去年11月,市商務(wù)委在居然之家、紅星美凱龍、藍(lán)景麗家、城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)和集美家居試點(diǎn)家具“以舊換新”,為期1個(gè)月。根據(jù)統(tǒng)計(jì),一個(gè)月的時(shí)間內(nèi),5家試點(diǎn)銷(xiāo)售企業(yè)以舊換新銷(xiāo)售金額約1.5億元,拉動(dòng)當(dāng)月全市家具類(lèi)商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.9%。今年,家具“以舊換新”將持續(xù)半年,并且參與的銷(xiāo)售企業(yè)從去年的5家16個(gè)銷(xiāo)售門(mén)店,增加至11家33個(gè)銷(xiāo)售門(mén)店,增幅超過(guò)一倍。今年的家具“以舊換新”可謂是時(shí)間更長(zhǎng)、范圍更廣。7月、8月是傳統(tǒng)家具市場(chǎng)銷(xiāo)售淡季,而家居市場(chǎng)也一直處在房地產(chǎn)調(diào)控所帶來(lái)的陰郁氣氛之中,家具“以舊換新”此時(shí)實(shí)施,將給北京的家具市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響?
銷(xiāo)售額增長(zhǎng)將不止6倍
談到貫穿今年下半年的家具“以舊換新”對(duì)北京家具市場(chǎng)整體銷(xiāo)售的影響,北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)于秀蘇表示,去年“以舊換新”試點(diǎn)一個(gè)月,5家家具銷(xiāo)售企業(yè)銷(xiāo)售額便達(dá)到1.5億元,今年家具“以舊換新”將延續(xù)半年時(shí)間,她認(rèn)為,對(duì)于北京市場(chǎng)家居銷(xiāo)售額的拉動(dòng)將不止是6倍的關(guān)系,預(yù)計(jì)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)額。因?yàn),去年試點(diǎn)時(shí)的銷(xiāo)售企業(yè)只有5家,而今年可以稱(chēng)得上是“遍地開(kāi)花”,參與的銷(xiāo)售企業(yè)擴(kuò)大到11家,北京主流家居商場(chǎng)大多被囊括在內(nèi)。于秀蘇指出,今年下半年,家具“以舊換新”將有可能成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。
于秀蘇同時(shí)指出,去年試點(diǎn)只有一個(gè)月的時(shí)間,很多消費(fèi)者還沒(méi)來(lái)得及考慮清楚,活動(dòng)就已經(jīng)結(jié)束了。今年活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)至半年,也給消費(fèi)者留出更充裕的時(shí)間考慮是否需要淘汰自己的舊家具。因此,她相信今年的家具類(lèi)商品交易量將遠(yuǎn)超去年。
不會(huì)減弱商家促銷(xiāo)熱情
6月25日,記者在走訪京城某知名家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)了解到,家具“以舊換新”活動(dòng)自今年年初開(kāi)始一直進(jìn)行著,顧客拿舊柜子、舊沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)、舊床、舊桌椅買(mǎi)對(duì)應(yīng)的同類(lèi)家具可以享受到5%的優(yōu)惠補(bǔ)貼。然而當(dāng)記者向其中一商家提出買(mǎi)新沙發(fā)是否可以把家里的舊沙發(fā)拿來(lái)?yè)Q5%的補(bǔ)貼時(shí),銷(xiāo)售人員卻表示,與其選補(bǔ)貼,不如選折扣,因?yàn)檎劭酆脱a(bǔ)貼只能二選一,當(dāng)時(shí)該店面正在進(jìn)行部分商品8.5折特惠,而領(lǐng)取補(bǔ)貼相當(dāng)于9.5折。另一品牌家具店的銷(xiāo)售員則告訴記者,可以同時(shí)享受他家的9折促銷(xiāo)和家具補(bǔ)貼,只不過(guò)因?yàn)檫@5%的補(bǔ)貼是由賣(mài)場(chǎng)和商家各負(fù)擔(dān)2.5%,如果消費(fèi)者參加促銷(xiāo),商家便不再負(fù)擔(dān)補(bǔ)貼,所以最終消費(fèi)者可以拿到的補(bǔ)貼金額只是由賣(mài)場(chǎng)出的2.5%。
上述經(jīng)歷不得不讓人擔(dān)心,“以舊換新”政策實(shí)施后,銷(xiāo)售企業(yè)是否依然要求商戶分擔(dān)補(bǔ)貼?這樣會(huì)不會(huì)導(dǎo)致商戶缺乏促銷(xiāo)積極性,甚至導(dǎo)致下半年家具領(lǐng)域的促銷(xiāo)力度下降?
居然之家經(jīng)營(yíng)管理部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)梅旭航表示,去年政府組織的“以舊換新”試點(diǎn)結(jié)束后,各企業(yè)的“以舊換新”活動(dòng)并沒(méi)有結(jié)束,而是成為了一項(xiàng)常態(tài)促銷(xiāo)措施。“雖然政府的5%補(bǔ)貼沒(méi)有了,但是企業(yè)依舊為消費(fèi)者提供5%的補(bǔ)貼,但由于是常態(tài)促銷(xiāo),因此補(bǔ)貼是由企業(yè)和商戶共同承擔(dān)。”梅旭航指出,7月1日以后,賣(mài)場(chǎng)將獨(dú)自承擔(dān)這5%補(bǔ)貼,因?yàn)檫@是《實(shí)施辦法》中的規(guī)定。
《實(shí)施辦法》規(guī)定“不得采取任何方式限制消費(fèi)者同時(shí)享受企業(yè)促銷(xiāo)優(yōu)惠和政府以舊換新補(bǔ)貼。”家和家美業(yè)務(wù)總監(jiān)王洪凱認(rèn)為,既然要求銷(xiāo)售企業(yè)負(fù)擔(dān),就不能將此轉(zhuǎn)嫁到商戶身上。商戶沒(méi)有負(fù)擔(dān),在打折促銷(xiāo)的時(shí)候自然也不會(huì)吝嗇。
城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)總經(jīng)理劉程寬告訴記者,商戶不承擔(dān)任何補(bǔ)貼費(fèi)用,而“以舊換新”活動(dòng)又能帶動(dòng)銷(xiāo)售,所以商戶大多比較積極,幾乎所有商戶都參加活動(dòng)。一些商家也表示,今年下半年該有的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)照舊進(jìn)行,不會(huì)因?yàn)?ldquo;以舊換新”活動(dòng)而有較大變動(dòng)。