本報(bào)記者 田鵬

今年暑期，隨著多地氣溫突破歷史極致，消暑納涼順勢(shì)成為居民出游的主要考量，進(jìn)而推動(dòng)冰雪游成為暑期文旅市場的“爆款”產(chǎn)品。據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年7月份，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長89%，相關(guān)景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長41%。

與此同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者在進(jìn)一步調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，冰雪游“反季”火爆也僅是“反向旅游”勢(shì)頭正勁的一個(gè)縮影——在冰雪游、溫泉游、草原游等“反季”旅游項(xiàng)目紛紛興起之際，從旅游目的地來看，與以往年輕人更傾向于前往一二線城市游玩的情況有所不同，今年的年輕人愈發(fā)偏愛前往三線小城進(jìn)行松弛游。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年以來，不論是在旅游項(xiàng)目，還是旅游目的地，抑或是旅游出行時(shí)間上呈現(xiàn)出來的“反季”趨勢(shì)，背后透露出的都是居民對(duì)出行體驗(yàn)感及出行成本的愈加看重，更具個(gè)性化、定制化、特色化的文旅產(chǎn)品將更能迎合消費(fèi)者偏好。

多因素推動(dòng)冰雪游“反季”熱銷

8月5日，春秋旅游開啟預(yù)售的長白山萬達(dá)度假村雪季相關(guān)產(chǎn)品，在開售不到2小時(shí)內(nèi)營業(yè)額便超過千萬元；7月26日，上海首座冰雪度假綜合體交通銀行耀雪冰雪世界正式官宣購票渠道等消息一經(jīng)公布，攜程平臺(tái)上“耀雪”的搜索量便急劇飆升，短短五天內(nèi)，其搜索熱度增長高達(dá)680%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，深圳7月份“滑雪場館”業(yè)務(wù)分類訂單量同比增長160%，訂單人次同比增長183%……

今年暑期，冰雪游成為絕對(duì)“爆款”，這背后既有天氣炎熱的“推波助瀾”，也有冰雪運(yùn)動(dòng)正日益普及的影響。正如付一夫所言，自北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃我國居民對(duì)冰雪游的熱情以來，商家紛紛抓住機(jī)遇期，不斷完善冰雪游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及相關(guān)產(chǎn)品供給，進(jìn)而推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在我國不斷普及，成為近年來文旅消費(fèi)熱門領(lǐng)域。

與此同時(shí)，冰雪游“反季”火爆也與今年相關(guān)商家普遍選擇提前布局有著密切關(guān)系。哈爾濱某室內(nèi)滑雪場相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“為了吸引更多顧客，并給予其更多預(yù)約選擇，相比往年，今年場館的優(yōu)惠活動(dòng)將提前一個(gè)月推出，預(yù)計(jì)下周便會(huì)上線，優(yōu)惠力度在九折左右，同時(shí)可以疊加‘入會(huì)’福利一同使用。”

從需求端來看，消費(fèi)者追求更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)也是推動(dòng)冰雪游“反季”熱銷的原因之一。同程研究院首席研究員程超功對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，暑期旅游市場的核心客群是親子和家庭，室內(nèi)冰雪樂園項(xiàng)目本質(zhì)上是冰雪類型的主題樂園，非常適合暑期親子度假。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)的多元化，避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產(chǎn)品已無法滿足所有人的需求，反季冰雪游等暑期新型文旅產(chǎn)品的出現(xiàn)很好地滿足了人們追求個(gè)性化和新穎性的消費(fèi)心理。

多舉措迎合“反向旅游”新趨勢(shì)

事實(shí)上，冰雪游“反季”火爆也只是今年文旅市場“反向旅游”勢(shì)頭強(qiáng)勁的具體表現(xiàn)之一。從旅游項(xiàng)目上來看，除了冰雪游之外，溫泉游、草原游等項(xiàng)目也紛紛呈現(xiàn)“反向”趨勢(shì)。

以草原游為例，作為夏季熱門項(xiàng)目，今年草原游的小高峰也比往年來的要早一些。例如，5月13日至19日，阿勒泰地區(qū)接待游客數(shù)量達(dá)105.02萬人次，彼時(shí)尚未完全進(jìn)入夏季旅游旺季。

另外，從旅游目的地來看，今年的年輕人愈發(fā)偏愛前往三線小城進(jìn)行松弛游，與往年紛紛涌入一二線城市的情況相比，“反向”趨勢(shì)明顯。

木鳥民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“入伏以來，三線及以下寶藏小城憑借松弛感和人情味再次走紅，更多年輕人希望在三線小城來一場‘心靈SPA’。數(shù)據(jù)顯示，在三線及以下的小城游訂單中，來自一二線城市的95后用戶占比57%。”

細(xì)究“反向旅游”趨勢(shì)勢(shì)頭強(qiáng)勁的原因，是我國居民對(duì)出行體驗(yàn)感及出行成本的愈加看重，這也就給項(xiàng)目供給方提出了更高的要求。

為了進(jìn)一步挖掘市場潛力、迎合消費(fèi)偏好，程超功建議，當(dāng)前應(yīng)整合多方力量，充分釋放相關(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營者的創(chuàng)新潛力和積極性，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的產(chǎn)出持續(xù)提升，不斷釋放居民旅游消費(fèi)潛力；同時(shí)，應(yīng)站在旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及增進(jìn)人民群眾幸福生活獲得感的高度，加快推進(jìn)交通客運(yùn)一體化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等旅游公共服務(wù)建設(shè)措施的落地，持續(xù)提升旅游消費(fèi)滿意度；另外，持續(xù)推進(jìn)簽證便利化、旅游公共服務(wù)優(yōu)化、旅游推廣走出去等舉措，提升國內(nèi)旅游目的地的國際競爭力，推動(dòng)萬億級(jí)入境游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。