從亞洲東部的“天府之國”到南美洲西部的“天涯之國”，從北半球的“最美人間四月天”到南半球的金秋時節(jié)，智利圣地亞哥的古老文明見證了來自遙遠東方的白酒魅力。
4月19日，以“香遇世界 和美共生”為主題的2024五糧液“和美全球行”主題文化活動智利站在圣地亞哥開啟�；顫娒骺斓闹抢麌杩ㄎ�、富有視覺沖擊的川劇變臉，在五糧液的濃香中，帶來南美風(fēng)情與巴蜀之美的文化碰撞。
邂逅智利：美酒凝聚和美友誼
作為川酒領(lǐng)軍品牌、巴蜀文化名片、中國白酒典型代表，五糧液以“和美”為名，在活動現(xiàn)場向南美友人遞出中國白酒的醇美濃香：大熊貓、中國茶、傳統(tǒng)民樂等飽含中國元素的展臺吸引嘉賓駐足，經(jīng)典五糧液、五糧液·緣定晶生、五糧液·紫氣東來等核心產(chǎn)品奪人眼球，以五糧液為基酒的特調(diào)雞尾酒五谷羅尼刷新海外友人對中國白酒的認(rèn)知。
實際上，五糧液與南美洲并非初次“緣聚”。
600多年前，來自南美的玉米，成為五糧液酒釀造原料之一，至此五糧液酒“香、甜、凈、爽、醇”風(fēng)味大成，“香氣悠久、味醇厚，入口甘美、入喉凈爽，各味諧調(diào)、恰到好處，尤以酒味全面而著稱”，不僅是中華“和諧”“共美”的物化呈現(xiàn)，也成為世界之美、和合共生的完美體現(xiàn)。
走入現(xiàn)代，五糧液與南美洲更加緣分深厚。
1915年，五糧液在美國巴拿馬國際博覽會嶄露頭角，開啟了中國白酒國際化的嶄新篇章。隨后數(shù)十年里，五糧液在美洲屢獲殊榮：1995年榮獲巴拿馬國際博覽會金獎獎牌；1999年獲得智利99國際旅游、酒店及食品博覽會特等金獎；2002年在巴拿馬“第20屆國際商展”中榮獲白酒類金獎……
如今，五糧液攜一杯傳承千年的美酒前來，再次助力南美經(jīng)貿(mào)文化交流繁榮與共。位于南美洲地區(qū)的智利，不僅是全球葡萄酒出口大國之一，也是全球重要的酒水消費市場之一。智利站活動期間，五糧液與智利最大的酒水飲料集團(CCU)進行了深度交流，在實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，加快推進雙方在新產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、市場開拓等方面的務(wù)實合作層面，達成合作意向。
“我們期待以五糧液‘和美全球行’為契機，讓兩國消費者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通，就如智利諺語所描繪的那樣：‘從世界的另一頭觸及到你的心靈’�！蔽寮Z液集團(股份)公司董事長曾從欽在致辭中表示，五糧液愿以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，促進中智文化互鑒互賞，創(chuàng)造更多和美相遇、妝點更多和美故事、凝聚更多和美友誼。
走向世界：擦亮中國白酒名片
白酒是中國文化的重要載體，“中國酒都”宜賓4000多年的釀酒史鑄就了五糧液深厚的文化基底，也讓五糧液肩負起傳播中國白酒文化的重要使命。
為推動中國白酒走向世界，五糧液堅定“走出去”步伐，發(fā)起成立了國際名酒聯(lián)盟，積極參加共建“一帶一路”國家和地區(qū)重大公共活動；站位世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大國際平臺活動，講好中國白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺擦亮“中國名片”；牽頭制定中國白酒國際標(biāo)準(zhǔn)，推動構(gòu)建適應(yīng)國際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國白酒品牌的國際話語權(quán)……
今年1月，國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單顯示，五糧液品牌價值達258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級。
目前，五糧液已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國際營銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個國家和地區(qū)。此外，五糧液還在中國香港、日本東京等地設(shè)立了“五糧液大酒家”，傾情打造“中國酒+中國菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)白酒成為世界民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。
打造“和美”IP：傳遞中國白酒文化
眾所周知，智利不是五糧液“和美全球行”走向世界的第一站。
2023年，五糧液“和美全球行”首站赴法國巴黎，以文化、藝術(shù)等多元形式，向世界展示中國白酒文化，同時推動以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
歐洲之旅后，再度啟航的五糧液走向了大洋洲、南美洲更多、更廣的天地。據(jù)了解，除了舉辦“和美全球行”活動外，五糧液還深度融入四川省情推介會等活動，深入考察調(diào)研大洋洲、南美洲市場；同時“香”約中國香港，亮相2024年APEC中國工商理事會香港論壇、2024年APEC中國工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會，展現(xiàn)中國白酒文化精髓、巴蜀之美與五糧和美魅力，為中國白酒品牌國際化注入新的活力，為亞太經(jīng)貿(mào)往來、文化交流貢獻智慧。
在傳播白酒文化的過程中，五糧液在業(yè)內(nèi)率先提出了“和美”價值主張，積極打造“和美”IP，持續(xù)向世界展現(xiàn)“酒味全面、各味諧調(diào)、恰到好處”的中國味道、“和合共生、美美與共”的中國哲思。
曾從欽在五糧液“和美全球行”智利站活動致辭中表示，“和美”是推動不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)。世界文明豐富多彩，文明交流互鑒的關(guān)鍵在于“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”�！拔寮Z液和美全球行”旨在向世界展示中國白酒文化，助力不同文明交流融合，促進各國人民相知相親。
懷揣精釀濃香，在接下來的“和美全球行”活動中，五糧液將繼續(xù)攜“和美”理念，不斷以創(chuàng)新方式提升世界對中國白酒的認(rèn)知與體驗，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美，加速引領(lǐng)中國白酒走向世界舞臺。