聚會(huì)的路上掏出手機(jī)搜一搜，附近餐廳的團(tuán)購(gòu)券隨買(mǎi)隨用；等電梯時(shí)對(duì)著樓宇視頻的二維碼拍一拍，最新的冰淇淋團(tuán)購(gòu)折扣即可收入囊中……支付寶近日公布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2012年來(lái)自移動(dòng)終端的團(tuán)購(gòu)交易額同比增長(zhǎng)27倍。業(yè)界專(zhuān)家透露，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站突破PC端天花板的利器。
案例：市民漸習(xí)慣手機(jī)團(tuán)購(gòu)
市民張小姐注意到，近幾個(gè)月的吃喝玩樂(lè)消費(fèi)比前一兩年要低，原來(lái)在看電影、下館子這些事上，她和朋友們大都使用團(tuán)購(gòu)。而且，相對(duì)于兩年前通過(guò)電腦網(wǎng)頁(yè)來(lái)上團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，現(xiàn)在張小姐基本是走到哪兒、想吃什么、想看什么電影，再打開(kāi)手機(jī)上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站客戶(hù)端進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。
此外，通過(guò)不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼增加的二維碼掃碼功能以及與樓宇視頻、維絡(luò)城等終端的合作，市民甚至可以對(duì)著商品或樓宇視頻的二維碼掃一掃，就能拿到商品的團(tuán)購(gòu)折扣。
團(tuán)購(gòu)專(zhuān)家、團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛把上述現(xiàn)象歸納為，由于智能手機(jī)的普及、移動(dòng)支付的便利，團(tuán)購(gòu)從兩年前的“計(jì)劃性團(tuán)購(gòu)”轉(zhuǎn)向“按需團(tuán)購(gòu)”。他介紹，用戶(hù)在團(tuán)800客戶(hù)端上購(gòu)買(mǎi)電影票，有超過(guò)80%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)是在電影院周邊。
數(shù)據(jù)：移動(dòng)團(tuán)購(gòu)去年增27倍
從第三方支付平臺(tái)支付寶了解到，根據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)，2012年，來(lái)自移動(dòng)端的生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易比上一年激增27倍，移動(dòng)業(yè)務(wù)占總體交易的占比已超過(guò)15%。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年始，使用移動(dòng)設(shè)備團(tuán)購(gòu)生活服務(wù)商品的交易進(jìn)入爆發(fā)期，增長(zhǎng)幅度相比上半年達(dá)到4倍的規(guī)模，交易占到全年的80%。當(dāng)中，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)等幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最迅猛，下半年增長(zhǎng)同比上一年均超過(guò)35倍。
支付寶方面稱(chēng)，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)主要受益于LBS（基于位置的應(yīng)用）及無(wú)線支付體驗(yàn)提升。2012年下半年，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的手機(jī)客戶(hù)端都相繼實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的LBS應(yīng)用，讓用戶(hù)可以隨時(shí)獲得周?chē)膱F(tuán)購(gòu)服務(wù)，極大帶動(dòng)了移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的快速發(fā)展。另一方面，支付寶將移動(dòng)支付全面升級(jí)為“移動(dòng)快捷支付”，進(jìn)一步優(yōu)化無(wú)線支付流程，也為移動(dòng)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)發(fā)展新動(dòng)力。
行業(yè)：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)力移動(dòng)客戶(hù)端
據(jù)支付寶相關(guān)人士介紹，當(dāng)前幾大團(tuán)購(gòu)寡頭也已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，紛紛將戰(zhàn)略資源投入到移動(dòng)端，去年底大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)等紛紛推出的“全場(chǎng)滿(mǎn)5元返5元”、“整點(diǎn)iPhone5秒殺”等大促活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群也直指移動(dòng)端用戶(hù)。
“各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)毫無(wú)疑問(wèn)將成為今年團(tuán)購(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。”胡琛說(shuō)。
據(jù)了解，從2011年到2012年，幾大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼推出面向手機(jī)用戶(hù)的移動(dòng)客戶(hù)端，并以不斷增加新功能來(lái)方便用戶(hù)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)。
糯米網(wǎng)公關(guān)人士介紹，糯米客戶(hù)端分別在2011年6月和11月推出安卓版和蘋(píng)果iOS版，到目前已更新到2.27版本，最新版本新增的功能包括增加二維碼掃一掃、物品團(tuán)購(gòu)的物流信息跟蹤、收藏團(tuán)購(gòu)、注明“免預(yù)約”標(biāo)識(shí)等功能，其中，標(biāo)明“免預(yù)約”的商戶(hù)意味著可接受用戶(hù)不提前預(yù)約而即買(mǎi)即用。該人士介紹，去年糯米網(wǎng)約有20%的成交量來(lái)自移動(dòng)終端，瀏覽量更是大大超過(guò)該比例。