中國文旅正在邁入一個數(shù)字技術賦能的文旅融合的新階段。
7月23日，“數(shù)字一大·初心之旅”大空間VR沉浸式體驗展正式啟動。這是全國首個以紅色文化為題材，融合行進式大空間多人VR技術形式的沉浸式體驗項目。該項目聚焦中國共產(chǎn)黨在上海誕生的時代背景、創(chuàng)建過程，使觀眾身臨其境體驗一次“初心之旅”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術在文旅領域的加速應用，中國文旅正在邁入一個數(shù)字技術賦能的文旅融合的新階段。其中，集結了背景、文化、故事和互動等多維要素的沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn)，受到游客的熱烈歡迎。它們不僅豐富了旅游的體驗維度，更是下一階段文旅產(chǎn)業(yè)供給側改革中深化數(shù)字賦能、提升產(chǎn)品品質、打造旅游目的地競爭力的新動力和新方向。
對定位于世界級國際旅游目的地的上海來說，用數(shù)字技術深度賦能傳統(tǒng)文旅，為游客提供全新的沉浸式體驗，生動展現(xiàn)紅色文化、海派文化、江南文化，是建設美麗上海，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要路徑。
數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)的三大核心價值
首先，數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，是對文旅消費迭代升級的積極回應。隨著經(jīng)濟發(fā)展和全民教育水平的提高，廣大游客越來越關注旅游產(chǎn)品的文化附加值和環(huán)境的審美享受，對旅游的創(chuàng)意性、趣味性以及主客共創(chuàng)的文化體驗需求日益增長。尤其是隨著數(shù)字產(chǎn)品愛好者、注重體驗消費的“Z世代”逐漸成為消費主力，他們對傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)的升級、產(chǎn)品和服務方式的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新驅動轉型提出了更高的要求。數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)的興起，正是對需求變化的有效響應。這種新業(yè)態(tài)采用VR、AR等新技術，搭配可穿戴設備，顯著增強了游客的“身臨其境”感。游客的身體和感官被高度媒介化和無限延伸，人與人、人與物的互動都被帶入虛擬場景，游客脫離了被動接受的講解，轉而享受更加沉浸和主動的體驗。這種轉變不僅使游客更充分地享受歷史與文化的魅力，還能感受數(shù)字技術帶來的新奇體驗。這一轉變促進了從傳統(tǒng)的淺嘗輒止式觀光向深度沉浸式互動體驗的轉變，并且通過參與和共創(chuàng)的體驗方式顯著提高了游客的再游率。這是供給側高質量響應更高層次需求的體現(xiàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)打開了新的市場空間。
其次，數(shù)字化沉浸式文旅業(yè)態(tài)聯(lián)動虛實空間，豐富文旅消費場景，與城市更新相向而行。沉浸式文旅通常依托實景環(huán)境，輔以AR、VR等數(shù)字化技術，創(chuàng)設出“詩和遠方”的虛擬場景。這種虛實結合的導覽方式，通過故事串聯(lián)不同場景的文化體驗，將商業(yè)空間、文化空間和公共空間緊密連接。同時，通過融入獨特的文化主題和運用先進的光影科技，為游客提供了深度的沉浸式體驗。沉浸式文旅項目的推動，不僅活化了周邊的餐飲和休閑設施，還盤活了包括廢棄老廠房、老倉庫在內的一些閑置空間，與城市更新項目相互配合，為城市增添新的文娛空間。這不僅滿足了市民和游客對豐富文化生活的需求，也是對文旅業(yè)供給側結構性改革的有效推進。更重要的是，利用沉浸式文旅項目的聯(lián)動性優(yōu)勢，為旅游目的地的經(jīng)濟發(fā)展注入了更多的動力。
最后，沉浸式文旅項目在活化本土特色文化和打造城市文旅精品IP方面發(fā)揮著關鍵作用。一方面，沉浸式文旅深植于旅游目的地的獨特歷史和文化資源。通過數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多種合作方式，沉浸式文旅能讓游客在體驗中多維度、全方位地了解和感受當?shù)氐奶厣幕＿@種深入的文化體驗不僅促進了游客與當?shù)匚幕慕涣骰�，而且有助于塑造和強化以地方文化為基礎的精品IP，彰顯地域文化特色。另一方面，沉浸式文旅對當前社會文化趨勢有著敏銳的捕捉能力，能夠緊密結合游客的興趣點進行創(chuàng)新和升級。例如，結合年輕人喜愛的漢服文化、動漫文化、游戲文化等元素，沉浸式文旅能夠創(chuàng)造出符合現(xiàn)代流行文化的精品IP。這樣的策略不僅吸引了更廣泛的受眾，而且也為城市文旅的發(fā)展注入了新的活力，推動了文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展。
上海的探索：三大場景的創(chuàng)新玩法
2023年以來，上海文旅市場回暖迅速并展現(xiàn)良好的復蘇勢頭。尤其是在數(shù)字技術的賦能下，沉浸式文旅成為城市新消費的亮眼增長點。
