2013年6月7日,在成都舉辦的2013《財富》全球論壇上,優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂、新浪董事長兼CEO曹國偉與AOL美國在線CEO阿姆斯特朗( Tim Armstrong)參與了以互聯(lián)網社交平臺為主題的討論環(huán)節(jié)。會中,劉德樂透露,優(yōu)酷土豆集團已與新浪微博達成戰(zhàn)略合作。新浪微博將通過其PC和移動平臺面向超過5億的微博用戶推廣優(yōu)酷土豆的版權內容。此次跨屏合作將促使雙方移動流量更為顯著的增長。截至2013年一季度數據,目前76.5%的活躍用戶通過移動終端訪問微博,而優(yōu)酷的移動日播放量也已超過1.7億。
根據雙方簽署的協(xié)議,自7月份開始,新浪微博首先將建立電影、電視劇等熱詞的“視頻主頁”產品,優(yōu)酷土豆集團的視頻媒資庫是重要信息來源之一。用戶將通過搜索微博關鍵詞抵達“視頻主頁”,獲取視頻資料信息、進行微博評論和互動,并可通過點擊鏈接直接跳轉至優(yōu)酷和土豆網觀看視頻。除此之外,雙方還將在付費增值業(yè)務領域共享推廣資源,采取捆綁贈送等營銷策略,共同推進付費會員業(yè)務。
優(yōu)酷土豆集團與新浪微博的合作是對 “社交+視頻”模式的進一步探索,雙方將這一模式擴充至版權內容領域,發(fā)掘新的影視傳播方式和觀賞體驗。視頻與微博等社交應用在用戶層面存在著先天的合作基因——根據新浪微博數據中心最新發(fā)布的《2013年4月視頻網站微博研究報告》顯示,今年4月,所有觀看過在線視頻的微博用戶中,有64.3%的用戶通過微博觀看視頻。從4月份新浪微博中播放次數最高的10個視頻來看,有7個視頻的微博播放量占到總播放量的40%以上。此外,視頻類短鏈的回流比高達3048%,遠遠高出整體短鏈的回流比。各項數據均表明,微博已成為用戶觀看在線視頻的重要平臺。與此同時,新浪微博在“社交圖譜搜索”上做出的探索和創(chuàng)新,使微博搜索呈現(xiàn)的結果更精準,將為用戶尋找和觀看視頻的方式帶來很大改變。
優(yōu)酷和土豆網一直以來都是微博社交平臺上最受歡迎的視頻應用。據統(tǒng)計,4月新浪微博來自視頻網站的短鏈分享量集中度較高,其中優(yōu)酷網(47.7%)和土豆網(15.3%)的占比遙遙領先,分居第一和第二位。這表明在社交平臺,優(yōu)酷、土豆網與其他視頻網站相比具有較大的優(yōu)勢。此次優(yōu)酷土豆集團與新浪微博的強強聯(lián)合, 將在一定程度上影響行業(yè)格局。
“創(chuàng)建和共享內容是互聯(lián)網的靈魂。優(yōu)酷土豆集團與新浪微博等社交網站的合作,是對提升用戶網絡視頻觀看和分享體驗的進一步探索。”優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂表示:“我們希望用更多創(chuàng)新的營銷形式來展示優(yōu)酷土豆豐富的內容,以持續(xù)擴大優(yōu)酷土豆在網絡視頻行業(yè)的領先優(yōu)勢。”