線上零售企業(yè)急于落地，將品牌知名度傳導到線下零售市場；線下的零售實體則覬覦龐大的網(wǎng)購市場，紛紛觸網(wǎng)欲分一杯羹。

　　最近，大型母嬰電商紅孩子宣布其首家母嬰連鎖實體店將在2013年上半年落成，地點首選京滬等一線城市。而線下實體店也加速擴張網(wǎng)購市場，亞洲最大保健及美容產(chǎn)品零售商屈臣氏官網(wǎng)商城正式上線，同時在全國門店及官網(wǎng)商城正式推出產(chǎn)品雙線攻略；浙江零售巨頭銀泰百貨日前宣布，將公司中文名稱由“銀泰百貨（集團）有限公司”變更為“銀泰商業(yè)（集團）有限公司”，未來將重點發(fā)展購物中心與電商業(yè)務。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，線上、線下零售企業(yè)雙向融合將會成為未來零售發(fā)展的創(chuàng)新趨勢，兩種業(yè)態(tài)的企業(yè)均可憑借各自優(yōu)勢搶占新市場，擴大市場份額。不過，當前電商進入實體零售業(yè)尚未是好時機，應慎重考慮。

　　零售商擴張線上收縮線下門店

　　日前，在線下?lián)碛?300家、覆蓋200多個城市門店的國內(nèi)大型零售連鎖企業(yè)屈臣氏宣布，今年將全面進軍網(wǎng)絡零售市場。屈臣氏官網(wǎng)商城3月正式運營，該商城延續(xù)其實體零售店的產(chǎn)品優(yōu)勢，除銷售其自有品牌和實體店獨家品牌正貨外，還將與多家國際知名的奶粉品牌合作。

　　屈臣氏方面表示，該公司官網(wǎng)商城的上線，加強了屈臣氏縱深化布局，“店鋪覆蓋不到的地方，我們可以用網(wǎng)絡去觸及。該平臺保證線上線下同價。”此前，該零售店在2011年12月入駐天貓旗艦店，去年底又推出掌上網(wǎng)店。

　　浙江零售巨頭銀泰百貨近日更名，由“銀泰百貨（集團）有限公司”變更為“銀泰商業(yè)（集團）有限公司”。根據(jù)新的銀泰商業(yè)集團的計劃，未來將成立百貨、購物中心和電子商務三個事業(yè)部，其中重點是發(fā)展購物中心與電商業(yè)務。據(jù)其財報顯示，目前銀泰三大業(yè)態(tài)中，由銀泰網(wǎng)組成的電商版塊目前體量最小，僅占到銀泰百貨4%左右的銷售。不過，銀泰百貨首席執(zhí)行官陳曉東稱，銀泰網(wǎng)目前的發(fā)展速度遠比公司其他業(yè)態(tài)要快。

　　據(jù)悉，近年來傳統(tǒng)百貨業(yè)面臨消費需求、環(huán)境、模式等多方面挑戰(zhàn)，尤其在店租、選址、人工成本等成本壓力下，再加電商的雙重沖擊，傳統(tǒng)零售商紛紛開辟網(wǎng)上市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)零售企業(yè)在逐年增加，其中，百強連鎖企業(yè)中，2009年及以前開設網(wǎng)絡零售業(yè)務的為14家，2010年有31家，2011年達到52家，2012年有59家零售企業(yè)經(jīng)營超過70家網(wǎng)店。

　　與此同時，傳統(tǒng)零售的實體店則在不斷關閉、調(diào)整、收縮，其中，銀泰百貨果斷減緩單體百貨擴張速度；沃爾瑪在去年上半年關閉了深圳3家“惠選”店，隨后又關閉鄭州“二七店”，其無錫紅星路店、深圳園嶺店也將在4月份停止營業(yè)。卜蜂蓮花北京草橋店在京經(jīng)營7年，也于今年1月4日關閉。國內(nèi)本土零售巨頭蘇寧、國美也放緩門店擴張，收縮實體店。

　　電商爭相落地線下擴張實體店

　　傳統(tǒng)零售因銷售收入下滑、租金、人工等成本費用上升紛紛收縮線下實體店，而線上電商們、品牌們卻反其道而行之，爭相落地擴張。

　　線上知名的母嬰大型電商紅孩子今年宣布加速落地，今年上半年將開出首家實體銷售門店。紅孩子此前以網(wǎng)絡銷售為主，2012年網(wǎng)單占比達到90%以上。紅孩子2013年的目標是網(wǎng)銷范圍覆蓋全國。據(jù)蘇寧易購副總裁李斌透露，蘇寧與紅孩子前期已經(jīng)進行調(diào)研選址，首家母嬰連鎖實體店將在2013年上半年落成，地點首選北京、上海等消費者市場較為發(fā)達的城市。“自去年9月份以來，蘇寧易購與紅孩子已經(jīng)在供應鏈、物流倉儲配送、售后服務及營銷互動上進行全面協(xié)同。”

　　在網(wǎng)購市場上成名的知名女裝品牌韓都衣舍去年也嘗試在線下開實體店。去年6月份，該品牌首家實體店在山東師范大學北門黃金地段開出。韓都衣舍CEO趙迎光通過微博對此解釋稱，實體店僅為嘗試性運營，并非全部精力轉(zhuǎn)入到線下渠道。