幾款中式傳統(tǒng)家具被錯亂地擺放在建材賣場的出入口，醒目的“特價”牌顯示其凋落的身價，即便背景是林志玲甜美的笑容，也難掩其被冷落的處境，這就是現(xiàn)在的皇朝家私。與昔日馳騁于國內(nèi)家具行業(yè)那股霸氣相比，其近日業(yè)績嚴(yán)重下滑、實(shí)體店大規(guī)模撤退的景象令人唏噓。
?關(guān)店、清倉
?與大部分家具建材企業(yè)一樣，皇朝家私遭遇了上市以來最嚴(yán)重的打擊，面對業(yè)績嚴(yán)重下滑，其管理層也跟其他行業(yè)人士一樣，把這一切都?xì)w于“行業(yè)不景氣”。
據(jù)了解其內(nèi)情的相關(guān)人士介紹，皇朝家私近半年以來，幾乎關(guān)掉了全國2/3的門店，而其上半年公布的業(yè)績報表顯示，繼去年業(yè)績嚴(yán)重下滑之后，皇朝家私上半年?duì)I業(yè)收入同比又下滑了25%。
“這正是家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)骨眼兒。”家具行業(yè)觀察人士潘守正說，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，經(jīng)銷商也開始重新選擇手中的品牌，于是出現(xiàn)了實(shí)體店大規(guī)模關(guān)閉。
然而，與國內(nèi)其他家具品牌不同的是，皇朝家私砍掉大批門店并不是因?yàn)橐D(zhuǎn)型做電商，而是因?yàn)榈昝嫣潛p，經(jīng)銷商主動放棄。
9月16日，在天津河西區(qū)黑牛城道紅星美凱龍，主打紅木家具的宸怡元店面經(jīng)理周哲告訴新金融記者，她所在的店面一個多月前還是皇朝家私的，而原來皇朝家私的產(chǎn)品如今被擺放在了路口，正在特價促銷。新金融記者順著她所指的方向看到，所參與促銷的產(chǎn)品都是最傳統(tǒng)的中式家具，負(fù)責(zé)人馬玉琴說：“皇朝家私的現(xiàn)代家具一部分已經(jīng)退出天津市了，目前只有中式家具。”
雖然皇朝家私漢沽店店面經(jīng)理辯解，“沒有全部退出，在天津登發(fā)家具城還有一部分。”但她所說現(xiàn)代家具只有沙發(fā)和少部分衣柜。
除了天津，此前也早有媒體透露，皇朝家私在北京、成都也都全面撤退，今年三四月間，其在全國部分城市出現(xiàn)退市情況，在北京，原有的24家店迅猛關(guān)了15家；在成都，原來的11家店關(guān)閉和收縮成5家，皇朝在成都總共只剩下2000平米左右的營業(yè)面積。不僅關(guān)店，部分經(jīng)銷商甚至還“被欠工資”。有經(jīng)銷商表示，“皇朝家私要倒閉了。”
?“賣場越來越大，收費(fèi)越來越高，經(jīng)銷商已經(jīng)無力支付租金，所以會出現(xiàn)一個很明顯的關(guān)店的過程。”潘守正說。
因?yàn)殛P(guān)店，圍繞皇朝家私清倉和庫存的問題也時有發(fā)生。據(jù)介紹，皇朝家私在成都一家店面撤店時，其中一款床架銷售價只有1280元，連成本價都不足。在天津，一經(jīng)銷商在向新金融記者推薦木質(zhì)沙發(fā)款式時，面對標(biāo)價，當(dāng)問到是否可以打折，她問的是你買多少？意思是買得越多越便宜。前不久，皇朝家私被消費(fèi)者舉報同一款產(chǎn)品價格差竟然達(dá)到一萬多元，被媒體稱為價格體系混亂。
至于庫存問題，有行業(yè)人士表示從去年就已經(jīng)凸顯。據(jù)2012年皇朝家私中期業(yè)績顯示，上半年總收入為4.98億港元，同比下降了30%，純利潤下降了89%。存貨則由上半年的2.55億港元攀升至3.47億港元，同比增加18.42%，較去年大幅增加36%。雖然皇朝家私負(fù)責(zé)人曾表示，上半年3.47億港元的存貨已經(jīng)被消化了16%，但從今天其賣場撤店、門店經(jīng)營慘淡的形勢看，完全消化庫存難度不小。
關(guān)于庫存，新金融記者近日還曾多次致電皇朝家私官方，但一直未能得到答復(fù)。
曾經(jīng)的“黃埔軍校”
皇朝家私和聯(lián)邦家具曾被多位業(yè)內(nèi)人士稱為家具行業(yè)的“黃埔軍校”，在他們看來，這兩個相對較早的家具品牌因?yàn)槭昵暗目焖贁U(kuò)張，為這個行業(yè)培養(yǎng)了一代又一代的“家具人”。
然而，令業(yè)內(nèi)感到遺憾的是，皇朝家私近兩年的業(yè)績連續(xù)下滑，并在全國各地出現(xiàn)撤店潮，讓他們感到昔日的“黃埔軍校”已現(xiàn)衰退。