綜合報道，四年前北京奧運會，微博還未斬落頭角，如今我國微博用戶數(shù)已超3億人。140個字符、巨大的信息量、頻繁的互動，在當今，微博已成為現(xiàn)代人的一種生活方式。

　　國際奧委會社交媒體主管霍特說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那么到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。”倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安?科也表示：“置身事外消極被動看比賽，這樣的歷史過去了。”2012年倫敦奧運會也成為首屆“擁抱”社交的奧運會。

　　奧運進入社交網(wǎng)絡時代 新媒體顯先天優(yōu)勢

　　通過微博，人們打開了了解運動員比賽、訓練和生活的窗戶。網(wǎng)友可以與喜歡的運動員進行互動，第一時間了解他們的最新動態(tài)，還可以坐在家中與身邊好友進行互動交流。

　　北京時間7月29日凌晨2點，孫楊奪得男子400米自由泳冠軍，并刷新奧運紀錄。賽后，孫楊在微博中稱：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”截止到記者發(fā)稿，有近5萬名網(wǎng)友對孫楊的微博進行了轉(zhuǎn)發(fā)或者評論。要知道孫楊可是北京時間凌晨四點發(fā)的微博。

　　8月6日晚，奧運吊環(huán)項目中，衛(wèi)冕冠軍陳一冰近乎完美的完成吊環(huán)項目，卻仍然不抵同為6.8難度系數(shù)的巴西選手納巴雷特。裁判有失公允的裁決也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的憤慨。新浪微博針對#陳一冰奧運沖金#的話題，共有840萬網(wǎng)友的進行討論，何炅更在微博號召網(wǎng)友一起為陳一冰“唱起國歌，升起五星紅旗，戴上金牌！”

　　8月7日，劉翔在男子110米欄預賽中因摔倒被淘汰，引發(fā)微博網(wǎng)友的強烈關注，大量網(wǎng)友通過微博表達惋惜和敬意，新浪微博的峰值發(fā)送量達到每秒19,183條，刷新體育賽事期間微博發(fā)送量新紀錄。據(jù)新浪微博公布的數(shù)據(jù)，在比賽開始后1小時內(nèi)，用戶發(fā)布的與劉翔相關消息達到410萬條，單#劉翔摔倒#這一話題的微博討論量就達到110萬條。

　　“社交奧運”背后：通信網(wǎng)絡不堪重負

　　手機上網(wǎng)用戶數(shù)的增長以及用戶對賽事照片和視頻的分享使得2012倫敦奧運會成為第一屆真正的“社交網(wǎng)奧運”，這也對通信網(wǎng)絡提出了嚴峻的考驗。

　　就在2012倫敦奧運會大幕拉開不久，國際奧委會一名發(fā)言人呼吁，現(xiàn)場觀看倫敦奧運會的觀眾在比賽期間盡量不要發(fā)送非緊急的短信和微博，因為這類消息的發(fā)送可能會導致通信網(wǎng)絡不堪重負，進而影響電視節(jié)目的正常轉(zhuǎn)播。

　　此前倫敦奧運會官方的通信服務提供商英國電信、沃達豐和西班牙電信旗下O2均表示網(wǎng)絡不會有問題，但他們還是小看了“社交”的力量。據(jù)信息時報報道，英國電信將部分工作分包給O2，后者主要在奧運村中提供移動通信服務。而該公司網(wǎng)絡本月曾出現(xiàn)過故障，導致1/3的用戶在24小時時間內(nèi)無法通信。市場研究公司Ovum的分析人士就表示，盡管一些用戶量較大的熱點地區(qū)網(wǎng)絡得到擴容，但次要地區(qū)的網(wǎng)絡質(zhì)量幾乎不容樂觀。

　　微博營銷無底線 “半夜雞叫”令網(wǎng)民苦不堪言

　　記者登錄新浪微博發(fā)現(xiàn)，隨處可見的滾動廣告條、視頻廣告、彈出式廣告讓網(wǎng)友大為不適應。此外，由于北京與倫敦之間存在8個小時的時差，大部分的比賽都是在夜里和凌晨進行，而新浪微博默認地為用戶開通了“奧運早晚報”和“金牌快報”的提醒功能，中國隊每次奪金時發(fā)出的信息，總是讓人夢中驚醒。

　　隨著倫敦奧運會漸入高潮，不少人遭遇了“半夜雞叫”式的新聞資訊推廣，而這只是奧運微博營銷的推廣方式之一。各種通欄廣告、彈窗、推送等猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，可用戶卻不愿為此“買單”，紛紛指責奧運信息推送擾民。