今年各大視頻網(wǎng)站對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道力度大降溫，幾乎沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)賽事直播權(quán)。這與2008年北京奧運(yùn)會(huì)視頻網(wǎng)站紛紛花巨資購(gòu)買(mǎi)直播版權(quán)形成鮮明對(duì)比。

　　集體止步直播權(quán)

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)的直播權(quán)似乎成了燙手山芋，沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了直播權(quán)。今年，央視網(wǎng)CNTV對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)分為A、B、C三類(lèi)分銷(xiāo)方案：A類(lèi)為5500萬(wàn)元(包括直播+點(diǎn)播+央視節(jié)目)，B類(lèi)為3500萬(wàn)元(直播+點(diǎn)播)，C類(lèi)為2800萬(wàn)元(點(diǎn)播)。據(jù)了解，除了四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了C類(lèi)點(diǎn)播權(quán)，其他視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的均為奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　為何視頻網(wǎng)站都對(duì)購(gòu)買(mǎi)倫敦奧運(yùn)會(huì)直播權(quán)感到意興闌珊？首先是價(jià)格因素，倫敦奧運(yùn)會(huì)A類(lèi)直播方案價(jià)格達(dá)到5500萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格相較于北京奧運(yùn)會(huì)的同類(lèi)直播方案上漲了1000萬(wàn)元。而B(niǎo)類(lèi)方案和C類(lèi)方案的價(jià)格也足夠購(gòu)買(mǎi)一部熱門(mén)劇集的獨(dú)播權(quán)。在視頻網(wǎng)站看來(lái)，如果僅僅為了為期不到三周、且賽后點(diǎn)播率很低的奧運(yùn)會(huì)，這筆投入不如轉(zhuǎn)向其他更靈活的領(lǐng)域。

　　此外，由于時(shí)差的原因，倫敦奧運(yùn)會(huì)有很大一部分的賽事在北京時(shí)間深夜舉行，觀眾收看直播的難度較大。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這也是體育產(chǎn)業(yè)視頻的難點(diǎn)所在。愛(ài)奇藝CEO龔宇就曾表示：“用戶(hù)關(guān)注的體育賽事都是以直播為主的，點(diǎn)播需求較弱，在互聯(lián)網(wǎng)視頻上我們做了統(tǒng)計(jì)，直播和點(diǎn)播的觀看量差了一個(gè)數(shù)量級(jí)，這是做體育視頻的一個(gè)挑戰(zhàn)。”

　　制作實(shí)力不斷加強(qiáng)

　　但是，各大視頻網(wǎng)站均推出了自己的奧運(yùn)自制節(jié)目。優(yōu)酷和CCTV體育頻道聯(lián)合推出了專(zhuān)題節(jié)目《倫敦行動(dòng)》、土豆網(wǎng)推出《“健”指奧運(yùn)》系列節(jié)目，而愛(ài)奇藝“5+1立體戰(zhàn)略規(guī)劃”包含了5檔“你是我的英雄”倫敦奧運(yùn)系列節(jié)目，以及一個(gè)全頻道資源聯(lián)動(dòng)推廣戰(zhàn)略。搜狐視頻和新浪視頻在奧運(yùn)期間也均有主打的自制節(jié)目播出。

　　從視頻網(wǎng)站在倫敦奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)可以看出，目前視頻網(wǎng)站的重心已經(jīng)從高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容層面。7月9日，廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，這在外界看來(lái)是監(jiān)管部門(mén)對(duì)日益發(fā)展的自制內(nèi)容的管理收緊。不過(guò)各大視頻網(wǎng)站對(duì)此通知的態(tài)度卻是支持和歡迎。在他們看來(lái)，加大對(duì)視頻網(wǎng)站自制劇的監(jiān)管力度可以提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，拉大競(jìng)爭(zhēng)者之間的差距，更有利于視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，視頻網(wǎng)站的態(tài)度一致更多的是出于對(duì)自制內(nèi)容質(zhì)量的自信，當(dāng)前已經(jīng)有部分網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出到電視臺(tái)，雖然數(shù)量不是很多，但已可以證明視頻網(wǎng)站的制作實(shí)力不斷加強(qiáng)，已經(jīng)完全按電視標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做。

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　　央視分銷(xiāo)北京奧運(yùn)會(huì)版權(quán)賺4億

　　據(jù)《福布斯》雜志網(wǎng)站報(bào)道，作為美國(guó)三大電視網(wǎng)之一的NBC已斥資11.8億美元購(gòu)買(mǎi)了倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)。在內(nèi)地，央視憑借優(yōu)勢(shì)地位獨(dú)家購(gòu)得內(nèi)地奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的分銷(xiāo)權(quán)。而在新媒體直播權(quán)方面，央視下屬CNTV獨(dú)家壟斷了倫敦奧運(yùn)會(huì)新媒體直播權(quán)，并擁有向國(guó)內(nèi)商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分銷(xiāo)奧運(yùn)報(bào)道和視頻點(diǎn)播版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)復(fù)制北京奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)模式。據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道稱(chēng),央視以2000萬(wàn)元獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán)，此后以每家3000萬(wàn)~5000萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)給國(guó)內(nèi)10多家商業(yè)網(wǎng)站，凈賺近4億元。(中新網(wǎng))