中新網(wǎng)湖州4月3日電(王逸飛)4月2日，新時代國際傳播余村對話在“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地——浙江湖州安吉縣余村舉行。與會代表結(jié)合浙江國際傳播優(yōu)秀案例，就進(jìn)一步講好中國故事，探尋新時代國際傳播高質(zhì)量發(fā)展“新坐標(biāo)”進(jìn)行探討。
這場“小山村”與“大視角”的結(jié)合，傳遞的是何種深意？在三個“為什么”的回答中，便能看到答案。
活動現(xiàn)場。主辦方 供圖為什么是國際傳播？
國際傳播，簡單來說即通過大眾傳播媒介進(jìn)行的跨越民族國家界限的國際信息傳播及過程。
作為衡量國家文化軟實(shí)力和國際影響力的重要指標(biāo)，國際傳播能力建設(shè)一直為國家層面所關(guān)注。黨的十八大以來，在“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”等一系列要求下，中國不斷開創(chuàng)國際傳播工作新局面。
在全球發(fā)展面臨新形勢新問題，中國步入高質(zhì)量發(fā)展新階段的當(dāng)下，加強(qiáng)新時代國際傳播工作的重要性進(jìn)一步凸顯。從這一角度看，余村對話將話題聚焦于此，不是一地一方所定，而是順“勢”而為、應(yīng)“勢”而動。
一方面，新時代的國際傳播，是話語權(quán)的交鋒和文化自信的體現(xiàn)。當(dāng)今國際輿論局面正經(jīng)歷深刻調(diào)整，但傳統(tǒng)格局尚未發(fā)生根本改變，面向國際社會“講好中國故事”仍然任重道遠(yuǎn)。
一方面，新時代的國際傳播，是理念的引領(lǐng)和創(chuàng)新的展示。全球傳播格局的發(fā)展與變化，更需要各界以銳意創(chuàng)新的勇氣，探索國際傳播的新路徑、新模式、新未來，展示中國新面貌、新氣象、新成就，使中國故事為國際社會和海外受眾所理解、接受、支持和認(rèn)同。
一方面，新時代的國際傳播，是跨越山海的橋梁和貫通心靈的紐帶。文明因互鑒而精彩，將人類命運(yùn)共同體這一全球共識落實(shí)于行動，重在民心相通，關(guān)乎價值觀塑造、引領(lǐng)的新時代國際傳播在其中的意義不言而喻。
中國新聞社是國際傳播領(lǐng)域的重要方面軍，近年積極創(chuàng)新國際傳播話語體系，加快融合發(fā)展，努力提高國際傳播能力，增強(qiáng)報(bào)道親和力和實(shí)效性。此番中國新聞社浙江分社聯(lián)合多方發(fā)起新時代國際傳播余村對話，是中國新聞社參與承擔(dān)國際傳播重任的體現(xiàn)。而政、媒、學(xué)、企等社會各方的共同參與，也是當(dāng)下社會共識與共同態(tài)度的縮影。
活動現(xiàn)場。王剛 攝為什么是余村？
聚焦新時代國際傳播建設(shè)，進(jìn)一步講好中國故事，這樣一場活動為何選擇安吉余村？
談及余村，“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地是其最知名的標(biāo)簽。憑借“兩山”理念指引下的綠色發(fā)展實(shí)踐，余村摘下了聯(lián)合國人居獎、世界最佳旅游鄉(xiāng)村等獎項(xiàng)、稱號。在生態(tài)環(huán)境成為國際傳播中最具共識度和認(rèn)知度話題的背景下，其也成為“看見美麗中國”的獨(dú)特窗口。
講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。何以“真實(shí)、立體、全面”？找到“以小見大”的載體，讓故事具體、讓對象鮮活、讓世界共情是其中要義。余村如此，越來越多走出去的“中國故事”亦是如此。
去年，中國新聞社浙江分社和浙江大學(xué)國際傳播研究中心共同啟動了國際傳播案例征集研究，征集的諸多案例都具有鮮明的時代性和創(chuàng)新性，對于突破國際傳播瓶頸具有較好的示范意義。
當(dāng)日，這些案例成為活動嘉賓的聚焦對象。例如《“非洲媳婦Rose”國際傳播品牌打造》案例，烏干達(dá)姑娘Rose為了愛情遠(yuǎn)嫁中國后成為“網(wǎng)紅”；例如《以“里斯本丸”號營救事件為契機(jī)，打造舟山對外交流“新窗口”》案例，將“里斯本丸”號營救事件的共同記憶，變成連接中英人民的新的友誼紐帶……
