中新社蘭州4月23日電 題：樓盤頻出促銷“奇招” 噱頭樓市難圓買房夢
中新社記者 馮志軍
23日清晨一場淅瀝小雨后，即將通車的蘭州雁白黃河大橋上迎來一場頗為壯觀的“千人火鍋宴”，成為當(dāng)?shù)夭簧倜癖娭苣┮潦嫉恼勝Y和“樂子”。由一家知名房地產(chǎn)商出“奇招”舉行的此次活動(dòng)，意在為待售的新樓盤“造勢”。
細(xì)數(shù)近年內(nèi)地的房地產(chǎn)市場，在每一次新樓盤奠基或是開盤之前，眾多地產(chǎn)商都會(huì)絞盡腦汁策劃出諸多吸引民眾眼球的“奇招”進(jìn)行營銷，其中不乏“免費(fèi)烤全羊”、“免費(fèi)送活雞”、“模特人體彩繪戶型圖”、“草地音樂節(jié)”、甚至“擺賭桌吸引購房者”等奪人眼球的促銷活動(dòng)。
以地處中國西北內(nèi)陸的欠發(fā)達(dá)城市蘭州為例，受地域狹長、土地資源的稀缺等因素制約，普遍處于“低收入、高房價(jià)”的購房者長期難圓買房夢。由此，主城區(qū)周邊一些高坪偏遠(yuǎn)的土地在近年被相繼開發(fā)，為打消民眾對(duì)于“環(huán)境不佳”、“交通不便”等憂慮，層出不窮的“奇招”便成為“引人來”的妙招。
“在蘭州雁白黃河大橋上舉行的‘千人火鍋宴’，為地產(chǎn)商為業(yè)主和‘意向客戶’免費(fèi)派送，但主要是為吸引更多前來‘看熱鬧’的民眾對(duì)新樓盤有更多了解、甚至青睞�！痹谔m州從事多年房地產(chǎn)業(yè)工作的“80后”金莉23日向中新社記者透露，類似活動(dòng)其實(shí)就是個(gè)噱頭，直接“效果”并不明顯。
金莉解釋說，這其實(shí)更多是利用某種噱頭誘惑更多民眾“過來看看”，再通過其綠化環(huán)境、樓盤設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施，乃至限時(shí)折扣優(yōu)惠等樓盤實(shí)際的競爭優(yōu)勢“留住客戶”。“發(fā)揮根本作用的還是樓盤整體的性價(jià)比，以及未來升值空間等硬性指標(biāo)�！�
今年一季度，中國房地產(chǎn)市場出現(xiàn)大幅反彈，投資、銷售、新開工面積等指標(biāo)全線回暖，多個(gè)指標(biāo)甚至出現(xiàn)“V”型反彈。在樓市暖風(fēng)吹動(dòng)下，宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)也出現(xiàn)了積極變化。
中新社記者注意到，相較于采取各種噱頭高調(diào)宣傳的商業(yè)樓盤，一些略顯低調(diào)、由政府主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)保障樓盤無疑更受年輕的購房者歡迎和青睞。這些同處于城郊的樓盤，即使在有針對(duì)性的各種“約束性條件”下，依然保持著旺盛的“競爭力”。
“‘戲’再好看，還不是羊毛出在羊身上？”在蘭州工作多年的青年人肖鵬至今仍在為“房子問題”焦慮，他對(duì)于營銷噱頭十足的商業(yè)樓盤有自己理解，“我們現(xiàn)在想要只是一個(gè)環(huán)境、交通和質(zhì)量過得去的普通房子，動(dòng)輒兩三個(gè)月工資一平米的‘森林園居’式的房子是可望而不可求的”。
不過，肖鵬也并不排斥樓盤頻出的各種促銷“奇招”，近年和朋友們在蘭州先后參加過如草地音樂節(jié)、國防兵器展、極地海洋世界參觀等由地產(chǎn)商發(fā)起的大型活動(dòng)�！斑@些權(quán)當(dāng)是一種消遣娛樂的方式也挺好，但買房一定要?jiǎng)?wù)實(shí)�！彼硎荆磉呄袼粯拥哪贻p人，還是傾向于選擇擠掉更多“水分”的房子。(完)