“跨出一步，愛(ài)更清晰”的騰訊、“買(mǎi)票快，上網(wǎng)更快”的金山獵豹瀏覽器、“為發(fā)燒而生”的小米……央視蛇年春晚之前的10分鐘廣告“黃金檔”，熒屏上往年集中亮相的白酒等傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品變少了，而新潮、時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品則大出風(fēng)頭。
記者昨日從金山、蘇寧易購(gòu)、京東商城、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司了解到，各公司正鉚足勁，準(zhǔn)備在幾天后的元宵晚會(huì)前，再拼一把，再次唱響央視熒屏廣告“High歌”（意即勁歌）。
“互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)”再上演
“咚咚嘀咚嘀咚咚隆咚……” 蛇年春節(jié)的除夕夜，白領(lǐng)小梁一邊在廚房跟家人包餃子，一邊等著看春晚時(shí)，突然聽(tīng)到客廳傳來(lái)自己熟悉的手機(jī)鈴聲。尋摸了兩秒鐘后她發(fā)現(xiàn)，不是自己的手機(jī)在響，而是電視上傳來(lái)的聲音。一幫由老少男女、各行各業(yè)人士組成的 “發(fā)燒友”正在動(dòng)感的小米標(biāo)志性鈴聲的背景中，展示小米手機(jī)最新的“炫”功能。正式成立于2010年4月的小米公司，是一家專(zhuān)注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。
在大年夜，同樣不甘寂寞的還有騰訊。通過(guò)一對(duì)夫妻從婚前的甜蜜到婚后的沖突再到最后借助微信重歸于好的廣告故事，騰訊在央視屏幕上成功為自己的明星產(chǎn)品微信打出了一張感情牌。
此外，360、京東以及因節(jié)前搶購(gòu)火車(chē)票大火了一把的金山獵豹瀏覽器的廣告也紛紛在春晚前登場(chǎng)。春晚開(kāi)始前的廣告“黃金檔”一時(shí)間變成了“互聯(lián)網(wǎng)公司廣告專(zhuān)場(chǎng)”。一位名為“樂(lè)翻天的猴子”的網(wǎng)友在微博上感嘆：今年各家IT大佬聯(lián)手唱了一首春晚大“High歌”！
在除夕當(dāng)日的集中亮相后，這場(chǎng)“High歌”在央視熒屏一直沒(méi)有間斷。
以小米為例，從除夕當(dāng)晚至今，央視多個(gè)頻道的黃金時(shí)間每天都有15秒的小米廣告。金山相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)記者說(shuō)，為了提高品牌認(rèn)知度，公司春節(jié)期間不惜血本拿下了央視3把“高音號(hào)”：一是春晚和元宵晚會(huì)前后的貼片廣告，二是持續(xù)14天的白天輪播廣告，三是持續(xù)15天的晚間輪播廣告。同樣不遺余力的還有京東，從除夕到元宵節(jié)，京東每天分別在央視兩個(gè)頻道投放15秒和30秒的廣告。金山、蘇寧易購(gòu)、京東商城、小米等都向記者確認(rèn)，即將到來(lái)的元宵節(jié)晚會(huì)前后，各自的廣告又將高調(diào)登場(chǎng)。
爭(zhēng)奪三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)
其實(shí)，對(duì)這場(chǎng)集中打響的互聯(lián)網(wǎng)公司電視廣告大戰(zhàn)，各個(gè)公司蓄勢(shì)已久。
2012年10月，小米公司成功拿下了央視春節(jié)賀歲套裝的廣告位后，除了在各大互聯(lián)網(wǎng)論壇、行業(yè)媒體上發(fā)布將在央視春晚前亮相這一消息之外，其部分用戶(hù)還在2月7日當(dāng)天收到了短信提醒：“小米手機(jī)《嘿嘿》廣告將在除夕央視春晚前3分鐘首映。”另外，“眼尖”的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，就連蛇年春晚宣傳片和春晚小品《你攤上事兒了》中，主角所用的都是小米的新款手機(jī)。
相比小米，騰訊的電視廣告觸角則伸出得更早，早在2011年起便每年在央視春晚前推出系列廣告。
除了央視春晚和元宵晚會(huì)，近來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司投放電視廣告的勢(shì)頭漸強(qiáng)。2013年初，百度、360、愛(ài)奇藝三家公司搶著上湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《天天向上》。而在更早前，互聯(lián)網(wǎng)公司大佬們還紛紛搶灘天津衛(wèi)視《非你莫屬》的廣告舞臺(tái)。“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從渠道競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。”金山相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，為了做好品牌傳播，公司今后將在傳播渠道方面多做創(chuàng)新嘗試，包括更好地借助包括央視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體。
有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)革了傳統(tǒng)媒體的命。為什么互聯(lián)網(wǎng)公司反倒紛紛開(kāi)始青睞傳統(tǒng)的電視營(yíng)銷(xiāo)了呢？