3月27日19點(diǎn)，抖音生活服務(wù)邀請(qǐng)文旅達(dá)人“@小黑諸鳴”開啟“心動(dòng)之城-天水不止麻辣燙”直播。直播間里，“@小黑諸鳴”帶領(lǐng)大家先后“云游”天水博物館、麥積山風(fēng)景名勝區(qū)。直播在“@抖音集團(tuán)”、“@抖音和ta的朋友們”、“@抖音生活服務(wù)”等官方抖音號(hào)同步播出，共計(jì)500多萬(wàn)人次觀看。
天水麻辣燙出圈，不斷吸引山西、陜西和北京等地的游客前往。大家在短視頻、直播間中，種草便宜又好吃的麻辣燙。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月(2024年2月24日至3月24日)，天水商家在抖音上的麻辣燙訂單環(huán)比增長(zhǎng)259%。最近兩周，景區(qū)游玩門票環(huán)比增長(zhǎng)6.7倍。
達(dá)人探店，商家直播
“@小黑諸鳴”是一名浙江導(dǎo)游，從業(yè)25年有余，曾獲得國(guó)家導(dǎo)游技術(shù)技能大師稱號(hào)。2019年，他在抖音發(fā)布短視頻，陸續(xù)直播。如今是擁有1600多萬(wàn)粉絲的“文旅達(dá)人”，帶全國(guó)網(wǎng)友“云游”各地景區(qū)景點(diǎn)。
據(jù)介紹，天水麻辣燙火了之后，“@小黑諸鳴”、“@樂小�！�、“@幻想家japaul”等探店達(dá)人、文旅達(dá)人，均到天水實(shí)地打卡。另外，天水當(dāng)?shù)剡_(dá)人也集體出動(dòng)，發(fā)布“挑戰(zhàn)極限48小時(shí)吃遍甘肅天水”“天水到底有什么好玩的”等視頻內(nèi)容，持續(xù)挖掘當(dāng)?shù)爻院韧鏄泛萌ヌ帯?/p>
有媒體報(bào)道，3月17日前的一個(gè)月，“甘肅麻辣燙”商家抖音賬號(hào)注冊(cè)環(huán)比增4.8倍。商家自發(fā)在抖音，用直播、短視頻招徠顧客、介紹商品，甚至直播麻辣燙制作、搗辣椒過程。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)將聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)厣碳摇⑦_(dá)人，發(fā)起麻辣音樂節(jié)、美食市集、專場(chǎng)直播、主題團(tuán)購(gòu)券等線上線下活動(dòng)，助力商家獲得更多經(jīng)營(yíng)收益。
景區(qū)訂單暴增6.7倍，麥積山最火
麻辣燙火了，但火的不止麻辣燙，美食的火爆拉動(dòng)“城市文旅”的效果正逐漸顯現(xiàn)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，過去兩周(2024年3月11日至3月24日)，抖音天水景區(qū)游玩訂單環(huán)比增長(zhǎng)6.7倍，民宿訂單同比增長(zhǎng)2倍，酒店訂單同比增長(zhǎng)58%。
麥積山風(fēng)景名勝區(qū)是抖音上天水最火爆的景點(diǎn)，過去兩周訂單量環(huán)比增長(zhǎng)14倍。此外，天水市動(dòng)物園、天水古城等也是抖音上較火的景區(qū)景點(diǎn)，登上“抖音景點(diǎn)熱銷榜”。27日，在抖音官方直播間，“@小黑諸鳴”用一貫“相聲式”的講解，帶網(wǎng)友“云游”了天水博物館和麥積山石窟。
天水市人民政府官網(wǎng)顯示，天水是旅游城市，有A級(jí)旅游景區(qū)42處。麥積山石窟是中國(guó)四大石窟之一(其他三個(gè)是莫高窟、云岡石窟、龍門石窟)，被稱為“東方雕塑館”，列入世界文化遺產(chǎn)名錄。以往，公眾對(duì)前三大石窟耳熟能詳。直到天水麻辣燙出圈，人們才發(fā)現(xiàn)，麥積山石窟也是寶藏。“一座城市火出圈的意義，正是讓更多人發(fā)現(xiàn)‘未發(fā)現(xiàn)’的美好，讓更多人去體驗(yàn)和消費(fèi)�！倍兑羯罘⻊�(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。