在北京品嘗地道的烤鴨，感受古都的歷史韻味；在上海駐足外灘，欣賞城市的璀璨夜景與現(xiàn)代風(fēng)貌；在貴州看上一場(chǎng)“村BA”賽事，體驗(yàn)多元民族文化的激情與愜意……今年暑期，在山河湖海、都市街巷、鄉(xiāng)村阡陌，來(lái)自境內(nèi)外的游客熙熙攘攘。各地也紛紛借助金融工具支持，通過(guò)一系列“金”點(diǎn)子服務(wù)，讓游客感受新意連連、驚喜不斷的消費(fèi)態(tài)勢(shì)，“燃”動(dòng)文旅新活力。
——銀行機(jī)構(gòu)的信用卡聚焦縣域客戶需求，匯集商超便利、餐飲美食、文旅出行等高頻消費(fèi)場(chǎng)景，在全國(guó)開(kāi)展了豐富多彩的“美麗家園”縣域場(chǎng)景信用卡特惠活動(dòng)。
比如，貴州抓住“村超+避暑旅游”的熱點(diǎn)，結(jié)合本地自然、人文、美食等特色，開(kāi)展屬地化特色活動(dòng)；在村超舉辦地榕江縣，以特色小吃餐飲、農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物等場(chǎng)景為主，吸引旅游客戶參與。在避暑勝地六盤水市以文旅電影、商超百貨場(chǎng)景為重點(diǎn)，服務(wù)當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)居民。
——各地政府投資基金通過(guò)設(shè)立子基金、投資好項(xiàng)目，推動(dòng)文旅+城市更新、區(qū)域文化IP名片、考古+研學(xué)、人文旅居鄉(xiāng)村民宿等多個(gè)文旅細(xì)分行業(yè)向新而行。
以河南為例，SoReal洛陽(yáng)·未來(lái)城科幻樂(lè)園、蘭考沿黃生態(tài)廊道（黃河國(guó)家文化公園）、林州紅旗渠（紅旗渠精神）等項(xiàng)目，在當(dāng)?shù)卣穆没鸬闹С窒�，集新科技、新基建、新�?yīng)用、新場(chǎng)景于一身，打造出數(shù)字文旅新場(chǎng)景，成為備受中外游客喜愛(ài)的綜合性文旅目的地。
——貼心的支付服務(wù)成為文旅活動(dòng)“新配套”，“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”也逐漸成為中外游客津津樂(lè)道的出行體驗(yàn)。
對(duì)于景區(qū)、公共交通、出租車等外籍人員常去的場(chǎng)所，中國(guó)人民銀行聯(lián)合文旅、交通等部門提供多樣化的支付方式。例如，在景區(qū)保留人工售票窗口，支持銀行卡刷卡購(gòu)票，開(kāi)通英文版線上訂票頁(yè)面，支持外卡線上支付；在重點(diǎn)地鐵站人工售票窗口布設(shè)POS機(jī)，支持外卡受理；引導(dǎo)出租車司機(jī)帶零鈔上路，組織商業(yè)銀行向出租車司機(jī)提供“零錢包”。
此外，中國(guó)人民銀行與國(guó)家外匯局還指導(dǎo)支付寶、財(cái)付通等主要支付機(jī)構(gòu)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，簡(jiǎn)化身份驗(yàn)證，提高綁卡效率，將單筆交易限額由1000美元提高到5000美元，并將年累計(jì)交易限額由1萬(wàn)美元提高到5萬(wàn)美元，以便利外籍人員掃碼支付打車、餐飲、購(gòu)物等日常消費(fèi)。
另?yè)?jù)記者了解，國(guó)務(wù)院日前發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)優(yōu)化信貸產(chǎn)品、提供差異化服務(wù)，按照風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)原則，加大對(duì)服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域信貸支持力度，增加適應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展需要的金融產(chǎn)品供給。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，金融是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的血脈，是促進(jìn)文化建設(shè)、旅游發(fā)展的重要力量。當(dāng)前，多地引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)從資金結(jié)算、智慧景區(qū)建設(shè)、主題銀行卡發(fā)放、外幣兌換、開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)等多方面入手，以多元化金融服務(wù)支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副院長(zhǎng)彭俞超表示，運(yùn)營(yíng)景區(qū)、建設(shè)項(xiàng)目需要大量資金，金融業(yè)要加大信貸支持力度，尤其要聚焦重點(diǎn)景區(qū)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)和重大項(xiàng)目的資金需求，提供有針對(duì)性的信貸服務(wù)。與此同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)多元、場(chǎng)景豐富，涉及經(jīng)營(yíng)主體類型眾多，需要金融機(jī)構(gòu)提供差異化、定制化金融產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各地推動(dòng)的金融服務(wù)既要擴(kuò)大文旅消費(fèi)，也助力文旅結(jié)構(gòu)升級(jí)。金融驅(qū)動(dòng)下的文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升，關(guān)鍵是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，這將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。