中新網(wǎng)8月24日電 告別彎腰就能撿錢的樓市“黃金時(shí)代”，越來越多開發(fā)商開始積極創(chuàng)新營銷模式，房地產(chǎn)O2O營銷成為業(yè)內(nèi)關(guān)注熱點(diǎn)之一，其中基于移動(dòng)端的房地產(chǎn)O2O電商平臺(tái)微房和北京城建徜徉墅的合作受到市場關(guān)注。在多次試水O2O異業(yè)合作后，日前，徜徉墅繼續(xù)攜手微房平臺(tái)，首次聚集來自餐飲、洗車、美甲、旅游等多領(lǐng)域的20余家垂直領(lǐng)域的O2O平臺(tái)高管，在京舉辦“O2O+HOUSE”交流會(huì)，圍繞“房產(chǎn)O2O的聯(lián)接與融合”話題展開討論。
談及提高房產(chǎn)O2O服務(wù)的必要性，創(chuàng)動(dòng)誠訊副總經(jīng)理彭一8月22日在現(xiàn)場表示，在北京，快速城市化帶來的住宅區(qū)周邊配套不到位，商場、醫(yī)療、教育等社區(qū)服務(wù)配套有待完善的現(xiàn)狀，讓業(yè)主亟需更多O2O服務(wù)，這為微房平臺(tái)和垂直領(lǐng)域O2O服務(wù)商們的戰(zhàn)略聯(lián)合提供了絕佳的機(jī)遇。
以微房為例，彭一介紹，作為移動(dòng)端的房地產(chǎn)O2O電商平臺(tái)，微房整合了上百家房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人機(jī)構(gòu)，上千家異業(yè)合作渠道，和數(shù)百家垂直領(lǐng)域的O2O合作伙伴，可以通過建立各種有效的移動(dòng)賣房場景，為買房人提供高效的購房服務(wù)�！皩τ谙胍捶�，但是出行不方便的較高意向買房人，銷售人員可以為其推送一對一的免費(fèi)專車邀請看房，把買房人準(zhǔn)時(shí)送到售樓處。”
除免費(fèi)專車看房外，看房體驗(yàn)、業(yè)主入駐后等購房環(huán)節(jié)，也正在因O2O模式的創(chuàng)新而發(fā)生變化。據(jù)了解，此前北京城建徜徉墅已與微房進(jìn)行了多次O2O服務(wù)合作，通過增加案場服務(wù)多樣性，成功地形成24套別墅的成交轉(zhuǎn)化，打造出了多業(yè)態(tài)服務(wù)新模式。
據(jù)了解，今年4月，北京城建徜徉墅與微房平臺(tái)攜手，聯(lián)合O2O按摩服務(wù)平臺(tái)“宜生到家”，邀請徜徉墅的新老業(yè)主現(xiàn)場體驗(yàn)一對一的中醫(yī)理療按摩服務(wù)，以低成本促成了高到訪量。之后，北京城建徜徉墅+微房平臺(tái)繼續(xù)發(fā)力，與愛大廚、卡拉丁、北京興奧晟通奧迪4S店等進(jìn)行了多次多業(yè)態(tài)合作。
“北京城建路徜徉墅攜手微房，將建立O2O本地生活服務(wù)平臺(tái)矩陣，涵蓋商品、生活服務(wù)、文化、醫(yī)療、教育等多方面，加強(qiáng)對業(yè)主滲透，增強(qiáng)與業(yè)主粘性�！迸硪徽f。
除此之外，微房方面介紹，從大數(shù)據(jù)角度來看，微房平臺(tái)可以通過O2O服務(wù)，對客戶大數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集，從家庭情況、工作、出行、愛好等多維度進(jìn)行數(shù)據(jù)完善及挖掘，為樓盤項(xiàng)目生成精準(zhǔn)的客群畫像。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著房地產(chǎn)行業(yè)利潤的普遍下滑，房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)服務(wù)也成為了產(chǎn)品，開發(fā)商“拼服務(wù)”已經(jīng)勢在必行。房地產(chǎn)行業(yè)通過與O2O服務(wù)領(lǐng)域的異業(yè)合作，深挖客群的“人性需求”，將對于吸引客戶到訪、開拓帶客渠道、提高轉(zhuǎn)化率等方面產(chǎn)生不小的幫助。
來自百度手機(jī)等平臺(tái)的多位與會(huì)嘉賓也表示，異業(yè)資源整合已是房產(chǎn)O2O行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，“抱團(tuán)取暖”才是O2O公司的未來發(fā)展之道。
據(jù)現(xiàn)場了解，參與此次交流會(huì)的董火鍋、酒便利、愛大廚、E袋洗、一塊養(yǎng)車、嘟嘟美甲等，均與微房進(jìn)行了相關(guān)合作，這些熱門O2O資源已經(jīng)成為微房打造異業(yè)合作渠道矩陣的組成部分。
另外，微房方面透露，微房目前正在構(gòu)建一款開發(fā)商自己運(yùn)營的、為C端服務(wù)的平臺(tái)，涵蓋了O2O及生活半徑等豐富服務(wù)，同時(shí)開發(fā)商也可以在平臺(tái)中自行發(fā)出營銷動(dòng)作。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)