汽車之家移動(dòng)流量比肩行業(yè)第二PC流量
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正分搶PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，這一戰(zhàn)火也蔓延到汽車互聯(lián)網(wǎng)圈。近日消息，汽車網(wǎng)站汽車之家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶量超過(guò)250萬(wàn)，而這一數(shù)字已超過(guò)汽車網(wǎng)站排名第三的愛(ài)卡汽車網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)日均用戶量（239.5萬(wàn)），與排名第二的易車網(wǎng)（260.6萬(wàn)）PC流量比肩。
智能終端帶來(lái)機(jī)遇
汽車之家移動(dòng)端負(fù)責(zé)人在上海車展期間表示，汽車網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)用戶量還將有更大幅度的增長(zhǎng)。而北京商報(bào)記者從友盟、Google analytics等渠道獲悉，自汽車之家布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量增勢(shì)迅猛。在iTunes新聞?lì)惷赓M(fèi)排行榜中，汽車之家HD位列第一。
事實(shí)上，從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量趕超互聯(lián)網(wǎng)用戶量的情況已漸成趨勢(shì)，用戶更喜歡在碎片化時(shí)間里登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息，這首先得益于移動(dòng)智能終端的大面積普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。
從事汽車銷售工作的王黎說(shuō)，來(lái)4S店的很多顧客都是拿著手機(jī)或者平板電腦直接告知他們的購(gòu)買意向。從只有少數(shù)人會(huì)用到只有少數(shù)人不用，智能手機(jī)和Pad等智能終端的普及也改變了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，增速為80%。尼爾森發(fā)布的《2013移動(dòng)消費(fèi)者報(bào)告》則顯示，現(xiàn)階段，中國(guó)的智能手機(jī)普及率高達(dá)66%，位列全球第二。
關(guān)乎網(wǎng)民生活的如汽車、房產(chǎn)、本地化生活服務(wù)類等行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，多數(shù)都期望出現(xiàn)可以彌補(bǔ)他們不能隨時(shí)隨地看車、找房、獲取生活服務(wù)資訊等需求的產(chǎn)品。智能終端的普及恰恰解決了這一難題。
車展促流量爆棚
各大車展來(lái)臨之際，對(duì)于不能到車展現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，大可利用碎片化的時(shí)間通過(guò)移動(dòng)設(shè)備查看相關(guān)資訊；而在展館現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，也越來(lái)越習(xí)慣利用移動(dòng)設(shè)備即時(shí)分享車展見(jiàn)聞。
北京商報(bào)記者借助新浪微博搜索“看車展”關(guān)鍵詞，共出現(xiàn)近400萬(wàn)條信息，其中結(jié)果頁(yè)首頁(yè)來(lái)自移動(dòng)智能終端的內(nèi)容就占到了80%。
汽車之家移動(dòng)負(fù)責(zé)人透露，汽車之家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了M端、Wap端及App三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口。3月，汽車之家App周末日活躍用戶比工作日高出7.1%，且?guī)讉�(gè)波峰均出現(xiàn)在周末，每天20點(diǎn)進(jìn)入訪問(wèn)高峰，22點(diǎn)達(dá)到相對(duì)峰值。這表明，閑暇之余汽車用戶更熱衷于借助移動(dòng)設(shè)備滿足上網(wǎng)需求。
據(jù)觀察，每逢車展，各大汽車網(wǎng)站的流量都會(huì)達(dá)到一個(gè)相對(duì)峰值。去年4月北京車展期間，僅汽車之家一家的網(wǎng)站日流量就接近1.5億。
今年車展，恰逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的小高峰，對(duì)多數(shù)汽車用戶來(lái)說(shuō)，在工作之余利用移動(dòng)終端獲取最新汽車資訊、和車友在線交流的需求也會(huì)猛增，汽車類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶大幅增長(zhǎng)將是必然現(xiàn)象。
目前汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景廣闊，基于用戶需求以及用戶上網(wǎng)行為的改變，加深移動(dòng)產(chǎn)品的內(nèi)容和功能挖掘?qū)⑹瞧囈苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域制勝的關(guān)鍵。同樣，這也是未來(lái)實(shí)現(xiàn)汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)所在。