文旅市場(chǎng)不斷上新，各種各樣的文旅活動(dòng)備受歡迎，避暑勝地旅游熱度攀升……在剛剛過(guò)去的暑期，“清涼”旅游“出圈”又“出彩”，激發(fā)出文旅市場(chǎng)新活力。
日前，《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》發(fā)布，明確提出激發(fā)改善型消費(fèi)活力，并圍繞旅游消費(fèi)作出了重要部署。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)出游人次27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。
這個(gè)夏天，“清涼”旅游釋放經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，各地文旅紛紛上新，推出避暑旅游新產(chǎn)品，讓“輕裝上陣”的旅行更清爽。在貴州黔東南，以水為主題的各項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)陸續(xù)上演，玩水、觀瀑，游客可以在青山綠水間享受夏日的清涼與速度的激情；在黑龍江哈爾濱，宜人的氣候?yàn)檫h(yuǎn)道而來(lái)的游客“降溫”，室內(nèi)冰雪館通過(guò)冰塊的反季儲(chǔ)存、利用，讓“冰雪奇遇”不再是“季節(jié)限定”；在云南，火爆的“采菌游”開(kāi)啟美食之旅，游客在品嘗美食的同時(shí)，也能深入了解當(dāng)?shù)氐木幕�，“清涼”不僅是一種體感，更是一場(chǎng)味蕾的盛宴。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，人們對(duì)“清涼消費(fèi)”的需求增加，不僅有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂(lè)等傳統(tǒng)行業(yè)的活力，還將為數(shù)字經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式提供更加豐富的內(nèi)容，催生更多新業(yè)態(tài)。
清涼消費(fèi)市場(chǎng)火熱，讓諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。一些出行目的地?fù)屪ァ皼觥睓C(jī)，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。貴州六盤(pán)水與海南、重慶、武漢等城市建立“候鳥(niǎo)式”養(yǎng)老聯(lián)盟，開(kāi)辟農(nóng)業(yè)觀光游、林果游、花卉游等不同特色的游玩場(chǎng)景，吸引游客旅居；吉林延邊憑借生態(tài)、氣候、文化等優(yōu)勢(shì)，打造“民俗+旅游+體驗(yàn)”新風(fēng)尚，將民俗風(fēng)情展示、文化演藝體驗(yàn)、特色餐飲民宿、古樸傳統(tǒng)建筑等相互融合，讓游客感受朝鮮族民俗文化特色，把“冷資源”變成了“熱產(chǎn)業(yè)”。
在今年暑期，避暑旅游目的地的熱度持續(xù)增長(zhǎng)。相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，7月以來(lái)，避暑相關(guān)搜索量大幅增長(zhǎng)，其中，張北壩上草原、承德避暑山莊的搜索量大大增加，以伊春、哈爾濱、大興安嶺等為目的地的酒店預(yù)訂數(shù)量增幅均超50%。平臺(tái)上還出現(xiàn)了周邊小鎮(zhèn)避暑出游的新趨勢(shì)、新玩法，進(jìn)一步豐富了游客的旅行體驗(yàn)。
“清涼消費(fèi)”為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更多人氣，對(duì)于激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力具有重要意義。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在進(jìn)一步挖掘和整合資源，打造更多創(chuàng)新性消費(fèi)場(chǎng)景和模式的同時(shí)，也要加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，維護(hù)好市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益，為夏日經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供有力保障。
“目前，我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)從觀光為主進(jìn)一步向觀光、休閑、研學(xué)等多元化格局轉(zhuǎn)變，旅游者的價(jià)值追求更加多樣。”中國(guó)旅游研究院政策與科教研究所所長(zhǎng)宋子千表示，未來(lái)，除了持續(xù)推進(jìn)旅游與各領(lǐng)域融合、積極發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，還應(yīng)瞄準(zhǔn)文化強(qiáng)國(guó)和旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推進(jìn)文旅標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，積極培育優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。