浙江大學(xué)國際傳播研究中心主任吳飛表示，此次余村對話活動分享、交流、研討的案例切口小、能共情，創(chuàng)新了國際傳播的理念、方式、主體，為國際傳播提供了新范式。
《正當(dāng)燃》宣傳海報(bào)(資料圖)。中新社 制圖讓“中國形象”“中國故事”走出去，還有著諸多形式上的可能。例如杭州亞運(yùn)會前夕，中國新聞社浙江分社經(jīng)杭州亞組委授權(quán)，與浙江省街舞運(yùn)動協(xié)會聯(lián)合拍攝、制作霹靂舞主題宣傳短片《正當(dāng)燃》，邀請藝人王一博和霹靂舞專業(yè)舞者一起共舞，展現(xiàn)東道主的活力與熱情，該片海內(nèi)外累計(jì)閱讀量超4.8億人次。再如不久前，由浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院、中國新聞社浙江分社、中國新聞圖片網(wǎng)主辦，中國新聞社香港分社協(xié)辦的浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展圖片展在香港展出，用一場展覽增加了香港與內(nèi)地的溝通與了解，促進(jìn)了浙港醫(yī)學(xué)合作。
聚焦余村，聚焦上述般一個個鮮活案例，這是展示真實(shí)、立體、全面的中國，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象的探索分享，也是新時代國際傳播方式、方向的有益探討。
活動現(xiàn)場。王剛 攝為什么要對話？
這場余村對話，看點(diǎn)和亮點(diǎn)在于“對話”。
這是跨越省市的“對話”。活動主旨演講環(huán)節(jié)邀請北京市委宣傳部一級巡視員徐和建，以《全世界都可以相信北京》為題發(fā)表演講。他結(jié)合北京冬奧會的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表示，國際傳播工作要處理好“內(nèi)容供給與受眾需求關(guān)系”“議題設(shè)置與事實(shí)傳播關(guān)系”“主渠道與新賽道關(guān)系”三組關(guān)系。
他山之石，可以攻玉。在新時代國際傳播建設(shè)中，不同省市有各自不同的特色優(yōu)勢、探索路徑。讓對話跨越省市，則可互學(xué)互促。
這是跨越行業(yè)的“對話”。當(dāng)日，浙江傳媒學(xué)院黨委副書記、副院長韋路介紹了其眼中提升國際傳播效能的三大策略；衢州市杜立特行動歷史研究會副會長兼秘書長鄭偉勇，金華市新聞傳媒中心《迪拜-義烏雙城采訪》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李潔等也結(jié)合各自經(jīng)歷分享體會。
新時代國際傳播建設(shè)，不是靠一行業(yè)一群體“單打獨(dú)斗”，而是更需各方協(xié)作、融合發(fā)力。讓交流跨越行業(yè)，則可互通互融。
這是跨越國別的“對話”。曾為土耳其國腳的奧茲坎·瑟澤，在浙江義烏創(chuàng)業(yè)超過15年，讓土耳其美食飄香義烏乃至國內(nèi)許多城市街頭。當(dāng)日，他在余村分享了自己在中國收獲事業(yè)“第二春”的故事，以及眼中的中國機(jī)遇。
各美其美，美人之美。國際傳播既是由內(nèi)向外，也是由外向內(nèi)，以推動不同文明通過交流共同發(fā)展。讓溝通跨越國別，則可互鑒互賞。
“舉辦新時代國際傳播余村對話，就是要搭建一個思想交流的高地、智慧碰撞的熔爐，分享最前沿的國際傳播理念，探討最有效的國際傳播策略，共同為推動新時代國際傳播事業(yè)貢獻(xiàn)智慧和力量�！被顒又鬓k方代表說。
據(jù)悉，此次活動由浙江大學(xué)國際傳播研究中心、中國新聞社浙江分社、中共安吉縣委、安吉縣人民政府、浙江傳媒學(xué)院浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦，中新社國際傳播集團(tuán)浙江分公司、中共安吉縣委宣傳部、天荒坪鎮(zhèn)人民政府承辦。(完)