春草蔥蘢，人潮涌動。剛剛過去的清明假期，消費市場萬象更新，在“春日經(jīng)濟”的熱潮之下，我國經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)生機活力。
春茶惹人醉，貴州省余慶縣松煙鎮(zhèn)二龍村萬畝茶園櫻粉茶翠，吸引大批游客前去體驗采茶葉、逛茶園、品茶香；一脈梨花香，邢臺市威縣梨園梨花盛開，讓游客體驗一場身在10萬畝梨花海中赴一場“人在畫中行”的盛會；自駕春光好，新疆溫宿縣開展天山托木爾峰自駕游活動，途徑峽谷、雪山、冰川等地理風(fēng)貌，為游客帶來一場融合自然風(fēng)光體驗與歷史文化探索的踏青之旅。
數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。
出租國風(fēng)服飾頭飾、設(shè)計賞花路線、提供非遺產(chǎn)品制作體驗、背詩就能免門票……各地旅游市場通過創(chuàng)新產(chǎn)品、挖掘特色，開發(fā)新場景、解鎖新玩法，給消費者帶來了新消費、新業(yè)態(tài)、新體驗。
“時令與文旅相結(jié)合，讓‘春日經(jīng)濟’迸發(fā)出別樣的風(fēng)采�！睂ν饨�(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)文化與休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任吳承忠表示，賞花、踏青、美食、探親以及由此帶來的“春日經(jīng)濟”讓國內(nèi)旅游的熱度高漲。
賞春踏青、飽覽春景的同時，豐富文化體驗成為了人們出行的另一大需求，“賞花+非遺”“踏青+民俗”“賞花+漢服”等融合美景與當(dāng)?shù)靥厣幕氐男聢鼍笆艿接慰颓嗖A。
北京發(fā)布“九大花事”，串聯(lián)特色古跡賞花點推出多條主題游線路；江西上饒橫峰縣蘭子畬族村通過“花海戰(zhàn)術(shù)”創(chuàng)新推出“賞花+”玩法，多元融合體育、市集、文藝等元素，為游客提供了沉浸式賞花新體驗；河南南陽西峽縣依托老界嶺萬畝山茱萸花海，使得游客在賞花打卡的同時體驗投壺射箭、剪紙、畫扇等傳統(tǒng)文化……從“走馬觀花”到“沉浸式體驗”，賞花場景不斷翻新，綻放出絢麗的“花樣經(jīng)濟”。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生認(rèn)為，文化和旅游逐漸呈現(xiàn)深度融合的趨勢，不再僅僅是給當(dāng)?shù)氐穆糜尉坝^貼文化標(biāo)簽，而是要體驗文化、感受文化、參與文化。
“孔子故里”濟寧曲阜以“文化+體育+旅游”的形式，展示儒家文化發(fā)源地的魅力。近日，當(dāng)?shù)嘏e行2024曲阜圣城半程馬拉松比賽，路線依次穿過萬仞宮墻、三孔景區(qū)、蓼河公園、孔子博物館等凸顯曲阜人文特色的地點。
賽事期間，當(dāng)?shù)剡�舉辦了首屆曲阜馬拉松博覽會，設(shè)漢服、非遺、體育用品等40多個展位，孔府糕點、桑皮紙、糖畫、布老虎等非遺項目也逐一亮相，幫助參賽選手、市民、游客在這一場別開生面的文旅奔跑盛會中感受孔子故里的文化。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次馬拉松比賽參賽規(guī)模、報名人數(shù)創(chuàng)歷史新高，國內(nèi)外近萬名跑者參加比賽。
各地游客一起“上春山”“走花路”，走出家門擁抱浪漫春光。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、河南、陜西等地的文旅訂單量（含景區(qū)、住宿、交通等）分別同比增長超170%、140%、250%、200%。市民的出行旅游熱度帶動了各地消費市場，清明假期日均消費規(guī)模同比增長39%。
近期，旅行熱潮持續(xù)升溫，各地推出多種多樣的“促消費”活動，讓消費市場源源不斷綻放活力�！氨本┫M季”主題活動融合商文旅體多元場景，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，清明假期北京市60個重點商圈客流量2168萬人次，同比增長4.4%，服務(wù)消費金額同比增長7.9%。山東省內(nèi)多市開展“泉城購”“清明踏青季”“春趣·萬物生”“樂購春日”等專題促消費活動，節(jié)日期間，全省500家重點零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額11.6億元，較去年清明假期增長12.8%。
“春日經(jīng)濟”火熱的同時，吃住行游購娛等多個生活服務(wù)業(yè)消費向好，彰顯了內(nèi)需潛力。業(yè)內(nèi)專家表示，各地結(jié)合區(qū)域特色打造的新型消費模式、節(jié)慶活動等，在促消費方面效果顯著，跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn)，平臺線上線下營銷手段不斷翻新，進(jìn)一步激活消費市場的“一池春水”。（劉子璇對本文亦有貢獻(xiàn)）