛，“別人家的節(jié)目”還有更多的生活觀察。比如觀察單身明星日常生活的《我獨(dú)自生活》《我們家的熊孩子》，解讀名人家庭相處之道的《逃離巢穴3》《爸爸本色》，展示名人的工作生活《全知干預(yù)視角》《網(wǎng)線生活》《那家伙們的雙重生活》，以及近期引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論的日本節(jié)目《可以跟你去你的家嗎》等等，呈現(xiàn)出夫妻、親子、朋友、工作、個(gè)人與社會(huì)等多重關(guān)系。而這些更多元的觀察目前在國內(nèi)節(jié)目中還處于空白。
文/本報(bào)記者 祖薇
統(tǒng)籌/劉江華