移動(dòng)互聯(lián)中另辟蹊徑

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)具有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是我們的未來(lái)。”滾石唱片旗下的滾石移動(dòng)集團(tuán)高級(jí)副總裁張新華說(shuō)。

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)音樂在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中陷入各方掣肘難以自拔，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻打開了一扇新大門。在手機(jī)和平板電腦這樣的移動(dòng)端，網(wǎng)絡(luò)音樂是網(wǎng)民使用最頻繁的服務(wù)之一，數(shù)據(jù)顯示，2012年數(shù)字音樂在移動(dòng)用戶中滲透率為66.9%，僅次于即時(shí)通訊和手機(jī)搜索。

　　令出版方欣喜的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者具有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿，而在這兩個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)中，也迅速形成了自己的盈利模式。以手機(jī)游戲?yàn)槔��?ldquo;內(nèi)購(gòu)”成為主流，消費(fèi)者可以付費(fèi)購(gòu)買道具來(lái)幫助自己通關(guān)，數(shù)據(jù)表明，目前在蘋果移動(dòng)應(yīng)用商店中，87%的賣座游戲都采用了這種模式。

　　付費(fèi)形式的創(chuàng)新也帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，流量始終是影響他們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的“瓶頸”所在，這也使網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商有機(jī)會(huì)和運(yùn)營(yíng)商一起探索用戶更易接受的付費(fèi)形式。在視頻領(lǐng)域，中國(guó)聯(lián)通已與搜狐視頻合作推出視頻流量包合作計(jì)劃，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收費(fèi)模式繼從“按時(shí)間”到“按流量”后，開始進(jìn)入“按內(nèi)容”計(jì)費(fèi)的模式。網(wǎng)絡(luò)音樂也有希望照此辦理。

　　此外還有傳統(tǒng)唱片公司和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更深入的交匯。滾石正在探索音樂與手機(jī)游戲之間的融合。張新華介紹說(shuō)：“比如我們開發(fā)、委托開發(fā)、代理別人的音樂游戲，跟藝人資源和粉絲相結(jié)合，我們前段時(shí)間給汪蘇瀧、徐良做‘蘇瀧小鎮(zhèn)’、‘徐良小鎮(zhèn)’，打造成歌迷互動(dòng)游戲，這些探索正是基于年輕用戶集中于手機(jī)端的現(xiàn)實(shí)情況。”