進(jìn)入雞年的春天，奢侈品在中國的銷售似乎也迎來了暖意。多家大型機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，海外奢侈品牌在華銷售全線回暖，奢侈品市場(chǎng)重回增長軌道。然而，由于過去幾年的擴(kuò)張，奢侈品品牌在中國策略性關(guān)店潮并未結(jié)束。1日，GUCCI在廣州關(guān)閉一家門店，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其他國際一線奢侈品店也將繼續(xù)一城一店的策略，繼續(xù)在國內(nèi)展開關(guān)店步伐。
羊城晚報(bào)記者 孫晶
銷售穩(wěn)住下滑趨勢(shì)
歷經(jīng)幾年的銷售業(yè)績壓力，奢侈品牌在中國市場(chǎng)終于走出低谷。
具體來看，中國消費(fèi)者對(duì)總體奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)從2015年的31%降至2016年的30%，這在過去10年間是首次出現(xiàn)。據(jù)貝恩咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前奢侈品行業(yè)在中國內(nèi)地已經(jīng)出現(xiàn)回升。
廣發(fā)證券調(diào)查顯示，海外奢侈品牌在華銷售全線回暖。通過對(duì)14家國際知名奢侈品集團(tuán)在大陸地區(qū)銷售情況的持續(xù)跟蹤，發(fā)現(xiàn)海外奢侈品牌在華銷售從2015年下半年開始，下滑的趨勢(shì)顯著縮窄，而到2016年上半年，幾乎所有奢侈品集團(tuán)在華的銷售都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增速，并且一直持續(xù)至今。
與此同時(shí)，歐睿國際近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場(chǎng)今年將逐漸復(fù)蘇，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，未來5年內(nèi)或?qū)⒊矫绹扇蜃畲笊莩奁肥袌?chǎng)。
奢侈品消費(fèi)從采購向自用轉(zhuǎn)變
廣發(fā)證券認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)將從2017年開始重回增長軌道。首先，民間消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)開始推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的增長。其次，包括Channel、Prada在內(nèi)的許多品牌全球定價(jià)調(diào)整和人民幣的貶值，也縮窄了產(chǎn)品的境內(nèi)外價(jià)差，這促使一部分奢侈品消費(fèi)由境外向境內(nèi)轉(zhuǎn)移，推動(dòng)了國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的增長。
貝恩咨詢認(rèn)為，當(dāng)前并非中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)需求增加，而是中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)開始向本地回流。
國信證券分析師也表示，包括 LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán))、Richemont(歷峰集團(tuán))、Kering(開云集團(tuán))等，2016年下半年相比上半年呈現(xiàn)明顯改善勢(shì)頭，其中以內(nèi)地市場(chǎng)為核心的亞太區(qū)域是改善主要推動(dòng)力。
廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰告訴記者，在反腐的大背景下，消費(fèi)奢侈品的動(dòng)力已從“禮品采購”向 “自用”轉(zhuǎn)變，加上2016年以來人民幣兌美元貶值幅度近8%，海外價(jià)格“變貴”，因此奢侈品內(nèi)地消費(fèi)額將不斷出現(xiàn)增長。
策略性關(guān)店仍繼續(xù)
3月1日，GUCCI關(guān)閉了其在廣州麗柏廣場(chǎng)的門店。據(jù)羊城晚報(bào)記者了解，其關(guān)閉原因是租約到期。有業(yè)內(nèi)人士透露，GUCCI還將在國內(nèi)關(guān)閉3家門店。資料顯示，GUCCI從去年1月成都關(guān)店便已開始，6月及11月又相繼在合肥和沈陽關(guān)店。更有消息指，截至2020年前其計(jì)劃關(guān)閉國內(nèi)門店共計(jì)15家。
其實(shí)，不僅是GUCCI，據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家，新開門店數(shù)僅有14家。
綜合關(guān)店原因，租約到期、策略調(diào)整成兩大主因。奢侈品當(dāng)年進(jìn)入中國市場(chǎng)，到處攻城略地，但弊端也隨之而來。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，一個(gè)奢侈品牌在一個(gè)市場(chǎng)上開店量超過50家，向百家店接近時(shí)，從零售角度講就越來越不符合奢侈品的定位了，對(duì)于高端品牌美譽(yù)度是非常嚴(yán)重的打擊。
廣發(fā)證券分析，多數(shù)奢侈品公司利用過去三年奢侈品行業(yè)調(diào)整的機(jī)會(huì)進(jìn)行渠道升級(jí)，關(guān)閉了不再適合其品牌定位的門店。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品的策略性關(guān)店潮不會(huì)停止，一城一店的趨勢(shì)更加明顯，比如GUCCI在太古匯的門店已經(jīng)開張。
延伸閱讀
奢侈品關(guān)店
高端購物中心出手應(yīng)對(duì)
品牌與購物中心一直被捆綁為命運(yùn)共同體，面對(duì)奢侈品牌策略性關(guān)店潮持續(xù)，大多數(shù)新開業(yè)的購物中心都對(duì)高端零售市場(chǎng)望而卻步，有的不得不倒貼裝修費(fèi)用給高端品牌。
以廣州去年新開的 igc 天匯廣場(chǎng)為例，盡管地處珠江新城核心位置、周邊豪宅林立，但仍以一站式親子、休閑娛樂購物空間定調(diào)，輕奢品牌居多。天環(huán)廣場(chǎng)則一直沒有引入之前被傳聞多次的高端品牌。
同為高端定位的廣州麗柏廣場(chǎng)，2015年 LV租期約滿后讓出的位置亦已由 意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo接手且作為廣州旗艦店。另外，商場(chǎng)同時(shí)引進(jìn)全國規(guī)模最大的官方授權(quán)免稅概念店 ATTOS(愛徒)、廣州首家奢侈品童裝集合店 Kissocool(奇趣酷)和 Bebelux,品牌總量逆勢(shì)增長逾二十多個(gè)。
就GUCCI 麗柏店因租約期滿已于三月撤出商場(chǎng)一事，商場(chǎng)負(fù)責(zé)人首度回應(yīng)，同類品牌正在洽談，但現(xiàn)階段不方便透露。