以創(chuàng)新引領文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——2024文化強國建設高峰論壇“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分論壇”側(cè)記
光明日報記者 訾謙
五月的深圳芬芳滿城，鳳凰花開喜迎盛會。5月24日，由中宣部主辦，光明日報社、經(jīng)濟日報社、深圳市委宣傳部聯(lián)合承辦的2024文化強國建設高峰論壇“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展分論壇”在深圳召開。與會嘉賓圍繞“新科技激活文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”和“文化新業(yè)態(tài)的爆款密碼”主題深入探討交流，碰撞思想火花，凝聚行動共識，為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展匯聚力量。
文化與產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”
近年來，作為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎，文化產(chǎn)業(yè)“點石成金”的故事不斷演化出新高度——國產(chǎn)電影爆款連連、文創(chuàng)產(chǎn)品花式“出圈”，漢服國潮全球驚艷。特別是新技術、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，使文化產(chǎn)業(yè)更好地滿足人民對美好生活的向往。
宋城演藝發(fā)展股份有限公司總裁商玲霞認為，文化產(chǎn)業(yè)最核心的是創(chuàng)意和情感，無論是導演、編劇還是演員，他個人的生活、情感的體驗、文化的積淀，都是人類所獨有的。
過去一年中，以認知大模型為代表的通用人工智能火爆全球并持續(xù)進化，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機遇�？拼笥嶏w股份有限公司總裁吳曉如表示，目前，大模型在文化產(chǎn)業(yè)中的落地應用正在加速探索，例如，科大訊飛將大模型應用于文本創(chuàng)意和寫作中，通過交互式對話可以激活作者的靈感，導入寫作素材可以請大模型幫助進行續(xù)寫、擴寫，實現(xiàn)精準創(chuàng)作。此外，大模型的能力還可以助力多模態(tài)內(nèi)容生成，助力文旅等行業(yè)蓬勃發(fā)展。
新技術賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
擁抱新技術是培育文化領域新質(zhì)生產(chǎn)力的關鍵因素，文化和科技的有機融合，將引領未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在圓桌對話環(huán)節(jié)，中國電影集團董事長傅若清介紹，AI(人工智能)在電影產(chǎn)業(yè)的應用正在逐步深入。
“為了讓《流浪地球》更好地走向國際，我們利用AI集合了語言庫和吳京自身庫進行相互匹配，最終達到讓吳京去說斯瓦希里語、西班牙語的效果。”傅若清說，中影去年成立了人工智能研究院，希望可以更好地使用、擁抱新技術，為觀眾創(chuàng)造更多精品劇目。
抖音總裁韓尚佑指出，生成式大語言模型的突破，對短視頻行業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動作用，AI不僅在內(nèi)容創(chuàng)作方面進行輔助和加工，還可以在內(nèi)容表達上更好地與受眾進行互動。
除AI外，5G、云計算等新技術也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力�？焓挚萍加邢薰究偩庉媱⒀蟊硎荆诖錌A系列賽事中，快手首次將“子彈時間”技術應用至村賽直播，在此之前，這項“黑科技”只應用在奧運會和世界杯等頂級賽事上。如今前沿技術走進更廣大群眾的生活，大幅提升了視聽體驗，更加有效地傳播了當?shù)匚幕?/p>
新業(yè)態(tài)打造流量“爆款”
如今，隨著數(shù)字技術全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，一批文化新業(yè)態(tài)應運而生，不僅豐富了人們的精神生活，還促進了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。
作為今年開年第一個“頂流”城市，黑龍江哈爾濱旅游火出圈。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團黨委副書記、總經(jīng)理周巍表示，除了豐富的旅游資源外，成為“網(wǎng)紅”城市還要充分有效利用宣傳媒介、宣傳手段，政府、企業(yè)和市民齊心協(xié)力改進細節(jié)提升服務，緊緊抓住核心IP打造、情緒價值提供，來豐富和提升游客旅行體驗。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，為了釋放IP的長效價值，愛奇藝提前布局，與新疆文旅廳、阿勒泰文體廣旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”，推動影視和文旅的深度聯(lián)動、雙向賦能。
“一部電影、一部劇能夠帶動一個城市或者帶火一片文旅。”保利文化集團股份有限公司黨委書記、董事長王波表示，“火”是一個方面，但如何能夠持續(xù)運營好這股流量，讓流量以更有生命力的方式保持下去，是更需要關注的問題。
對此，北京凱聲文化傳媒有限責任公司董事長王凱表示贊同，他認為：“爆款是個概率問題，如果一家公司或者一座城市只為了追求爆款的話，會在時間、人員、資金等成本上付出巨大的代價。只有生產(chǎn)出更受歡迎的產(chǎn)品、提供更好的服務，才能在當下文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展過程中取得更大的成績�！�
《光明日報》(2024年05月25日 03版)