一是以沉浸式文旅展廳為載體，強化科技體驗。通過場景的感性打造、故事情節(jié)的精心構建、互動活動的巧妙設計等手段，有效地拉近游客與演員之間的距離，將游客帶入到故事情節(jié)之中。比如，西岸美術館的亞洲首個8K超高清沉浸式項目“深空未來”，結合8K投影、3D成像和激光追蹤，融合數(shù)字科技、視覺藝術和歷史元素，創(chuàng)造出獨特的“元宇宙”藝術體驗。上海天文館作為全球建筑面積最大的天文主題場館，持續(xù)以“塑造完整宇宙觀”為愿景，通過5G+8K、元宇宙、VR及AR等技術，結合專業(yè)天文儀器、天文館科普知識、全新交互理念，打造全國首個天文元宇宙沉浸式體驗產(chǎn)品。X-META元宇宙樂園的全感VR穿越體驗，則讓游客在70分鐘內穿越1300年歷史。這些創(chuàng)新性項目不僅提升了觀眾的沉浸體驗，也展現(xiàn)了科技與旅游結合的無限可能。
二是創(chuàng)新沉浸式戲劇的表現(xiàn)形式，強化藝術體驗。近年來，沉浸式戲劇因變革了傳統(tǒng)的觀劇模式，加強了觀眾、演員與空間之間的互動體驗，得到迅速發(fā)展。預計到2025年，其市場規(guī)模將達到448億元，這一顯著增長得益于數(shù)字技術的廣泛應用。例如，沉浸式越劇《黛玉葬花》將舞臺道具、布景以及演員的表演設計成虛擬的元素，并通過擴展現(xiàn)實技術，獲取“大觀園”實體空間中場景的空間特征及定位信息，實現(xiàn)了虛擬空間與實體空間的疊加與融合，為觀眾提供了一種自主探索欣賞的全新交互體驗。此外，上海文廣演藝集團推出中國首個線上戲劇廠牌“戲劇元力場”，利用5G技術、8K直播和虛擬/增強/混合現(xiàn)實等數(shù)字技術，探索戲劇IP的元宇宙展示方式。這些創(chuàng)新不僅擴大了戲劇的觀眾群體，還為打造具有全球影響力的現(xiàn)代化演藝之都的數(shù)字形象做出了貢獻。
三是以“一江一河”沿岸燈光秀為載體，強化歷史體驗。城市燈光秀是夜間沉浸式文旅體驗的熱門產(chǎn)品，通過人與城市的視覺互動方式，不僅展現(xiàn)城市文化特色，還烘托節(jié)日氣氛、凸顯城市主題，從而塑造城市的美好形象。根據(jù)《上海市“一江一河”發(fā)展“十四五”規(guī)劃》文件精神，上海開展了沿江河岸線的燈光秀，加強歷史體驗，打造宜居、宜游的現(xiàn)代水岸生活。作為中國城市燈光秀的經(jīng)典案例，外灘燈光秀點亮沿線建筑，結合音樂和煙火，打造視聽盛宴。而蘇州河沿岸的“閃亮·半馬蘇河”燈光秀，通過“工業(yè)文明”“流光溢彩”和“繁華盛世”三個章節(jié)，展示中國近代工業(yè)和工人運動的歷史。這些燈光秀不僅交融了歷史和現(xiàn)代，還為加快推動夜間文旅消費產(chǎn)品創(chuàng)新升級提供了示范。
統(tǒng)籌推進，打造世界級的沉浸式文旅目的地
打造世界級的沉浸式文旅目的地，不僅是實現(xiàn)上海文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是上海抓住數(shù)字化轉型契機，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，穩(wěn)步推進經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要舉措。為此，應面向未來，統(tǒng)籌規(guī)劃，集思廣益，穩(wěn)步推進。
堅持國際導向、高起點規(guī)劃。立足上海，放眼世界，對標世界先進的沉浸式文旅項目，用好海內外兩種資源，以服務世界游客為導向，依托旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)、演藝中心區(qū)、商業(yè)中心區(qū)和文體休閑功能區(qū)，打造一系列具有國際水準的高品質沉浸式文旅項目，推出“繁花上海”大型沉浸式城市文旅新地標，做出上海特色，創(chuàng)造出更多的社會效益和經(jīng)濟效益。
堅持以人為本、需求導向。堅持以人民為中心，深入理解市場消費者對于文旅高品質、深度體驗的需求變化。緊跟沉浸式文旅引發(fā)的體驗變革、場景變革和產(chǎn)業(yè)變革，以滿足人民群眾品質化、多元化、個性化文旅需求為導向，推動優(yōu)質文旅資源創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，推出一批有內涵、有深度、有趣味的沉浸式文旅新產(chǎn)品，讓游客擁有更強的文旅參與感、獲得感、幸福感。
堅持科技支撐、以虛強實。加大人工智能、虛擬現(xiàn)實等前沿領域創(chuàng)新人才培養(yǎng)和科技研發(fā)的投入，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的技術支撐，促進文旅與科技的深度融合。圍繞重要文旅設施空間打造上海文旅元宇宙創(chuàng)新應用示范區(qū)，集成運用先進技術，探尋擴展現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、人工智能等為行業(yè)帶來的新發(fā)展空間，激發(fā)市場主體創(chuàng)造和個體參與，推動形成全新的文旅生活方式和發(fā)展路徑。
堅持文旅融合、守正創(chuàng)新。用好用活上海作為紅色文化、海派文化、江南文化交融地的最大優(yōu)勢，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實、光影電聲、穿越時空等前沿技術深度應用，站在更為寬廣的視域背景下，用沉浸式的表達，推動文旅資源與旅游、文創(chuàng)、演藝、非遺、美食等業(yè)態(tài)相互融合，在時空兩個維度，合理布局業(yè)態(tài)；結合城市更新規(guī)劃，不斷推出新的沉浸式體驗型文旅融合產(chǎn)品和內容，讓上海文化在新時代煥發(fā)新生機、呈現(xiàn)新風貌。
（作者單位：東華大學旭日工商管理學院）