除夕當(dāng)天，一條吳奇隆在酒店里用“熊貓舞”給粉絲拜年的視頻在新浪微博上被瘋狂轉(zhuǎn)評超過30萬次，整段視頻不足20秒，但相比電視節(jié)目的精心設(shè)計，粉絲們顯然更加喜愛“四爺”在私下里的隨性狀態(tài)。大年初一，家住河南周口、擁有700多名粉絲的“不指定地點(diǎn)”在微博上上傳了一條名為“數(shù)紅包，數(shù)數(shù)多少錢，數(shù)對給你”的14秒視頻，炫耀一天的紅包進(jìn)賬。有30多位好友興致勃勃地跟著視頻數(shù)完了這一千多元人民幣。
無論是吳奇隆還是“不指定地點(diǎn)”，這樣一段用手機(jī)應(yīng)用“啪啪奇”拍攝、隨手分享到微博或朋友圈的視頻都不是“原創(chuàng)作品”，而是與朋友分享生活的原料。春節(jié)期間，傳統(tǒng)的短信和電話拜年同比首次下降，而通過微信、微博等社交媒體拜年的數(shù)量卻直線上升，從圖片到有聲圖片，再到操作簡便的視頻分享，隨著移動市場的爆發(fā)，通過“啪啪奇”這樣視頻分享生活的方式也成為了潮流。
在此之前，移動視頻僅限于“在移動端觀看視頻”，真正基于移動視頻的創(chuàng)新應(yīng)用乏善可陳。雖然手機(jī)等移動設(shè)備已經(jīng)成為重要的視頻拍攝工具，但移動設(shè)備成為視頻分享的有效途徑則是從這個春節(jié)的“啪啪奇”開始。愛奇藝副總裁楊向華認(rèn)為：“越高端和復(fù)雜的應(yīng)用需求，越需要簡單的實(shí)現(xiàn)方式。”這一點(diǎn)，在狹窄、局促的手機(jī)上體現(xiàn)的更為明顯。對用戶來說，“啪啪奇”是一款能夠迅速拍攝、編輯視頻，進(jìn)行微信和微博分享的工具，拍攝-美化-上傳，目的明確且簡單易用。
移動互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)出諸多不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的特性，使其越來越被看作互聯(lián)網(wǎng)的顛覆者而非繼承者。作為最重視移動市場的視頻網(wǎng)站，愛奇藝已經(jīng)將移動視頻商業(yè)化從口號，實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略工作和市場份額成果，而在用戶層面，則完全摒棄PC時代的窠臼，純粹基于移動互聯(lián)網(wǎng)特性，在版權(quán)內(nèi)容之外，抓住用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)中的分享需求，提供基于視頻的分享工具“啪啪奇”，讓網(wǎng)絡(luò)視頻在移動端實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動。為什么是愛奇藝？“啪啪奇”低調(diào)上線當(dāng)日，愛奇藝CEO龔宇在微博上表示：“移動互聯(lián)網(wǎng)來勢太猛了，很多以前互聯(lián)網(wǎng)時代的規(guī)則將被顛覆。”這一表態(tài)或許能解答一些疑惑：相對于傳統(tǒng)門戶，愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站，更能夠擔(dān)負(fù)移動視頻這一市場爆發(fā)所需要的帶寬、技術(shù)、運(yùn)營等重量級的后臺支持，而相對于競爭對手，愛奇藝則更能專注于移動端市場，擁抱顛覆。